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押宝古装剧风险过高，唐德影视再不转型要来不及了

2017-11-30 12:47

昨日，唐德影视发布公告显示，江苏卫视与东方卫视分别以2.325亿元的价格，购得电视剧《赢天下》的首轮卫视播映权，共计4.65亿元，加之此前天猫技术(优酷、土豆运营方)获得该剧网络独播权的5.25亿元(按70集算)，《赢天下》在首轮播映权中将获得破9亿元的收益。
《赢天下》是唐德影视今年重点投入的古装大戏，在前期宣传中，这部由范冰冰主演的剧就以高达5亿的投资成本引得业界关注，如今定档首轮播放，在外界看来唐德似乎可以松口气了，但实际情况也许并非如此。
押宝古装大剧，风险过高
近两年，古装电视剧成了各影视公司的重头戏，从投资2亿的《芈月传》《楚乔传》，到投资3亿的《武媚娘传奇》《如懿传》，再到如今投资5亿的《赢天下》，所有影视制作公司都把大赌注压在了古装戏上，就因古装大戏暂时还能保证商业回报，且不掉线。

然而，因为卫视黄金档的古装剧配额限制，再综合各卫视的购买力，在卫视电视剧市场中，一年最多容纳5部左右的古装大剧(40集起)，尽管现在这个市场上还有空缺，但就以往经验来看，真把空缺填满的时候，观众对古装大剧是否还有那么大的兴趣，是个值得思考的问题。
尽管目前的古装大戏能让制作公司、播放平台都高兴，但在口碑上，一些古装剧已经明显满足不了观众的期待了，比如《楚乔传》在豆瓣上的评分只有5.0分，《芈月传》5.3分，而开创大女主古装剧的《甄嬛传》，在豆瓣上的评分可是有8.9分，古装大戏的未来可以说是不言而明了。
再说回这次唐德的《赢天下》，在唐德和江苏、东方卫视达成合作前，《赢天下》的首播权原是计划卖给湖南卫视的，然而在签了合作意向的协议后，双方的合作就再没消息了，直到本月初，网络传言《赢天下》被湖南卫视退片，唐德回应“从没签定协议”推翻谣言，这部古装大剧才又一次回到大众眼中。
《赢天下》没能最终和湖南卫视牵手的原因，读娱君认为不好乱猜，但从湖南卫视的独播，到双卫视的拼播，唐德确实是有损失的。

根据唐德发布的“补充协议公告”，若《赢天下》定档湖南卫视黄金档首轮播出，网络独家的单集800万元的授权费用不变，但现在该剧最终确定在江苏卫视、东方卫视拼播，网络单集授权费用则下调到了750万元。无论最终电视剧是60集还是70集，唐德在《赢天下》上的收入肯定是少了3000万的。
这3000万对于唐德，不能说是“无关痛痒”的，从唐德影视近三年前三季度扣非净利润站营收的比例来看，相关数据呈现逐年递减的趋势，虽然一直以来唐德影视都在第四季度开花，这次《赢天下》的收入也会放到第四季度里，但少赚钱确实是板上钉钉的结果了。
唐德转型不成功，但不转不行了
对于上市的影视制作公司来说，电视剧收益的不稳定会导致公司收益的波动，这对于上市公司来说是很不利的，唐德影视也明白这点，所以，也尝试过拓展业务，向电影、电视节目方向转型。
然而，他们的转型并不理想。前段日子，读娱君曾介绍过，他们的电影5个3战略，从2017年至今也只有《天空之眼》、《生门》协助推广业务收入，上半年电影业务收入也只有449万元。虽然去年有一部《绝地逃亡》电影上映，但8.7亿的票房也没有实现10亿的保底，可以说离合格也还有一小段距离。

而在电视节目方向上的拓展，则闹出了更大的动静，围绕“中国好声音”的两个诉讼案，也都还没有定案，目前也还有着可能被单方面停止授权合作的可能性。而即使“好声音”的案子都解决了，唐德可以推进这个项目了，它能给唐德带来多大的回报呢?
唐德本就没有多少综艺节目制作经验，即使引进一个不错的节目制作团队，在音乐节目上的投入也不会小，毕竟市场上众多音乐综艺扎堆，还有类型及其相近的《中国新歌声》这样的竞争对手，想要在音乐综艺里站稳脚跟都是高难度的，你看哈文做的《不凡的改变》还有声音么?
然而唐德已经为“好声音”前前后后投入达8个亿了，不推进的话，前面的努力都打了水漂，快可以说现在的唐德，是处在进亦忧退亦忧的地步了。
至于唐德重点电视剧绑定演员的情况，也肯定是有明显弊端的，这就跟前面说的押宝在古装剧上相似，而且，对于唐德和范冰冰的合作，因为曾经收购案的被否，也增加了一些不稳定因素。
在娱乐圈、资本圈泡着的人都不傻，有了风吹草动该抽身时是丝毫不会犹豫的，唐德第二大股东赵薇的哥哥赵健，在妹妹被证监会处罚之后就跟爱妻离婚了，财产一分，俩人拿着的唐德股份都不及5%了，等到明年也许该减持就减持了。
所以整体来看，唐德是不转型不行了。其实影视公司的前辈华策，早就开始在综艺、游戏等领域探索了，今年上半年，华策的游戏业务实现2.12亿元收入，毛利率提升至42.9%，不知道这能不能给唐德一些启发呢。
来源：读娱 作者：赵勇

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