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“二分天下”的电影票务市场，淘票票与新猫眼谁会代表未来？

2017-11-30 12:46

当观众的购票习惯已经从曾经的柜台迁徙到如今的网络购票时，2017年11月的一天，中国著名导演、演员徐峥却因为能买到一张上海某高端影城的电影票，不得不又跑回了柜台。
这家本应该出现在猫眼购票端的影院因为某些原因被中断了接口。数娱梦工厂就此消息向猫眼方面核实，但却没有收到任何的答复。而业内已经给出了一个他们的解读：站队。
从2016年微影收购格瓦拉起，中国的电影票务市场就拉开了轰轰烈烈的产业洗牌序幕。资本的大举进场、排山倒海式的票补烧钱、急于求成的圈地扩张，仅仅1年之后，曾经的并购者成为了被并购者，吸纳了微影后的新猫眼再度重返市场份额的第一，与淘票票构成了“二分天下”的格局。

当行业只剩下两家巨头，除了垄断，也意味着更加激烈而残酷的对峙。许多的片方、影院方已经被逼迫站队，在猫眼和淘票票之间二选其一。那么究竟哪种票务平台的模式会代表中国电影票务市场的未来？
角逐“差异化”：淘票票与猫眼的同与不同

对于淘票票和猫眼而言，这两位仅存的巨头从诞生的那一刻起就有很多相似之处。猫眼脱胎于美团的电影票团购业务，而淘票票的前身淘宝电影也是淘宝的电影票分销入口。
淘票票总裁李捷向数娱梦工厂表示：“以前我们两家平台很像，不论业务、产品、运营模式、思路都非常接近。从友商合并之后，我自己在内部经常讲，我们已经到了一个分水岭。”
其实不论是过去还是现在，猫眼的自我定位一直是希望通过票务的手段来做整个电影市场的入口，通过产业链的垂直整合，实现上下游的通吃，不论是投资出品、还是宣发营销，全部都在猫眼业务范畴的计划之中。
尽管猫眼如今的市场份额从曾经的70%回落到了45%左右，但即便如此也依然对这个市场有着足够的话语权。近期中断了上海某影城的接口，其实可以视为作为入口的猫眼与下游院线的博弈。
“让片方站队、让影院站队，让他们在两家票务平台中二选一，已经在发生了。”淘票票总裁李捷向媒体表示，但这不会成为阿里的选择。“我们要讲给行业听，淘票票的‘三不’原则：就是我们在任何情况下，无论跟哪个影城，商务谈到什么阶段，我们绝不断连。”
不会在核心业务上跟片方、宣发方直接竞争；
我们绝对不会让片方和影城二选一，任何活动，如果影城说

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