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可穿戴产品的三种商业化途径

2015-05-15 20:46

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文/动脉网 微信公众账号：vcbeat
1、即将终结“卡片大战”的非接触式腕带
Barclaycard——“一种新的非接触式支付腕带将让生活更轻松。”
常常看到这样的场景：一大群人排着长队等候上公交或者消费刷单，不幸的是读卡器又不听使唤，于是只得退回一边，寻求其他解决办法。这样的情况即使拥有多张卡片，也是不能潇洒走四方地。
这就是“卡片大战”。乘车上班族们每天都要从包里找到准确的卡片，然后贴近读卡器。
而在伦敦，乘车上班族们早开始在地铁、有轨电车、火车和公共汽车站使用非接触式腕带支付交通费用，而且不久你还能看到
它
出现在伦敦更多繁忙的交通枢纽。

它就是Barclaycard发明的bPayBand非接触式腕带，将永远的终结“卡片大战”。不用翻钱包，翻手袋，或者必须退回门边重新摸索，只是一眨眼的功夫，你就能轻松支付。
bPayBand推动了非接触支付的升级，用户可以把自己的信用卡或借记卡与支付腕带关联进行小额支付，全英预计共有30万个网点提供该项服务。
而且对于bPayBand来说更加顺畅的旅行才刚刚开始，你可以用它来支付饮料、报纸、三明治。事实上，任何20英镑及以下价格的非接触式支付都可被接受，包括马莎百货、星巴克、百特文治、麦卡恩、吃的、穿的等。
这将消除当你排队时鼓捣零钱或在荷包深处寻找支付卡的窘境，从而延缓交易。
那到底还有多久才能看到bPayBand遍布英国各地呢？实际上，它已经在一些大型公众活动当中进行了测试，包括伦敦同性恋大会和巴克莱卡英国夏令时音乐节等等。结果？当然是成功了。以至于bpay现在已经展开了规模更大的测试，2015年 bPayBand 将开放给普通民众随意领取。
创新将不会结束。在支付旅行和购物后，bPayBand将很快被用作其他应用的一个载体。比如，体育竞技场，从季票的购买、到比赛日的进场都将成为腕带的一部分。老担心丢失季票、打湿、忘记或被偷，这些通通都不必担心了，球迷将能够彻底地在非接触终端使用bPayBand来进行支付。
还有一个场所是健身房，喜欢健身的人常常喜欢去当地健身房锻炼，但往往需要随身带一个钱包。而bPayBand和健身卡结合使用就不必那么麻烦了。还有什么呢？音乐节门票、咖啡馆凭证、孩子们的学校午餐排队、大学ID卡等等所有都能被整合到bPayBand上。如果用户同意，商人、品牌和机构能够看到技术将引领世界潮流。
所以我们将要进入一个无卡式的社会了吗？巴克莱信用卡的电子支付部门主管Mike Saunders 指出：“可穿戴支付设备现在越来越受欢迎，因为他们非常快捷、便利和安全。客户反映他们想要设备中集成包含支付在内更多的功能，可见该设备有很强的发展空间，其他应用方面也是潜力广阔，比如访问量、忠诚度、品牌化、周边产品以及认可度。”
“通过提供一个整合的支付平台和票务解决方案，我们可以帮助体育俱乐部获得新数据源，进而获取对客户行为的深刻见解。这将有助于这些经营场所更加了解自己的客户群，提高忠诚度，并通过技术联合的方法实现效益最大化。”
一个重要的因素，这可能有助于帮助bpay与对手竞争的就是时尚。许多设计师对于改造品牌创造高级定制的珠宝产生浓厚的兴趣。高阶品牌也热衷于给bpay换新装。终究，可穿戴支付设备作为一个普通手表一样将不会很久，所以它们应当像它们运行的那样精彩。
值得一提的是，国内在今年春节前夕，也在部分区域开通了非接触式支付功能，由凤凰云科技发布的具备运动健康监测功能的可支付智能穿戴产品“刷刷手环”接入。“刷刷手环”内置了市政公交一卡通的RFID芯片，除了可以在公交、地铁、市郊铁路、公共自行车租赁服务上使用外，还能在部分超市、蛋糕房、福利彩票、自动售货机、饮料瓶回收机等处使用。
目前刷刷手环的公交一卡通功能在北京及苏州已经开通，未来将覆盖到全国400多个城市。这种大面积覆盖的以健身追踪为前提的可穿戴是否有机会向移动支付领域拓展呢？凤凰云科技团队表示，单纯做移动支付或健身追踪或许很难让用户产生依赖型，但是将两者结合之后，用户在体验到巨大便利的同时，自然会成为忠实的粉丝。而且未来还会植入更多的传感器，比如紫外线、PM2.5指数、温度和心率等，让用户能够获得更多的环境和体征数据。
就像Saunders 所提出的那样，应用的潜力将十分广阔。
2、测量每一个心跳，每一个冲刺，每一次踢球
运动，从精英足球到跑步，正在被可穿戴技术改变，这里有一些最好的例子。
当德国在里约热内卢马拉卡纳球场的第20届世界杯决赛的最后时刻，以1比0绝杀阿根廷，24年来首度夺冠时，这对于许多人来说都是“永不会被遗忘”的时刻。而对于教练来说，很大程度上得益于阿迪达斯可穿戴设备的贡献。
其实德国足球协会，EXOS公司，都在依靠阿迪达斯的跑步教练精英团队系统(ETS)监视球员的训练。
不能说技术让德国队具有不平等的优势。毕竟，阿根廷队队员莱昂内尔・梅西(Lionel Messi)也使用了相同的阿迪达斯技术。
所以这是什么系统？它是如何被世界上两个最好的球队使用的？
简而言之，阿迪达斯的miCoach ETS 可实时测量运动员的生理特征，队员的监控设备可将生物信息传送到教练持有的平板电脑上。

