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小城起家，五年闻名，它的品牌打造就靠这两个字！

2017-11-28 20:38

在品牌打造上，很有人都认为没有捷径。
但一个餐饮供应链企业却靠“走捷径”，5年时间，从一个县级品牌成长为全国知名品牌。它的经验之一就是——借力。
其实，很多品牌营销的高手也都是借力高手，比如英特尔、杜蕾斯、可口可乐、麦当劳……它们到底是怎么借力的？
通过借力，5年间，一个县级品牌变得全国闻名
2012年9月之前，一加一只是个县级面粉品牌；但是5年后的今天，它却成为国内天然面粉的代表品牌。
短短5年，为什么会发生这种翻天覆地的变化？一加一董事长王刚道出秘诀——借力。
就像芯片制造商英特尔，不直接面向B端厂商，而是对C端消费者营销。通过借力PC厂商，粘贴“Intel Inside”徽标，“广告返点”模式深度捆绑，很快抢占消费者心智，“电脑好不好，看是否采用了英特尔处理器”。
悟出“你好，就是我好”的一加一，也面对消费者发力。不仅在超市进行各种亲子面食活动，还借助媒体广告宣传，加深消费端的品牌认知。
而餐饮企业，为了赢得消费者的信任，也升级食材，和一加一牵手，联合研发、联合营销，互为信任背书。在这个过程中，一加一的品牌势能不断提升。
其实，除了英特尔，很多品牌营销的高手也都是借力高手。
美泰（Mattel）公司旗下的著名玩具品牌“芭比娃娃”，自1959年上市以来，一直致力于与包括服装、珠宝、日用品、电子产品等各类品牌进行短时间内的联合促销合作。
这为美泰公司节约了大量的开发新产品的费用，穿上了时尚新品的芭比娃娃也成为各品牌最好的模特。正因为如此，收藏芭比娃娃，成了全世界排名第二的收藏爱好，仅次于集邮。
所以，“品牌成长，就是不断借力、提升品牌势能的过程。”王刚认为，对于餐企，可以借助7种力。
品牌借力，有7条原则
第一，借上下游合作伙伴之力
最近采访独立战略营销顾问小马宋，当问他印象中哪个餐饮品牌最会借力时，他第一个想起来的就是在安徽大红大紫的老乡鸡。
“它给自己的定位就是炖鸡，而且说自己用的是农夫山泉炖，一进店门，就会看到一堵墙的农夫山泉，给人印象很深刻，而且大家会相信它真用了农夫山泉。

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