网红奶粉 a2 怎么破“代购依赖症”

2017-12-01 10:19

被消费者推崇为进口奶粉中的爱马仕的 a2 奶粉，正加速拓展中国市场。在 a2 奶粉生产企业 a2 milk 召开的股东大会上，a2 mlik 董事长 David Hearn 表示，准备在中国市场持续打造董事会和高管团队，加大投入以推动增长。业内认为，中国市场已经成为 a2 奶粉的最大市场，在通过配方注册后，a2 奶粉加大投入无可厚非，但作为海外年轻品牌，a2 奶粉还需要解决渠道把控、产品落地、品牌培养等多方面问题。
加大中国投入
在 a2 milk 举行的 2017 年度股东大会上，David Hearn 表示，中国市场有着巨大的增长潜力，为推动 a2 milk 的奶粉业务在中国市场进一步扩大，a2 milk 准备在中国市场持续打造董事会和高管团队。
在聘请了强生中国前董事长吴人伟为非执行董事之后不久，a2 milk 又新设立了两个亚太高管职位。此前尚空缺的中国区执行副总裁一职，也已确定由 Jane Xu 出任。
据了解，a2 奶粉中国标签的产品约占全年总销售额的 6%，在 2017 财年下半年提升至 8% 左右。在 2017 财年，a2 milk 在中国的业绩大涨 132.9%，达到 8890 万新西兰元（约合人民币 4.05 亿元）。业绩持续见好，a2 milk 也决定进一步加码中国市场。据了解，a2 milk 已经准备在中国这一关键市场加大营销投入，按计划自 2017 年 12 月开始会有新的广告投放。
在刚刚过去的 " 双 11" 中，a2 奶粉也交出了一份不错的成绩单。据报道，在价值 260 亿澳元的中国市场中，a2 奶粉的市场占额已在过去的一年中翻了一倍至 4.1%。同时，在刚刚过去的 " 双 11" 中，a2 奶粉也分别成为了中国电子商城京东与淘宝上配方奶粉产品销量第二及第三。
代工的网红
a2 奶粉作为海外奶粉中的 " 新贵 "，被称为奶粉中的爱马仕，虽然品牌历史较为年轻，但依然非常受国内妈妈欢迎。但鲜少有人知道的是，a2 奶粉是一款贴牌代工产品，a2 奶粉在国外没有自己的生产工厂，背靠的是新西兰乳业巨头新莱特，由新莱特为 a2 奶粉进行代工生产。
在给投资者进行讲解的一份材料中，a2 milk 指出，今年 9 月，新莱特为中国标签的 a2 MC 婴幼儿配方奶粉申请的配方注册已成功获批，这将使公司在 2018 年 1 月之

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