新三板网络文学企业争奇斗艳 机遇与挑战并存_砍柴网

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新三板网络文学企业争奇斗艳 机遇与挑战并存

2017-11-30 16:26

阅文集团近日在香港联合交易所上市，推动“网络文学”概念持续升温。事实上，新三板市场集结了诸如天涯社区、铁血科技、天下书盟、博易创为等网络文学创作、在线阅读及数字出版领域的公司。但与盈利模式趋于成熟的行业龙头相比，风口上的新三板网络文学概念公司多处在成长期，并衍生出各具特点的商业模式。
业内人士表示，从目前情况看，付费阅读是网络文学发展主流，IP运营是未来的风口，更多的变现模式仍有待挖掘。新三板网络文学概念公司综合实力有限，在优质内容生产、分发渠道及IP运作方面难以与头部企业抗衡，因此盈利模式表现出明显的多元化。各有侧重地探索便于开拓更大的发展空间，同时有利于促进行业加快发展。
密集登陆新三板
11月8日，阅文集团在港交所挂牌上市，开盘价90港元/股，较发行价上涨63.6%，盘中一度触及110港元/股，市值最高接近千亿港元，成为国内市值最高的文化娱乐类上市公司。网络文学运营商阅文集团成功赴港上市颇具示范效应，为方兴未艾的网络文学产业再添了一把火。除了阅文集团赴港上市，今年9月，A股迎来网络文学龙头运营服务商掌阅科技。
相比近期网络文学龙头企业在资本市场大热，数量众多的新三板网络文学概念公司近年来密集涌现。2015年7月，由知名网络小说作者蔡雷平（笔名“龙人”）创立的天下书盟文化传媒股份有限公司（简称“天下书盟”）登陆新三板。根据公开转让说明书，天下书盟将自己的业务模式总结为“一体两翼”。“一体”为公司的新媒体网站“天下书盟网”：“两翼”为图书制作发行业务和数字阅读业务。
事实上，天下书盟拉开了网络文学概念公司登陆新三板的热潮。2015年8月，知名中文网络社区天涯社区挂牌新三板。天涯社区曾经是国内最知名的BBS论坛之一，同时是网络文学的发源地之一，《明朝那些事》、《鬼吹灯》、《武林外传》等诸多名噪一时的网络文学IP均首发于此。
2015年11月，铁血科技挂牌新三板，公司运营军事互动及网络文学网站“铁血网”。铁血科技旗下的读书频道创建于2001年，为军事小说平台，产生过《夜色》、《兵王》等一系列军事网络文学代表作。2016年3月，旗下运营“香网”、“天地中文网”等多个网络文学平台的博易创为数字传媒股份有限公司（简称“博易创为”）挂牌新三板。2017年3月，旗下拥有“宜搜小说”APP的宜搜科技加入新三板网络文学概念公司俱乐部。
在网络文学概念公司密集挂牌新三板的背后，是日益增长的网络文学受众群体和巨大的市场规模，预计2020年收入规模可以达到591亿元。据中国互联网信息中心统计数据，2016年，网络文学与手机网络文学用户分别为3.3亿、3.0亿人，分别同比增长12.3%、17.3%，用户规模逐渐成形。艾瑞咨询2017年的最新统计数据显示，网络文学在移动端的MAU（月活跃用户数）为1.5亿，月浏览时间超过8亿小时，接近50%的网文用户愿意为改编游戏付费。网络文学领域显示出巨大的潜在盈利空间。
探索商业模式
潜在规模巨大，行业前景充满想象空间。种种迹象表明，网络文学产业的春天已经到来。然而，即使有阅文集团和掌阅科技这样的先例在前，受制于企业规模和发展速度的制约，新三板网络文学概念公司依然喜忧参半。数据显示，在网络文学探索发展的道路上，急速扩容的新三板网络文学概念企业分化出了各自不同的商业模式，并形成了独特的风格。
统计数据显示，按照市场估值，网络文学运营商目前排名前五的分别为阅文集团、掌阅科技、阿里文学、中文在线和百度文学。随着资本和流量倾斜，行业头部企业盈利模式逐渐清晰并成熟，其主营业务占比呈现趋同。以阅文集团为例，公司业务收入来源主要是在线付费阅读、版权运营（包括IP在影视游戏领域授权变现）和其他变现业务。公司招股说明书显示，2016年，这三块业务分别占主营业务收入的77.2%、9.7%、2.1%。
