“黑五”复盘：跨境电商下半场开启

2017-11-29 11:05

接棒 " 双 11"，跨境电商不仅未受消费透支影响，反而以销售额翻倍的成果交出 " 黑五 " 成绩单。此前，" 黑五 " 可以被称为是亚马逊的主场，但现如今，洋码头、网易考拉海购、天猫和京东也纷纷前来抢食蛋糕，通过签约品牌、买手制、加码保税仓等举措提升平台吸引力。本地化、差异化、线下化成为今年 " 黑五 " 的新特点，和 " 双 11" 一样，" 黑五 " 正被越来越多的跨境电商平台视为商业新模式试水的练兵场。
本地化
为了能在 " 黑五 " 买到自己心仪已久的海外商品，杨女士几乎从 11 月中旬就开始挑选，而此时 " 双 11" 刚结束。" 不仅仅是因为自己钟情于海外商品，还因为跨境电商对‘黑五’的宣传可谓天罗地网。" 杨女士这样告诉北京商报记者，" 像常用的亚马逊，‘黑五’的优惠宣传除了出现在 App 的界面中，还会时不时弹出短信，甚至是车载广播 "。
11 月 24 日，" 黑五 " 正式启动，深夜需要驱车 1 小时才能到家的杨女士几乎听了一路亚马逊关于 " 黑五 " 的宣传，日本、美国、英国以及德国四个站点的优惠信息频繁滚动，而在一周前，杨女士已经收到了十几条促销的短信和时刻都在弹出的信息推送，禁不住诱惑的她几乎每次都要点开信息附带的链接查询平台推荐的商品。像这样铺天盖地宣传的不仅限于亚马逊，洋码头、网易考拉海购、天猫国际、京东全球购等平台也加入了宣传 " 黑五 " 的大军。
" 黑五 " 概念进入中国市场已有四年时间，而今年启动得格外早。早在 11 月 13 日，距离海外 " 黑五 " 大促还有 11 天，亚马逊已经推出 " 黑五抢先 Go" 开始预热，日本、美国、英国以及德国四大站点推出海量折扣商品，并继续力推去年落地的亚马逊 Prime 会员服务。随后，众多电商平台纷纷入阵 " 黑五 "，洋码头定位 " 全球 " 借助 6 万买手搜罗海外商品；网易考拉海购提供 " 提前购 " 特权以及超级会员日等差异化服务；京东全球购每天开通 2 个品类的专场促销，推出 " 京彩万国 " 狂欢购；天猫国际提供官方直采，宣称 " 原地占有全世界 "。
这样高强度宣传之下，跨境电商们的战绩斐然。" 黑五 " 当日，亚马逊海外购的销售额是今年 " 双 11" 的 2 倍多，网易考拉海购的销售额是去年的 5

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