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政府押注小家电 新飞品牌能否“新飞”?

2017-11-29 20:54

这是新飞家电产业园的核心项目之一，此外还将打造洗衣机、小家电、热水器等新飞牌产业集群。
新乡市区和平大道80号是新飞投资公司所在地，在公司一间展厅里，摆满了各种印着新飞商标的小家电。作为承载政府意志的国有企业，新飞投资公司的经营模式在于通过商标授权以及联营生产获取投资回报，将新飞品牌做大做强。
而一公里外就是停产的新飞电器，未来新飞品牌将何去何从?
新飞商标纠纷前传
1984年，刘炳银带领一帮人，用4年时间将一家小型地方军工企业，打造成为一家销售收入、利税、全员劳动生产率、人均创利税四项指标均居新乡第一的冰箱生产企业。
1994年，河南新飞集团、新加坡丰隆电器以及新加坡豫新电器三方合资，成立河南新飞电器有限公司，其中新飞集团占49%股权，新加坡两方分别占45%和6%。
合资当年，新飞投产一条新的无氟冰箱生产线，冰箱产量从36万台上升到100万台以上，税后净利润3.15亿元。1996年，新飞电器跻身全国冰箱三强。
2005年丰隆增资新飞电器时，丰隆和新乡政府签署协议，冰箱空调大家电领域的新飞商标归新飞电器用，而小家电领域的新飞商标归新飞集团使用。这次商标使用权的划分，为后面带来了无穷无尽的麻烦。
以新飞为名的公司如雨后春笋般冒了出来，其中有侵权擅自使用，也有新飞集团授权使用。在早些年，新飞电器曾就新飞集团大量授权使用新飞商标而闹出不愉快。
新乡新飞房地产开发有限公司、河南新飞洗衣机有限公司、河南新飞厨卫电器有限公司。河南新飞飞鸿实业有限公司由新飞集团全体职工集资筹建，专注于家电产品及配件的开发与生产。这家公司还投资河南新飞电动车有限公司、新乡市新飞专用汽车有限公司。新飞电器集团持有包括新飞电器、大连新飞汽车有限公司在内的8家公司股权。
一位内部人士称，新飞集团将品牌授权给诸多小家电公司，对新飞品牌造成损害。然而消费者发现产品出了问题，还要拐回来找新飞电器。
名称中包含新飞两字的公司，许多都与新飞电器有着千丝万缕的关系，要么是新飞人出来创业，要么是打擦边球，或者干脆是冒用，许多企业背景复杂，甚至有些相互持股，这些共同构成了新飞商标的模糊使用。
在工商信息查询系统中，输入“新飞电器”后显示1376家公司。
怒其不争
2011年之后，新飞电器效益呈现下滑态势。作为一家国际化的跨国公司，新加坡丰隆集团有许多个篮子。中国白色家电产业规模化时代到来，而丰隆还在2012年收购了收购Airwell空调(中国)的多数股权，以及FEDDERS的品牌的使用权。
新飞电器曾是新乡市的产业支柱，丰隆的做法自然与地方政府希望新飞做大做强的愿景有些相悖，加上当年曝出的劳资纠纷，使得地方政府很不爽。
“虽然在新飞电器干部职工的共同努力下，下滑态势已经止步，但新飞的发展与其所承载的新乡570万人民的梦想和期待还相去甚远”。2012年8月28日，时任新乡市时任市长王战营说召见新飞电器时任董事长阮建平，表示“新乡市委、市政府以及新乡人民都对新飞的发展寄予厚望，希望丰隆亚洲能够追加投资”。
王战营表示，新乡将在政策优惠、人才培养等方面给予大力支持，以助新飞电器发展壮大。
阮建平满口答应，并表示丰隆亚洲拟追加投资4亿元、先期投资2亿元，建立新飞产业园区，2015年将达到年产1000万台规模;同时协助市政府引进压缩机生产企业，建立配套产品产业园，共同推动新飞电器发展壮大，共同助力新乡经济腾飞。
这次会谈代表着地方政府对新飞品牌没落的不满，但希望能够帮助丰隆重振新飞电器雄风。会议结束后，当地媒体报道称双方达成了共识，一切都很完美。
但是仅仅20天后，态度发生了180度的变化。
丰隆亚洲在上海召开发布会宣布更换logo：原标识中的雄鹰变成了海鸥，“新飞”的英文拼写由FRESTECH变成了FRESTEC。新方解释称，年轻人比较青睐色彩柔和有时尚感的品牌。
此前，时任总经理吴俊财曾经问两个90后的女儿，“你们觉得新飞的商标怎么样?”得到的回答是“像一只呆板的铁公鸡”和“太老土”。
将使用了28年的“老鹰”标志换成“海鸥”，一定程度上代表着区隔——既然地方政府使用新飞logo进行同业竞争，而新飞则通过更换logo以达到区分消费者认知的效果。
丰隆亚洲换标的第20天，也就是10月9日，新飞电器数千名职工罢工维权。新飞电器日暮西山的印象由此开启，在随后几年间日渐下滑的业绩中被固化。
新乡市政府对于新飞品牌的怜惜和责任感，也180度转弯走向了另一条道路。