与头部公司相对稳定的盈利模式相比，新三板网络文学概念公司的盈利模式表现出明显的多元分化现象。铁血科技形成了以电商和广告收入为主的盈利模式。2017年半年报显示，报告期内，公司营业收入为8505万元。其中，收入构成分为“军事电商销售”和“广告及技术服务”两部分，分别为5186万元、3319万元，分别占比61%和39%。此外，铁血科技也在探索军事文学IP开发及军事旅游、影视宣发、游戏开发等业务。不过，公司表示中短期对业绩贡献较为有限。
天下书盟的盈利模式主要体现在图书发行收入和版权转让方面。2017年半年报显示，公司营业收入为2084万元。其中，图书发行收入1560万元，版权转让收入为396万元，占比分别为75%和19%；剩余的在线付费阅读收入占比仅为6%。
除了上述两家企业，天涯社区、博易创为、宜搜科技等多家挂牌网络文学概念公司在收入构成上均与阅文集团等头部企业不尽相同。从2017年半年报情况看，这三家公司主营业务收入占比贡献最大的板块分别为网络广告、版权衍生业务及数字内容营销收入。此外，天涯社区在半年报中公布了业务转型风险提示。公司称，“目前正在根据用户需求调整战略方向，从以网络广告收入为主转向以社区游戏化为方向的个人增值服务，作为公司重要的收入方向。”
对于新三板网络文学概念公司商业模式分化的原因，天星资本执行总裁蔡志明表示，会员费、平台广告或者IP衍生品电商等，都是企业探寻平台流量或者平台内容变现的手段，与阅文、掌阅等头部企业相比，新三板公司整体综合实力有限，在优质内容生产、分发渠道及IP运作能力方面仍难以与头部企业抗衡，因此各有侧重地探索发展方向。
“付费阅读是目前的主流，IP运营是未来的风口，更多的变现模式还有待挖掘。新三板企业对商业模式的探索具有借鉴意义。”从事新三板产业投资研究的新声资本创始人倪鸿认为，新三板企业属于正在发展中的一批创新型中型企业，处于发展期，商业模式仍没有完全稳定。因此，挂牌企业借助新三板市场，依据市场需求及自身的核心优势探索创新业务，并进行调整。
随着网络文学运营商接连拥抱资本市场，网络文学的头部领军企业地位渐渐稳固，行业分层逐渐明显。上有头部企业对资本及流量的挤占，下有后来者的激烈争抢竞争。对于身处新三板网络文学概念公司而言，未来将何去何从？业内人士认为，网络文学市场规模潜力巨大，在细分领域的竞争仍不充分。未来IP衍生运营等领域值得期待。对新三板相关企业而言，挑战与机遇并存。
联讯证券新三板研究院负责人彭海表示，网络文学概念公司的商业模式分化，主要由企业所在的行业地位和细分领域不同所决定。阅文集团的核心盈利模式在于付费阅读，而新三板网络文学企业应根据自己所处细分领域的发展趋势调整业务方向。从目前情况看，网络文学的渗透率逐步提升，新三板相关概念公司多具备行业较好的基础，但对强力IP资源的获取以及长效的运营治理水平方面仍待提高。
新声资本创始人倪鸿认为，不管是新三板挂牌企业，还是已在境内外相对成熟资本市场上市的网络文化企业，其本质是流量和用户，核心是IP内容品牌和价值。新三板企业相对于A股企业其体量普通偏小，但具有数量多、发展方向细分丰富的特点，成长性可期但发展存在不确定性。这与多层次资本市场所倡导的健康发展、分类发展的特点相契合。对于成长中的新三板网络文化概念企业，随着市场和需求的不断更迭，有望产生一批在网络文学、泛娱乐等细分领域的领先企业。这些领先企业未来可以经过转板、IPO等途径得到更加全面的关注和服务。
