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广告“锅盖”盖不住内容“锅” 综艺元老《快乐大本营》平均流标率32%

2017-11-28 20:14

殿堂级的唇枪舌战、流量明星的演技吊打、从大银幕转向小荧屏“国际章”转型做综艺大咖……原创综艺《演员的诞生》播出4期在腾讯视频的总播放量达6.2亿，超30次登上微博热搜，掀起Q4综艺节目的小高潮，引发全民关于演技的讨论，力压同档期风头正盛的慢综艺，最新一期的播放量是慢综艺“领衔者”《亲爱的·客栈》的2倍。
在2017年最后一个季度，影视内容生产的竞争并未变冷，反而愈发白热化，综艺就是其中具有代表性的板块。在电视行业整体发展下行的趋势下，电视综艺逆市上扬，总体产量、时长、收视份额仍在上涨；网络综艺在经历2016元年爆发后，成为互联网巨头的竞技场，当爱奇艺将《中国有嘻哈》的成本抬上2亿后，巨头们对头部综艺不吝烧钱……
然而，资本涌入综艺，是一把双刃剑，它增强着综艺市场的繁荣活跃，却也带来浮躁，各类综艺大量产出并非都能产生丰厚利润，一个突出的现象是广告商不再为综艺轻易买单。综艺招商呈现明显的马太效应，一线卫视的头部综艺虽能触摸5亿冠名价格，但也出现了明显流标情况，如省级卫视老大哥湖南卫视2018年的综艺招商中，内地综艺元老《快乐大本营》平均流标率达32%；二三线卫视的一些综艺更是面临招商困难，综艺的投资风险正在加大。
百亿资本“兵分三路”抢滩综艺板块
2016年观众人均观看电视的时长为每天155分钟，已经降到历史最低值，电视广告投放连续三年出现下滑，电视行业整体发展呈下行走向，但一个有趣的现象是，电视综艺的产量、时长、市场份额、在整体节目内容中的占比都出现了明显的上涨。
网络综艺也迎来全面爆发，2017年1~5月各大视频网站的网络自制综艺接近60档，2016年前十名的网络综艺播放量实现了翻倍的增长。当网络综艺从几百万成本起步的《侣行》和《晓说》，到今年夏天爱奇艺2个亿投入的《中国有嘻哈》，网综已经变成互联网巨头的“游乐场”，以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的网综第一梯队在内容投入上的竞争继续加码。
据《中国综艺节目市场报告》，过去两年涌入综艺行业的社会资本在百亿级别，A股上市公司、新三板公司、有融资的民间公司“兵分三路”抢滩综艺板块。
综艺资本化加剧了市场竞争，让曾经好赚钱的综艺

余下全部

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刷单为什么越禁越多？阿里京东严打之下，卖家就会去买广告吗
搜索页面改版，“广告狂人”谷歌要干什么？
不良广告PK黑科技 百度下重手打击
李彦宏点赞人工智能 三点一刻许你一个崭新未来
微信朋友圈广告开启自助投放，小而美品牌迎来春天
口碑驱动显疲态 手机品牌营销向广告倾斜
综艺前瞻：2015“综二代”霸屏，2016路在何方？
广告坑死人，这年头如何辨别互联网金融的可靠性？
一个合格的视频广告应该具备的基本条件
芒果TV荣获金鼎创意传播国际大奖价值媒体奖
广告能拯救商业WiFi吗？
谷歌称，将禁止所有Flash广告自动运行
安卓不良风气：手机厂商滥发通知栏广告
朋友圈广告网上线，坐拥6亿用户的微信变现之路正在加速
朋友圈成腾讯“印钞机”，三个月狂揽20亿
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
品友峰会看点:广告主齐聚 关注全面拥抱程序化购买
欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
微信广告马上就要变天了，你准备好了吗？
谷歌视频广告只有一半能被看到
商务部：未经用户同意微信不得推送广告
腾讯广点通与微信广告合并 成立社交与效果广告部
广告金主纷纷流失，电视台未来要去哪儿？
新广告法：弹窗广告须确保一键关闭
揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
综艺节目“韩流”肆虐 网友呼唤“中国原创”
广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
我国首部移动互联网广告标准发布
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
那些年我们看过的坑人广告
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
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买手机不被忽悠 细数手机广告中的噱头
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移动广告平台发展的用户导向化
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简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
移动互联网时代的新广告：“原生广告”
如何看待互联网思维
移动广告时代：开发者们何去何从？
危机公关处理中的“道”与“术”
传统广告强奸用户，新媒体广告体验为王
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流量、广告不是出路，自媒体的未来在哪儿？
三星的广告是怎样黑苹果的？
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广告公关为什么不待见豆瓣？
如何让三百万人在社交网络上讨论一个广告？
从百度信誉V说起：理想很丰满，却拗不过商业利益
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2025年12月20日 14:58:07