重回“画质为王”时代彩电业挟量子点以令未来

2017-11-28 19:00

11月25-26日，“Q享视界，岁末狂欢——2017量子点视觉嘉年华”活动北京站正式启动，行业领导、专家学者、彩电厂商、渠道商以及媒体嘉宾等众多人士受邀参加此次活动，TCL展出的多款优质量子点电视令在场素未接触过此类产品的消费者成功被“吸粉”。近年来，彩电业掀起了以量子点为代表的高新显示技术风潮，其强悍的色彩呈现能力吸引着整个行业的目光。量子点在促进电视产品技术更新迭代的同时，也推动了整个行业产品体验感提升的发展脚步。

根据中怡康监测数据显示，虽然OLED电视比量子点电视提前上市两年，2016年全年量子点电视的零售量高于OLED电视7倍有余。2017年第1-14周，量子点电视的零售额在彩电市场渗透率已经达到4.77%，同期OLED电视只实现1.22%的零售额渗透率。根据IHS Markit统计指出，在2017年量子点显示器的需求将超过1000万台，达到3亿美元的市场规模，使量子点显示技术巩固其作为高阶显示市场主流技术的地位。在市场消长以及性价比方面，量子点电视显得更加受到消费者的青睐。
据资料显示，量子点是一种无机纳米半导体晶体，具备了色域高、色度纯、色彩久的特点，色域范围能够达到157%（BT.709），精准呈现10.7亿级的色彩，相对普通液晶电视提升了58.3%，相对于OLED提升了37.9%，让电视呈现的色彩更加真实自然。量子点发光原理可保证电视色彩恒久不褪色；经过权威机构的检测，量子点电视的色彩持久度高达6万小时，是OLED有机发光电视的2倍。量子点电视的色域高达110%，远超传统LED的72%，发光效率比传统LED发光效率提升30~40%，是传统LED的6倍。由于量子点受到电或光的刺激，会发出各种不同颜色且非常纯正的高质量单色光，在节能环保政策指引下可以在更低的电压下工作，让能耗降到最低。此外，由于量子点电视使用的无机材料不易被氧化，因此其显像寿命比OLED多2万小时。
从上述的对比中不难发现，在经历了硬件免费的冲击之后，中国彩电业再次回归到画质竞争的时代，图象准确显示、色彩无限还原是电视机的核心价值以及竞争力，画质是其基础设施，“准确”是彩电技术的精髓，也是彩电厂商的终极追求。它在具有更宽广的色域显示、更精准的色彩控制、更长的使用寿命以及更低的能源耗损等优势下，已进入快车道时代。该技术的不断提升也将持续强化液晶技术阵营的竞争力和未来技术之争上的耐力比拼，创造了液晶最好的巅峰时代。