“网络文学IP与影视剧等泛娱乐领域结合，是行业一个重要发展趋势，发展潜力巨大。如果新三板企业能够在IP衍生环节有所突破，企业的发展前景更加广阔。”天星资本执行总裁蔡志明认为，网络文学市场从规模总量到渗透率方面都有很大的增长空间，未来五年仍将处于快速发展阶段。此外，网络文学的细分市场多，在很多细分垂直领域网络文学巨头仍没有覆盖到。通过差异化目标受众定位，中小企业运营网络文学平台仍有很大的市场机会。同时，大众地口味也在不断的发生变化，这会给新三板网络文学企业带来市场机遇。
对于未来新三板网络文学企业的面临挑战，蔡志明表示，网络文学政策环境已发生变化，从2016年开始严查网络文学内容盗版侵权，对一些不合规范的低俗劣质作品驱逐出市场，新三板网络文学企业需要积极应对政策环境的变化。此外，在资金实力和泛娱乐生态构建方面难以和行业寡头直接抗衡的情况下，新三板网络文学概念企业如何留住好的内容创作者是企业面临的重要挑战。
来源：中国证券网 作者：齐金钊

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8天内两次认购，马云斥资1.2亿元， 这家新三板公司缘何获得资本宠爱？
我在新三板这5年：5年净赚3000万，准备再投5000万
新三板做市格局已变！“大户”全面收缩 仅9家券商在发力
第二个九鼎？2017新三板最大融资案背后：60亿只是开始
不惜自降身价 半年连续两次融资近60亿 揭秘2017年新三板最大融资案背后“手法”
阅文集团与河北出版传媒集团携手打造泛娱乐IP产业
新三板里玩具制造企业玩儿的6！近一半企业融资，只有两家亏损了
31家影视公司跻身新三板创新层 总市值近215亿
一文看懂：谁是新三板创新层之王？
新三板创新层大洗牌 热闹背后需要冷思考
华图教育们再战IPO：还借什么壳？我们有身份了！
福布斯发布中国潜力企业榜，告诉你新三板这100家企业值得投
新三板联想系生存指南，3家企业或遭强制摘牌
出资4500万，马云爸爸再次“杀入”新三板
这一轮集邮逻辑可能被证伪，Pre-IPO将进入2.0时代！
牧场还是坟墓：互联网公司到底该不该上新三板？
*ST新都将退市至新三板， 对于曾想借壳的华图算不幸中的大幸吗？
年产两千多个“美女”，均价1万，充气娃娃第一股登陆新三板
体育IP步履沉重 新三板体育板块公司冰火两重天
网娱互动申请挂牌新三板 百度、蓝色光标是其大客户
网络文学付费陷阱多 读者付费习惯难养成
起点国际正式上线 阅文集团助推文化一带一路
四分之三企业因审计问题卡壳，导致新三板年报调查延期披露
新三板企业加码出海实录：产业寻觅新增长点
金融科技股受宠IPO概念升温 新三板资金路线图揭秘
新三板五大酒类电商全部亏损，联想投资的酒便利都连亏三年了！
围猎、逃离与补贴续命：谁会成为文娱巨头的下一个投资标的？
盘点新三板12个“第一”：最高负债2000亿，净利增速最高3897.15%
他趣逆袭，新三板首盈利，还有哪些啪啪产业密事？
8个月“闪退”新三板 网酒网沦为酒业电商泡沫
单片收益高、发力网络视频、IP转让 新三板影视公司生财有道
新三板新能源汽车企业盈利能力偏弱 3家公司利润占行业98%
新三板冲层结果：978家新晋创新层 三好学生仅富电绿能1家
全国各省新三板实力大比拼，这里有一份超详细的成绩单
李开复没一毛钱股份，创新工场如何用股权激励留住他，还给公司创造40亿的估值？
颤抖吧，创业板！1100家新三板公司净利超3000万！
创业板传来大利空：“小三”新三板要转正了！
尴尬！总帮人管理市值的硅谷天堂，自己却崩盘了
洗牌时间到！这1676家新三板公司或将进入创新层
对新三板公司的忠告：没钱、没人品、没运气千万别学人家IPO！
新三板PE大佬们的日子有多难过？硅谷天堂、中科招商的危机或已来临！
新三板业绩大盘点：哪些企业将是未来的常青树
乐视又出幺蛾子：网酒网年报无法按时出，可能会被退市！
中科招商这一跌，把PE们的梦都跌碎了
