易烊千玺牵手阿迪，这能威慑到坐拥王俊凯的耐克吗？

2017-11-29 15:28

11月28日， “易烊千玺逢凉野性”17岁生日会在京举办，大批粉丝到场应援，现场红海浮动，声势浩大，而这个正值青春的少年除了演艺事业，也将自己的商业版图伸向了体育。
11月27日，adidas neo官方宣布，易烊千玺担任adidas neo全新品牌代言人、全球青年创意官。与此同时，28日则是易烊千玺17岁生日，这个节点的官宣后，adidas neo的微博在6小时内获得了33.6万的转发量，阅读量过亿。

阿迪达斯的官宣微博在当天转发突破50万次
TFBOYS的巨大粉丝人群和影响力不容忽视，自然也引发了体育品牌的争抢。如今体育品牌与演艺明星之间的联系愈发频繁紧密，彪马、NewBlance、特步、等等品牌，都在不断尝试这样的合作方式。
虽然二者的牵手并不新鲜，但体育品牌却始终能够在演艺明星身上获得理想的收益。体育品牌与娱乐明星的跨界合作，为何往往取得双赢？
在这个“没有当红明星坐镇，都不好意思说自己是体育品牌”的当下，追求功能性的体育品牌，又该如何拥抱演艺明星？
明星营销，体育品牌的必备动作？
11月28日是TFBOYS成员易烊千玺17岁的生日，粉丝再一次刷爆了微博，易烊千玺自己也趁热发布了最新单曲。但是，此番牵手易烊千玺的阿迪达斯，要的绝不仅是一次热度那么简单。其矛头指向的是自己的直接竞争对手，行业的另一巨头公司——耐克。
3月8日，TFBOYS 另一位成员王俊凯发了一条微博，表示将要前往NIKE总部参与设计一款 Air Max 运动鞋。随后，这条微博迅速被粉丝围观，转发量升至217万，甚至直接将耐克推到了热门话题栏。

超过两百万转发数的微博
这是耐克在2001年与黑人陈建州合作之后，首次官宣签约国内演艺界明星。此后耐克又邀请李宇春登台“Air Max Day ”30 周年纪念活动上。7月，耐克官宣签约周冬雨，当日微博累计转发3万余次，播放量近千万，周冬雨也成为耐克在中国的首个非运动员广告代言人。
耐克这一反传统的姿态，也跟此前不断下滑的业绩息息相关。在2016年末，耐克股价曾跌近20%，加上阿迪达斯和UA等品牌的挤压，包括“乔丹球鞋”在内的耐克产品销量正不断下滑。
这也使得耐克在全球战略中，不得

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