网易的算盘：想让你在考拉买正品在严选买高仿

2017-11-30 15:45

　我想买一台戴森吸尘器，作为「中产阶级的必备」，它真的很贵。
　　从春节一直等到双11，只希望它能便宜点。事实证明，中产阶级必备是不可能便宜到哪去的，双11的价格还是小4000块。作为以码字为生、工资可怜的媒体狗，让我拿出这么多钱买个吸尘器真心舍不得。
　　但是，看完戴森玄学一样满是科技感的广告片，我已经对国产的便宜吸尘器一点都没兴趣了。戴森才代表美好生活，至少是对美化生活的想象。
　　买还是要买，可又舍不得钱，这个时候多希望天上能掉馅饼，给我免个单。
　　我真的等来了转机。不过，不是免单，而是我在网易考拉上刷戴森的时候，系统推荐了一款和戴森一模一样，但价格只有1600块的吸尘器。我毫不犹豫地买剁手了。
　　因为它和戴森长得太像了，我甚至能把它毫无障碍的带入之前看到的戴森广告片里。

　　这款吸尘器是网易智造的T300无线吸尘器，在网易严选上销售。网易严选以网易自营品牌的身份入驻了考拉，系统给我推荐戴森相似产品时，推荐了几款戴森另外几个型号的吸尘器，和这款网易智造的产品。
　　当我得意地向同事炫耀低价买到了戴森时，他竟然调侃我说买了「山寨」货。
　　我特别不高兴：买到了对美好生活的向往，明明是消费升级的事儿，怎么能算山寨呢？！
　　年轻人的消费理念「变了」
　　和我一样「纠结」的年轻人越来越多，他们逐渐成为消费的主力军，他们的理念就是消费的新趋势。
　　网易严选和艾瑞咨询联合发布的《「新消费」趋势下社群发展白皮书》总结了以城市白领为主的新中产阶层的消费特征：
　　1.注重理性消费。节衣缩食买名牌正被讲究商品内在价值的购物观念所替代。与五年前相比，超过20%网民在消费时更重视实用性，消费行为趋于理性。
　　2.注重生活美学。追求更有情味的设计，更美观的外形，消费者更有品味。与五年前相比，人们在消费时，对生活格调的重视程度显著提升，涨幅达24.5%。
　　3.注重自我价值。追求消费过程的自我实现，悦己主义正在兴起。与五年前相比，消费者对于“只买对的，不买贵的”这一观念的认可度上升显著，购物消费成为自我实现，彰显个性主张和自我价值实现的重要载体。
　　4.注重简单时效。过去十年中国网络购物市场经历了最为快速的增长阶段，期间增速保持在30%以上，其快速发展也冲击了超市、百货、大卖场等传统线下渠道。但今年来，便利店

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