中科招商股价破净：千亿市值变百亿 两年间违规不断
符星华：新三板将充满投资机会，别错过
挂牌新三板之后，我们一无所获，重庆是资金洼地
医改进行时，“十三五”民营医疗的发展与并购机遇
20多家全国百强企业抢滩数十万亿养老市场，存在哪些机遇和困境？
半年没有董监高，董事长赌博被抓，神奇的事物真不少
巨星代言、思聪捞金，新三板里女人钱和孩子钱最好赚！
新三板首次写入政府工作报告，释放利好信号
影视娱乐类再融资、并购或全面叫停 影响新三板140亿元资金去向（附名单）
业界权威齐聚重庆，深度解析新三板未来之路
网络文学年产值90亿元 专家提醒:不能完全用金钱来衡量
在“春天的故事”里，新三板里的雄安四子真能受益？
新三板投资者8种死法：孤独死、套路死、被骗死，还有不知道怎么死？
新三板大咖自述Pre-IPO投资心得：市盈率过高不投
新三板市场逐渐活跃起来 产业方向成机构关注焦点
从“刺杀辱母者”看民间借贷，有催债公司已挂牌新三板
解禁潮与基金到期叠加，2017年新三板机会在哪？
乌龙指频现 新三板协议转让股票设报价上下限规避风险
关于股转公司规范协议转让 你该知道的那些事
腾讯加码服务业务：将剥离阅文集团独立上市
【新三板报告】2017年2月黑龙江新三板企业市值排行榜
新东方在线正式挂牌新三板，老牌巨头还能否搅动在线教育格局？
有棵树售涉核麦片被曝光，新三板其它跨境进口电商货源从哪来？
等不及IPO，天使投资人要如何实现退出？
新三板转板升温，哪些公司进入教育IPO“后备军”？
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拉卡拉抢滩三方支付“第一股”金融帝国之梦能否如愿？
1077位女神靠才华撑起新三板“半边天” 近1/10公司拟IPO
新三板一分钱交易屡禁不止 操纵股票违法成监管重点
餐饮SaaS进入洗牌年 客如云缘何却要玩“开放”？
3月6日新三板增发8.15亿元 华朴农业募资1.38亿元
【新三板报告】2017年2月浙江新三板企业市值TOP100
麦腾股份正式挂牌新三板，创业孵化市场或将深度洗牌
创业板上市或受理 科顺防水今日起股票暂停转让
【新三板报告】2017年2月广东新三板企业市值TOP100
“患难兄弟”的新三板：周立波赚1900万 英达投资翻12倍 2017/03
新三板是教育公司的“蜜糖”还是“鸡肋”？
新三板“动物园”又添新朋友 18种口味的兔肉你要吃哪种？
挂牌15天要募4230万 人人游戏称已有意向方
2月28日新三板增发3.6亿 ST天涯募资6600万
内忧外患的阅文集团急需一场盛宴扛鼎
三星新材IPO过会 近日摘牌新三板
2月27日新三板增发4.3亿 狮华股份募资5390万
“宏图股份”助力合作伙伴实现定制化生产制造服务
股权质押80%资金仅剩9.8万 盈美软装持续经营能力存疑
“府上养车”APP挂牌新三板 再获3000万投资
【新三板报告】2017年1月云南新三板企业市值排行榜
新三板企业协议转做市，敢问路在何方？
环境宽松致定价不确定性 挂牌企业低价定增或影响IPO
335家新三板企业拟IPO 18家盈利能力差或只“凑热闹”
因类金融企业增资受限 融兴担保今日从新三板摘牌
【新三板报告】2017年1月黑龙江新三板企业市值排行榜
新三板报告 2017年1月吉林新三板企业市值排行榜
证监会赵争平:新三板今年改革的重点是市场分层
瑞恩电气因对外担保违规 遭主办券商风险提示
淘粉吧获“2016挖贝新三板年终评选消费升级优秀企业奖”
天涯社区新三板融资难 历时近一年完成不足一半
新三板限售股“解禁潮”来袭 助力“僵尸股”提升流动性
【新三板报告】2017年1月重庆新三板企业市值排行榜
新三板精选层呼之欲出 97家企业或入选
精选层：新三板的“及时雨” 三大配套措施需完善
