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ZUK品牌成弃子 拿什么拯救联想移动？

2017-11-30 19:13

在悄悄遣散了所有员工后，ZUK这个手机品牌彻底从联想移动的版图上消失。放弃了ZUK这个品牌后，联想移动只有一个品牌——摩托罗拉。残酷的事实是，抛弃了ZUK，砍掉了乐檬和T系列后，联想移动的业绩并没有丝毫起色。

联想集团今年第一财季财报显示，包括摩托罗拉在内的联想移动业务税前利润亏损1.29亿美元。巨额亏损背后，是联想手机业绩不佳的真实写照。砍掉其他子品牌后，摩托罗拉能够拯救岌岌可危的联想移动吗?
自身难保的摩托罗拉
十几年前，摩托罗拉堪称全球手机行业的标杆，当时苹果还是一个不起眼的电脑品牌。那句“Hello Moto”的经典开机语，深深刻在了消费者的脑海中。时过境迁，三次易主后的摩托罗拉，游走在死亡的边缘。
与诺基亚一样，摩托罗拉的衰败并非输于技术，也不是败在了制造工艺上，而是被错误的市场策略毁掉了。由于错失了智能手机这一市场机遇，摩托罗拉与诺基亚这两大手机巨头最终沦落到卖身生存的尴尬境地。在卖身谷歌后，联想收购了摩托罗拉，试图拯救衰败的联想移动业务。殊不知，十几年被称为手机行业巨头的摩托罗拉，现在可谓是自身难保。在市场策略方面，摩托罗拉在错误的道路上越走越远。
2017年各大手机品牌都在推全面屏手机，苹果也推出了搭载全面屏的iPhone X手机。所有的手机品牌，都在借全面屏这一新潮的概念拉升手机销量，摩托罗拉却反其道行之，继续发力模块化手机。10月底，联想移动发布了定位高端旗舰的Moto Z 2018，定价9999元。与上一代产品一样，摩托罗拉这次发布的仍然是一台模块定制手机。不同的是，售价9999元的 Moto Z 2018 只包括了一款快充电池模块和一块无线充电背板和一个皮质保护壳，诸如相机、音箱、投影等模组都需要另外购买，售价在499到2499元不等。

不难看出，摩托罗拉近万元的旗舰产品Moto Z 2018配置比上一代缩水，价格却比上一代还要贵。姑且不谈上一代模块手机的销量，仅就产品来说，Moto Z 2018难以支撑过高的品牌溢价。不可否认，最近两年以三星、苹果为代表的手机品牌都在提高旗舰手机的售价，但三星有曲面屏，苹果有全面屏，摩托罗拉有什么?靠模块化的创意提高溢价吗?
从消费者的角度来看，三星手机的曲面屏，苹果的刘海全面屏，都有一定的吸引力。而摩托罗拉的模块化手机，对普

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