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范冰冰的《赢天下》深陷“退片”风波，“准剧王”们怎么了？

2017-11-28 20:57

范冰冰主演的古装大剧《赢天下》最近又摊上事了。
有媒体报道，原本在湖南卫视播出的这部剧，因为品质问题日前遭遇退剧，无奈只能转战江苏卫视，随后，出品方唐德影视公司发表官方声明痛斥传言，称《赢天下》还未与任何电视台签署播出协议，不存在遭退剧之说。

无独有偶，近日多个微博博主爆料，原定登陆东方、江苏卫视跨年档期的古装大剧《如懿传》，因“审批、集长”等问题也遭遇延播，《一路繁花相送》将提档播出。如果属实，两部最受期待的跨年古装大剧有可能携手失约开年档。
无论是“退片”还是延播，其中当然不乏一些自媒体的断章取义或者刻意歪曲，但不断涨价的电视剧让制片方和电视台的利益之争越来越激烈也是不争事实。当财大气粗的视频网站也加入购片大军后，曾经强势的电视台、希望卖出天价的出品方和新兴的互联网平台之间的合作竞争关系愈加错综复杂，精彩程度丝毫不亚于那些后宫的“血雨腥风”。

多部IP大剧深陷“退片”风波
《武媚娘传奇》之后，范爷沉寂了一段时间，现在正希望借一部和《武媚娘传奇》人设类似的大女主古装剧再续辉煌。《赢天下》的演员阵容简直闪瞎人眼，老中年三代明星齐聚一堂，从寒冬一直拍到了酷暑，光制作成本就号称超过5亿。原本，《赢天下》是湖南卫视2018年开年大剧的不二之选，不久前却传出遭遇湖南卫视“退片”，改为江苏卫视独播的消息，给这部志在必得的古装巨制迎头浇了一盆冷水。
随后，《赢天下》出品方唐德影视在官方微博公开发表澄清声明，正面回应并斥责各种相关的不实传闻。声明中，唐德称目前多家电视台正在洽谈《赢天下》播映权购买事宜，《赢天下》尚未与任何一家电视台就此签署正式协议，“退片”之说纯属无稽之谈。

（唐德影视的声明）
虽然唐德的声明对有力回击了传言，但一部顶级大剧拍完后迟迟不宣布定档，确实不正常，也难怪会引起风言风语。要知道，《赢天下》的网络版权早在去年10月开拍之初就以4.8亿的价格卖给了优酷，但上星的播出渠道一直悬而未决。相比唐德的快速反应，湖南卫视一方目前对这次风波没做任何回应，业内人士称，事情的本因很有可能是湖南卫视看到样片后不满意，希望唐德重新剪辑。
无论《赢天下》这次“退片”风波是真是假，今年来，一些热门IP剧被卫视“退片”的消息就未曾间断。刚刚在爱奇艺开播的玄幻大剧《九州·海上牧云记》从年初就一直待播，今年三月该剧就传出被湖南卫视撤档的消息，虽然片方一直否认，但去年5月杀青后该剧就迟迟不播，如今改为在网站独播，更让之前“退片”的传言多了几分可信。

同样遭遇的还有由盛一伦、马思纯主演的《将军在上》，今年5月下旬，有媒体称该剧遭遇江苏卫视退片，此后该剧就一直未能播出，一直等到到10月25日，这部投资金额为3亿的古装剧才登录优酷视频，彻底无缘卫视平台，再次坐实了“退片”传言。
一线卫视对天价剧态度趋理性
业内人士表示，这些真真假假的“退片”风波背后，其实是一线卫视和天价IP剧越来越谨慎的拉锯战。
2017年依然是IP剧唱主角的一年，一大批IP剧依次亮相，但有相当一部分电视剧最后都“扑街”了，《择天记》原著早就走红网络，又有鹿晗坐镇，本来被业内相当看好，结果湖南卫视收视率一直徘徊在1%左右。《孤芳不自赏》又是“抠图”，又是“水军讨薪”，收视也不理想。《欢乐颂2》没能继续第一部的辉煌，张艺兴的《求婚大作战》更是惨不忍睹，首播收视仅0.5，豆瓣评分只有4.1分。

一方面是一集动辄800多万的价格，一方面，这些天价剧却越来越不能确保收视率和口碑，一线卫视对这些天价“准剧王”们的态度是越来越谨慎，一掷千金闭眼去买的时代一去不返了。
像《赢天下》虽然投资巨大，但从之前曝光的片花和海报看，并未一鸣惊人，各种山寨日本的造型也是饱受争议。当前的“大女主戏”陷入审美疲劳，套路相同、人设相似，把女性角色作为整部戏的唯一主角，观众都已经看腻了。因此，业内对这部剧冲刺爆款可能是存在疑虑的，迟迟不能定档或者是重新剪辑力求呈现最佳效果，都是可以理解的。毕竟各卫视古装戏份额有限，好钢当然要用在刀刃上。
而据媒体和网友爆料，《九州·海上牧云记》之前遭遇湖南卫视“退片”，也是因为成片与预告片质量有着云泥之别，同时，集数长达80集，剧情注水，实际内容根本支撑不起来这么长的容量，在湖南卫视和出品方多次协商修改，意见无法统一后，最终放弃了购买。

“一剧两星”之后，国产剧的生产数量有增无减，2016年，中国电视剧全年产量共计334部14912集，而积压比例达到了7成以上。因为一部剧只能选择两个卫视播出，电视台对于头部内容的追崇更为火热，买剧平台减少，剧目价格又在不断上涨，事实上，二三线卫视因为无法承担这样的资金压力，早就退出了头部剧购买之争，如今只剩下四家一线卫视垄断市场。
和财大气粗的视频平台相比，一部动辄几亿售价的电视剧让一线卫视也常常难以负担，“准剧王”们狮子大开口的同时，又无法保证收视，为了获得更高的收视率和市场回报，电视台难免口味挑剔，对前景不甚明朗的大剧，宁可舍弃，把资金用在更有把握的项目上。
台网话语权进入激烈争夺阶段
当然，“退片”风潮的背后，播出平台的扑朔迷离，折射的或是视频网站崛起后台网话语权争夺的问题。
今年开始，视频网站在“大剧话语权”的争夺上取得了标志性胜利，在自制网络剧方面也有突破性进展。自2015年电视剧《蜀山战纪》首先试水“先网后台”以来，国产电视剧迅速走上了一条从“先台后网”到“先网后台”甚至“只网不台”的道路。
截至今年十月，与去年同期相比，电视台播出的电视剧减少了十部以上，不播首轮剧的卫视在不断增加，卫视购买能力下降，对新剧的需求量明显下降已经是不争的事实。
一线卫视式微的同时，视频网站却不断在攻城略地，砸重金占据首播主导权，购买《如懿传》、《赢天下》这样的大剧，电视台承受着巨大的风险，天价版权使得电视台只能更加谨慎。但希望开拓市场、掌握主动权又资金雄厚的视频网站，对这些天价剧却敞开怀抱。很多一线卫视并不看好的剧，最后都转投了网站，成了“只网不台”的独播剧。

目前，台网之争已经进入了白热化时期，“退片”只是卫视和视频网站力量此消彼长的一个缩影罢了，视频网站对卫视话语权产生强烈冲击、一线卫视平台遭受更大的资金压力下，中国电视剧行业正在经历拐点，播出平台面临着巨大考验。虽然，明年各大卫视都准备了一长串备播大剧，看似胜券在握，然而，这场没有硝烟的战争才刚刚开始，2018年的中国电视剧市场，注定不会风平浪静。
作者:文娱价值官

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