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新三板有望推“精选层”引竞价交易 创新层或陷尴尬
新三板优等生困境：一年前梦想销售破千亿，如今欠款千万
年入超百万，网络文学成90后“靠谱”发财路
创乐人获高新技术企业认定 将享3年税收优惠政策
网络文学的价值被重估，谁能打赢下半场战争？
【对话创新层】狮华股份章诚爽：财关应是资本市场服务标配
从阅文IPO看网文市场现状：谁能打赢下半场战争？
追踪新三板中标科技争权：原董事长举报伪造印章被撤案
昔日新三板网络第一股如何自救？
新三板频现 “一分钱”交易， “捡漏”遇监管红线
农村金融新出路 新三板成农商行香饽饽
怀抱黄冈网校，新三板太奇教育向左？向右？
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神州专车定增第三次延期 百亿融资流产可能性增大
景域文化主动申请终止新三板挂牌 谋划更大资本动作
微信小程序将是千亿市场，这些新三板相关概念股将受益
融资12亿，钱到手就跑！巨亏企业开始撤离新三板
驴妈妈挥别新三板征战IPO
2016中国原创文学风云榜：谁是下个千万级黄金IP？
2016新三板年度总结与展望：改革与创新齐飞，公募同转板在望！
基因测序第一股之争再起波澜 未来业内资本众生相
月销百万，玄幻新王风轻扬会是下一个天蚕土豆？
挂牌两月曝停业失联 环球拓业因信批遭证监局处罚
国内新三板挂牌公司数量突破一万家 大半公司从未有过交易
开足吸金“马达”月销百万，玄幻销售王风轻扬将是下一个天蚕土豆？
半年收入5万 这家新三板公司已融9.99亿还要募3.2亿
中国网文越洋依旧是宠儿 专家：玄幻仙侠和西方文化更有共同点
新三板被查处增多：一天发6道监管函，强监管成主旋律
唐家三少版税过亿背后，BAT主导的网文产业链条将走向何方？
盈利难、融资遇阻、“干爹”自身难保，易到挂牌新三板无望？
负债累累的恒大矿泉，最近又被新三板公司告上了法庭
刘海政：新三板将加快摘牌速度，中国的”纳斯达克“不再遥远！
新三板清理门户： 强制摘牌再现，主动退市成风
跑男联合出品公司大业创智登陆新三板，成为户外综艺第一股
改革迫在眉睫，乱象背后的新三板创新层能否浴火重生？
新东方在线正式挂牌新三板 去年营收3.17亿元
对赌，新三板并购的神器?
折戟挂牌， “冥币概念股”翊翔文化受困行业归属
上半年新三板VR公司过半数亏损 中小硬件企业面临行业洗牌
曲线救国？新三板成为二线广电系公司改革新跳板
11家挂牌、2家盈利 新三板VR概念股遭遇最冷寒冬？
春水堂登陆新三板 智能情侣酒店预计2017年开业
金融骗局大行其道，这回新三板也中招了
中信证券炒股巨亏：选股能力比散户还烂 董事会换血后首战悲情
阅文加速全产业链开发 百度、阿里能否弯道超车？
新三板互联网第一股：曾融3亿，如今净资产250万
私募蓄势年内进场新三板做市
一言不合就搞跨界，董明珠的新三板布局和物联网野心
*欣泰末日狂欢：“一退到底”后无缘新三板
消费升级，营销咨询行业迎来资本角力大时代？
新三板乱象：券商突击核查傻眼 发现“失联董事长回来了，员工却不见了”
300亿大收购“扫荡”新三板，平均溢价高达105%
陆正耀重夺神州租车控制权，新三板将扮演终极接盘侠？
【对话创新层】国舜股份姜强： 曾被1000万投资“吓跑”
内控失调的悲剧,时空客被董事长坑了六千多万
城会玩！当你们在做借壳生意时，人家已经在种壳了
【对话创新层】程晓明：创新层不是真正的创新层
上半年我国网络文化市场营收破千亿 直播市场增幅超200％
股转系统大范围禁止新三板挂牌公司对赌
投资股票被明令禁止！新三板企业定增资金监管再升级
“一超多强”下的网文江湖生存法则：融合是关键词
“潮生活”系列公众号亏损千万、虚报融资 小编月薪才2千就这样上了新三板！
