00后易烊千玺登上阿迪封面！“小鲜肉营销”真的能抓住90后的心？

2017-11-28 20:42

11月27日，adidas neo官方微博宣布，TFBOYS的易烊千玺成为“首位全球青年创意官”。今天，11月28日，是这个男孩17岁的生日。

即将出街的《时尚COSMO》，封面也正是易烊千玺，少年左手腕上戴的是香奈儿J12腕表。今年有好几位00后登上了时尚杂志封面了。

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最近我一个朋友刚发工资，就给妈妈买了SK-II，给我拍照发了微信，“窦靖童代言的”。
朋友比今年刚满20的窦靖童还大，更不用说她妈妈了，但似乎没有人介意这个代言是否“匹配”。毕竟，那些男生的小鲜肉都可以代言化妆品，还卖得超级好。

妈妈们爱背的Longchamp找了92年的春夏代言；FENIDI合作了国内首位90后品牌大使古力娜扎；Dolce&Gabbana请了同为92年的迪丽热巴和盛一伦走秀.
还有稍长几岁的赵丽颖，从Dior到浪琴，在奢侈品圈所向披靡。
观念比较传统的人，可能觉得不论从年龄、气质还是咖位上，这些品牌和明星的组合是不太匹配的。但品牌们还在继续寻觅更年轻的代言人。
奢侈品这么努力，年轻人买账吗？我们和十几位90后聊了聊。他们生活在一二三线城市，家境在中产以上，他们每年或每月购买奢侈品牌手袋和时装。他们不能代表全中国的90后消费群体，他们的回答或许有一些价值。
1. 90后比80后年轻时有钱多了
出生于1990-1999年前，还在学校里或刚就业，不看时尚杂志，但能把每个品牌的英文发音标准。会穿Zara的打底衫，外披Max Mara的羊绒大衣。会在夜市淘几十块的紧身裤袜，穿冬日标配的Stuart Weitzman Boots。
买得起奢侈品包包，但也绝不是眨个眼就能决定的事情，300块的口红也会比对来比对去。
他们的共同点是：父母是较富有的60、70后，因此大家也是较“富有”的90后。从小有零花钱，随着年龄增长，零花钱也在增加。
没有买房压力，也没有存钱意识。
优裕的环境带来对生活享受、产品体验有较高要求。这群人普遍使用信用卡，还没工作的月花5000，工作的月薪5000花钱像月薪两万，但依然觉得“穷”。
这大概就是这两年被品牌宠着的，中产阶级出身，奢侈品入门级购买者群体。
也不是千篇一律

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