将剧场开进热门商圈开心麻花能否演好这出“商业大戏”

2017-11-28 20:13

在部分人的潜在意识中，剧场是一个独立于其他业态的场所，但如今开心麻花正将自己的触角伸进商圈，把剧场开进实体商业。11月21日，北京商报记者发现，截至目前，开心麻花已与华熙国际集团和深圳红山6979项目相继签约。与传统剧场不同，该剧场除演出外，还将涵盖策展、戏剧培训、主题餐饮等内容。面对实体商业近年来出现疲软态势，以及此类剧场多元业态运营带来的成本上升和相对复杂的经营形式，开心麻花进入商圈后能否演好这出“商业大戏”还有待观察。

三年内实现全国布点
现阶段电影院、VR体验馆等项目几乎成为各大购物中心的标配，文化娱乐与实体商业的结合已不是一件新鲜事，与之相比，演出剧场入驻购物中心等实体商业区，在国内仍是寥寥无几。据悉，开心麻花已在今年先后与华熙国际集团和深圳红山6979项目签约，均计划于2019年正式对外迎客，且每一个项目均不只是单纯的演出。其中，入驻华熙Live五棵松的项目，涵盖约800座的剧场，并与多功能喜剧主题前厅和戏剧体验培训相结合，而深圳红山6979项目中的项目，则在800座剧场的基础上规划了约400平方米空间，兼顾展览、培训，甚至是主题餐饮等模块。
“与实体商业的合作方式并不限定为一种，既有租金形式、票房分账形式，此外也会基于双方实际情况及经营理念选择是否深入合作、共同开发产品，比如此次入驻华熙Live五棵松的项目采取的是与华熙国际集团合资运营的方式”，开心麻花演艺经纪公司兼剧场院线公司总经理王亮表示。
按照开心麻花的规划，在选择入驻的实体商业时，会考虑该中心所处地段是否是城市核心位置，以北京为例，开心麻花会选择尽量不出四环的商业中心，假若是北京的东部和北部地区，也会考虑位于五环附近的实体商业。除此以外，基于演出剧场院线依靠中长期发展，实体商业的未来前景、商业规划和配套设施等方面也是开心麻花考虑的因素。
王亮向北京商报记者透露，“目前已经实现签约的项目只是开心麻花将剧场开进实体商业计划中的一部分，根据规划，开心麻花计划三年内在全国布点，首先要入驻的是一线和发展较好的二线城市，随后根据不同城市的实际发展情况以及公司自身人员、资源配置等因素，逐步扩大布局”。
回报周期需看综合实效
现阶段剧场运营所产生的成本并不低，且是对综合运营能力的考验。从开心麻花此前发布的业绩报来

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