新三板复牌公司半数暴跌30% 增量资金、估值双重遇冷
新三板并购江湖暗礁多
估值32亿元的新东方在线登陆新三板，暗藏哪些玄机？
神州专车登陆新三板，易到还会远吗？
接盘侠来了！A股公司28亿扫货新三板，一口气买3家
陆正耀谈神州优车:最正确的事情就是来到新三板
网络文学贴吧大量关闭，粉丝聚集地就此消失？
红光股份转做市首日大涨69%，上半年业绩预增三成
百家A股公司将亲儿子推上新三板，背后都有哪些打算？
机科股份转做市首日大涨64%，控股股东是老牌央企
股转系统官方表态：新三板分层细则落实有望下半年有序推进
IPO之路趋严 “我”该继续排队还是等待三板春天？
新三板“资本系”魅影 ：海航系筑“航母战斗群” 腾讯系领衔BAT阵营
神州专车挂牌新三板获批 估值369亿元成“股王”
股转：重要问题说三遍 重大事项查三遍
再精算也无用！交易所连环“十一问”重压下，银橙传媒借壳金力泰折戟！
百度离场、微博加码，网络文学为何成围城？
神州专车挂牌新三板的底气来自哪儿？
今起新三板分层制度正式实施，关于“上不上”，这里有些小建议
中晋系套路现新三板：美女帮开户推荐买股，多人被坑
公司上市了，老板却破产了！一个深圳新三板老板的总结
吴文辉上演“王子复仇记”后，阅文集团为何还起内乱
揭秘网络文学“秒盗”经济链 盗文网站月入15万
类金融企业挂新三板重启 此前受阻76家公司有望起死回生
分层新标“闪了谁的腰” 新三板创新层不好混
新三板跨入分层新时代多标准生变营造新预期
一大波“华谊兄弟”来袭，警惕新三板影视泡沫
“新三板之王”九鼎投资：投资不咋地，玩的是自己
200亿市值灰飞烟灭背后，中科招商究竟值多少钱？
木瓜移动携611.33%的净利润增长率正式挂牌新三板
杨幂：身家暴涨45倍的背后，和刘恺威已离婚？
神州优车举报门背后：专车融资战再升级
新三板分层究竟是“停尸房”还是“产房”？
医患关系紧张的2015年，新三板医疗企业过得怎么样
新三板：只谈逻辑 没有对错
盘点那些财报“难产”的第一股 面临终止挂牌的风险
新三板呈现三大乱象：刷单、融资造假和业绩巨亏
肃清市场成首要任务 股转系统掀监管风暴
媒体人也有春天！新三板上那些最有钱的媒体人
投研力量滞后于市场发展 新三板成卖方研究新蓝海
一年百亿元被“盗”走 网络文学成盗版“重灾区”
阅文抛出内容连接2.0计划：噱头还是生态战？
新三板上，不该 “玩” 市值，也 “玩不起来”？
比创业板还猛，110家三板公司老板“当”掉全部股权
养老金入市渐行渐近 后市反弹如何演绎?
“十三五”规划草案删除战兴板，利好新三板？
多重政策施压 2016年新三板监管重拳出击
网络文学IP价值很大 但完善IP生产生态才是竞争关键
2015年风起云涌 2016年新三板五大看点
蔡文胜：新三板只是一个开始 未来所有的东西都将证券化
羊城地标小蛮腰拟上市 广州塔公司将挂牌新三板
海唐公关新三板挂牌获批 新三板诞生公关第一股
作为泛娱乐 IP 的核心来源，网络文学发展如何？
百合网的担当
从鬼吹灯重返说起，再论天涯社区如何开发IP金矿
铁血网挂牌新三板，揭秘第一军事社区的商业化之路
中国3C第一股上市 品胜登陆新三板
国富力弘新三板上市启动暨互联网金融平台发布会圆满成功
包揽了碎片阅读还不够，微信还要承包你的沉浸阅读
天涯挂牌新三板，BBS最后的希望与梦想？
“圈地”与“护城”，网络文学的下一个世纪
报业新媒体为什么争着在新三板上市？
致青春：那些被眼球灭掉的互联网帝国
盛大无心恋战，网络文学陷入战国格局
移动+免费，网络文学未来应该怎么走？
移动+免费是否网络文学新起点
网络文学是一块想吃却消化不了的肥肉

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2025年12月18日 21:12:42