金立选择刘涛代言，一次查漏补缺的混搭营销

2017-11-28 20:54

现如今科技圈和娱乐圈的融合度可谓是越来越亲密，尤其是手机圈，每个手机新品的发布似乎总少不了明星代言那点事，但能否将明星风格和手机品牌定位完美的结合，这对于企业来说却是有着超前的多方考量。
2017年11月26日晚，金立在深圳卫视演播大厅召开金立冬季新品发布会，在发布会上金立一口气发布了8款全面屏手机，覆盖金立全价位段和全线产品，金立也成为全球第一家全系产品转型全面屏的手机品牌。其中包含金立S11S、金立S11、金立M7 Plus、金立M7（枫叶红、琥珀金）、金立金钢2、金立金钢3、金立F6、金立F205；售价从999元覆盖到4399元。
全面屏可以说是手机圈今年除了AI 以外最火爆的一个词了，很多手机厂商都开始了全面屏系列的研发，而金立这次可以说更是将全系列产品直接押注全面屏，有一种势要在全面屏时代遍地开花的势头，但在手机代言人上无料却使用了刘涛，这让原本定位于成功、商务的金立手机似乎有了些许柔情，不过，从品牌营销层面来讲，刘涛和金立的这种混搭式营销似乎总感觉不是那么美好。
押宝失误品牌宣传转移聚温
随着娱乐势头的一路高歌猛进，科技圈靠娱乐造势的情况已经是常态，而金立作为一个老牌智能手机企业从刘德华代言开始便拉开了明星代言的势头，前两年依靠冯小刚、余文乐的广告代言打下了金立商务手机的定位，今年5月份金立又签下了当红炸子鸡薛之谦作为品牌代言人，这次金立的全面屏本来也是御用薛之谦的，但不料薛之谦由于与前妻复合激起绯闻女友的爆料，导致薛之谦的人设坍塌，甚至有人谴责其也是“渣男”。金立手机因为押宝薛之谦，已经签了合约，只能侧重宣传签下的另外一个增形象代言人影视明星刘涛。
当然，请代言人重要的是持续有效的营销推广，这样才能形成持久的影响力和提升品牌附加值，将“明星效应”充分发挥出来，如果后续宣传推广跟不上，那么请明星代言的费用就成了“打了水漂”，钱没了可以慢慢再赚，但是品牌丢了就不是一朝一夕可以建立的事情。
不过好在网络热点都是会消退的，随着网民的兴趣淡化之后，薛之谦还是照样火着，于是金立又开始大力宣布薛之谦这位形象代言人了，在其官网上首屏海报图已经重新放上薛之谦的海报了。明星代言看来也是一门技巧，要选对人，不然稍有不慎，明星的负面新闻会给企业带来不好的影响。
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