化敌为友
这些遍地开花的新飞牌商标，不仅让新飞电器大为头疼，也让新乡市政府忍无可忍。2012年年初，新乡市政府专门进行了打击新飞冒牌品牌的行动。但是打击需要许多部门配合，屡禁不止，效果不佳。
2012年8月17日，新乡新飞实业有限公司注册成立，这家注册资金五千万的公司，业务涵盖电冰箱、空调、冷柜、洗衣机、压缩机等家电项目。
从成立之初开始，几乎被视为由新乡市政府主导，建设规划冰箱、冷柜、空调设计产能1800万台的产能，这几乎是要与丰隆亚洲控股的新飞电器分庭抗礼。
新飞电器向市工商局提出异议申请，称新飞实业企业名称中“新飞”字号涉嫌对新飞电器的商标侵权，不得不更名为新乡市新意实业有限公司。
这家本来被新乡市政府给予厚望，贴上新飞品牌，扛起振兴新飞大旗的公司却在接下来深陷民间借贷与合同纠纷，官司缠身，未成气候。
宁波新德控股有限公司100%持股的新乡飞世达电器有限公司，100%持有新飞空调有限公司。新德控股还持有宁波冠德电器有限公司95%股份，这家公司位于余姚市。
2016年，新乡市政府研究出台“新飞”商标管理办法，成立“新飞”商标管理领导小组，负责对提出商标使用申请的入园企业进行考核、授权，组织品牌宣传与打假工作，并对使用“新飞”商标的企业在产品质量、售后服务、商标使用等方面进行监督管理。
2017年1月，新乡市政府下发《新乡市加快新飞智能家电专业园区建设工作方案》，由新乡投资集团负责，争取新乡区域外所有授权使用“新飞”商标的企业入驻新飞智能家电专业园，其中2017年要回迁6家，2018年年底前要求全部回迁，无正当理由不回迁的,全部取消其商标使用权。
在新乡区域内生产且使用“新飞”商标的企业，只有入驻新飞智能家电专业园，原“新飞”商标使用合同方可继续有效。凡是新申请使用“新飞”商标的企业必须由市商标管理小组统一考核授权。
《方案》提及，围绕新乡市商标战略，以做大做强新飞智能家电专业园为目标，争创“新飞”小家电商标为河南省著名商标、中国驰名商标。入园企业必须在新乡县进行工商税务注册登记。
“政府希望把新飞品牌做起来，不能让它没落”。新飞投资有限公司董事长李一策告诉记者，“我们也是傍着新飞这颗大树，它一倒下，对新飞小家电也是一种影响”。
来源: 中经TMT

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