EXOS的Darcy Norman 解释称：“我们追踪的关键指标之一就是力量——队员产生多大的力量涉及他们能量输出的生理反应。如果他们处于低功率下而又有一个大的代谢反应，我们就知道他们是疲惫不堪了，这时需要密切地关注他们。”
3、Jawbone的人联网(Internet Of You)理念
对于Jawbone来说物联网是不足够的，消费技术和可穿戴公司想要通过创建数据驱动的软硬件平台来创造“人联网”。
Jawbone想要把物联网的概念紧密地与个人的行为联系在一起。

特殊项目负责人Bandar Antabi认为，服务用户的这些“物”没有关联性，为了能让这些“物”真正的运用起来，它们需要真正的了解你。
“就像智能温控器一样，它可以自动学习你在家里和离开家后家里所保持温度的习惯，然后在一段时间后自动地调节温度。”
“但理想情况下你会想让你的温控器知道你到底是热还是冷。不仅如此，你还想知道如果你热，或者你刚刚跑步回来或者刚刚醒来，这些都会引发不同的反应。因此，你需要给它一段时间掌握你的温度喜好。”
因此这些设备必须与你朝夕相伴，无需频繁充电、并能舒适自然地与你“融为一体”，即“全天候(24/7)可穿戴性”。Jawbone CEO侯赛因-拉赫曼(Hosain New Headshot)认为，可穿戴设备的每一个组成部分，都必须时时刻刻向用户看齐；如果不能做到这一点，物联网的梦想将永远无法实现。
在他看来，Jawbone的根本策略并不局限于单纯的“硬件”和“软件”思维，一体化系统才是真正的焦点。例如UP系列产品不仅仅只是一个手环，而是一个将追踪技术、算法、应用程序、数据科学以及API(应用程序界面)合作伙伴集于一身的一体化系统。
Headshot认为，可穿戴设备将逐渐走向更精密、更先进的多传感器设备，并将会迎来与手机类似的转型历程。

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