量子点电视作为当下高端市场的主力军，不仅具备高、纯、久的特点，在成本、产品良率上也比OLED更具优势。在2014年底，已经进入全球彩电销量前三的TCL在国内发布了量子点电视之后，量子点显示技术也在中国推动新一波的研发热潮，成为众多中国彩电厂商在显示领域转型的发力点。在2017年美国SID展上，更是举办了7个与量子点显示技术相关的议程，而论文的发表数量激增到24篇。此后面板龙头京东方研发出5吋(320×240)和14吋(960×540)的量子点显示技术原型机产品。
目前量子点正在朝着无镉化和电致发光技术的坚定道路发展，阻碍量子点显示技术被广泛采用的障碍点镉得以消除。据了解，英国Nanoco开发出了无镉化材料，并在2017的IDW上发表出半高宽为30nm的绿光与40nm的红光材料，而量子效率也已经改善到90%的程度。即便是以开发含镉材料为主的美国Nanosys，在混合非镉材料之后，也已经将镉的含量降低到标准值100ppm以下，量子效率无限接近含镉材料的效果，达到92%。
在市场上，无镉化材料也受到了终端设备厂商们的支持。由华硕在其Zenbook NX500的笔记本电脑上，就已经导入Nanosys的量子技术，并且采用了3M的QDEF。美国优派(ViewSonic)则预计在2017年第四季推出32吋量子点技术显示器，这款新发表的量子点显示器预计将能提供158%sRGB的超高色域，特别是在红绿色调的突出表现，并且达到WQHD 2K的分辨率。
彩电从业人士认为，“抛开剂量谈毒性都是耍流氓”。许多危害都是被营销放大后的结果，在电视机的日常使用中只要不是人为破坏，镉元素几乎不太可能从电视中泄露出来，含镉的量子点电视对人体的伤害基本停留在理论层面。
排除万难的量子点开始一心朝着电致发光的目标前行时，OLED电视已经上市4年多，以推广的力度和宣传的时间理应有较大的优势性。但事实上，当量子点电视后来者居上，情势却在逆转。相比之下，除了需要面对有机材料在寿命、成本和良品率问题，电视机用 OLED 屏幕还存在衰减、烧屏等隐患。
日前，使用LG Display生产的OLED屏幕的LG V30手机在德国柏林发布。随后，有外媒评价称，该手机音质好，但是OLED屏存蓝移缺陷。情况类似的是，网上关于苹果最新OLED手机iphoneX的烧屏、绿线等问题也不断被曝出，而苹果支持社区用户benvolio1979表示：“第一天使用明亮的绿色线出现在iPhone X的右侧。”据家电网了解，此前，三星的Galaxy S7也在去年出现了类似的问题，在一些显示器上出现了粉红色的线条。
苹果在官网上介绍iPhone X的屏幕时，附上了这么一段说明：从倾斜角度观看OLED显示屏时，您可能会注意到色彩和色度的轻微变化。这是 OLED 的特点，是一种正常的现象。在长期使用过程中，OLED 显示屏也可能会显现出轻微的视觉变化。这也是一种正常现象，其中包括“图像残留”或“老化”。
面板分析人士则称：“烧屏的确是OLED最为令人头疼的问题之一，它和OLED的显示原理息息相关。不同的像素点发光时间不一样，某些经常发光/不常发光的像素点会衰减得更快/更慢，亮度对比其他像素点明显不同。OLED像素点的寿命是和亮度息息相关的，发光越强烈，本身的亮度衰减得也更快，也更容易出现烧屏。”烧屏是自发光技术的通病，无论是用于移动设备还是用于电视面板，原则上都有可能存在烧屏现象。
在OLED以软件等方式弥补它的上述问题时，TCL已经加速研发QLED电致发光的发光材料，另一方面积极参与国家科技部重点计划研发印刷显示，解决OLED显示器制造商已经尝试过、但尚未能够解决的问题。当电致发光技术成熟，用印刷显示的方式直接印在玻璃面板上，就形成了真正的自发光QLED，无疑是对OLED的打击。正如Yole Developpement的分析，宽色域技术细分区隔方面，OLED将保持昂贵和容量限制，而量子点薄膜将在成本降低的同时，通过量子点彩色滤光片出现，以满足高端市场。Yole预期量子点电视能在未来五年内占据WCG市场的最大份额。中科院物理研究所学术委员会欧阳钟灿院士指出，量子点技术的应用使液晶电视的画质提升到一个新高度，而且也让液晶电视迎来新生。
实际上，对消费者而言，量子点技术和OLED技术反映在面板上只是决定上限，即决定了一款电视理论上的最高显示效果，而实际的显示效果还由厂商的其它硬件、软件调教等多方面共同作用的，图像处理芯片和引擎却很重要，因此选购电视也不能只看面板。而TCL是国内唯一一家实现了电视产业链"屏-芯-终端"一体化的彩电厂商，无论是从面板、芯片处理技术亦或软硬件技术积累上无疑都是极具实力的。
国内科技第一IP、ZEALER创始人兼CEO王自如明确表明：“量子点技术在很多关键指标上超过了OLED，良品率更高，目前已经成为彩电市场上的消费主流，销量是OLED电视的7倍，相信未来量子点电视将引领着彩电的发展。”
作为国内量子点技术的领头羊， TCL在2014年发布中国第一台量子点电视，2016年又研制出了无边框量子点电视技术和薄型产品的背光控制技术，并且运用于在高端副品牌的电视机制造中。TCL的量子电视获得了CES的"年度全球展示技术创新奖"。2017年的金九银十期间，TCL发布了XESS量子点系列的X6新品，被认为是彩电显示技术领域的分水岭；在十月发布第一款量子点显示器T32M7QF，采用的是TCL新一代无机三原色量子点显示材料，其体积仅为有机发光材料的万分之一；双11期间，TCL还发布了最新的Q960C原色量子点高端产品。

在观影体验区，消费者们为了体验到TCL X6电视影院级别的音画质效果，都自觉在活动现场排起了长龙。消费者在接受采访时提到，对于一台电视的好坏评断，虽然比不上行业专家，但是从最直观的体验感受来说，今天的量子点嘉年华让他们不仅清楚了解到电视行业最新科技的发展水平，还体验到了顶尖画质产品，是一场非常难忘的活动。

面对消费者的认可和热情，TCL将会在 12月1日-12月10日期间，在全国范围内展开一次“买电视就选Q，TCL QLED不止多一点”大型促销活动，“Q享卡”将会是本次QLED电视促销活动的入场凭证，预存100元即可获得Q享卡，豪享QLED三重礼。据悉，此次活动将于12月2-3日在上海进行第二场的启动，12月9-10日深圳举行第三场。
TCL多媒体产品中心总经理张少勇在活动中表示，画质是电视的硬性指标，色彩则是考察电视画面表现力的重要参考标准。量子点电视在色域覆盖率、色彩纯净度、色彩寿命等画质核心指标上都远超其他产品，直接给消费者带来了与众不同的视觉体验，注定成为新兴显示技术的代表。
作者：HEA.CN 来源：家电网

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