又砸一个20亿，张一鸣能把西瓜视频做成中国版YouTube吗？

2017-11-28 18:25

11月25日，今日头条旗下短视频应用西瓜视频在北京举办了首届西瓜PLAY视频嘉年华，包括Bing Studios创始人、前YouTube创作者项目全球负责人Bing Chen、洋葱视频联合创始人聂阳德、何仙姑夫创始人刘飞、一条合伙人范致行、会火（原关八）联合创始人马睿、新片场联合创始人周迪等多位不同领域的内容创作者以及MCN公司负责人齐聚现场，发起了有关短视频热门话题的讨论。
今日头条创始人、CEO张一鸣在会上表示，短视频正在进入全民变现时代，未来西瓜视频将拿出20亿，推出【3+X】计划，帮助西瓜视频创作者变现，“我们希望：所有作者有钱赚，头部作者赚大钱。”

继宣布10亿补贴短视频创作者之后，今日头条又砸20亿，足见其对短视频行业的重视程度，而内容创作行业的风口，也已经声势浩大地朝短视频打开。
短视频进入全民变现时代
2016年，短视频融资数量已经超过30笔，广告主预算也开始向短视频行业倾斜，2017 年中国信息流视频广告收入同比去年增长了224.3% 。
不过最重要的，还是普通创作者，能有多少收入入袋。
据张一鸣介绍，名为“顾爷”的西瓜视频创作者，主要拍摄艺术科普短视频，目前，他在西瓜视频的播放量已经超过7230万，共获得超过百万元的收益；另一位名为“乡野丫头”的普通三农领域创作者，凭借田园生活的短视频内容，也已在西瓜视频拥有接近7000万的播放量，半年时间获得15万元收益。
从广告主重视程度、资本运作的活跃，以及内容创作者能收获的现实红利、真金白银，都证明短视频真的爆了，而且已经逐渐走向成熟，现在急需的，就是稳定健康的可持续商业模式。
质量不稳定、IP缺经营，短视频如何不“短视”
2017年6月，今日头条正式将旗下独立短视频产品更名为“西瓜视频”。截至今年10 月，西瓜视频累计用户量已经突破 2 亿，日人均使用时长超过 70 分钟，日均播放量突破 30 亿。仅仅一年半的时间，西瓜视频已悄然成为国内最大的 PUGC 短视频平台。
虽然体量愈发庞大，但短视频行业的问题依然存在，质量不稳定、IP缺经营等依然困扰着还在摸索期的内容生产者。

对于处于风口的短视频来说，如何不“短视”，将目光放长远，发展内容和品牌，是目前的深刻问题。为更好帮助创作者生产优质内容，西瓜视频打造了一套培训体系帮助素人升级为专业的生产者。为视频创作者提供线上教学课程的“进击课堂”便是具体措施，创作者可以免费学习相关课程，包括视频制作、传播运营等技巧。
西瓜视频通过开展3期线上直播培训进行项目内测，超过3000+原创视频作者接受了专业培训，据公布，“小彪美食”今年 5 月参加培训前粉丝 8 万，通过系统学习运营技巧并落实实践，截止到11月平台粉丝已经积累到了 208 万。
目前进击课堂已全面上线，创作者可以通过blog.ixigua.com免费观看 22 门短视频课程。西瓜 PLAY 嘉年华内也开设专门的 Office Hour，一对一答疑解惑。
除了进击课堂，西瓜视频基本会保持每月一次的节奏，在全国各地举办“西瓜视频 · 创作者派对”，邀请平台大拿分享，促进各地区视频创作者的交流。ChinaJoy 期间，平台在上海举办了游戏专场的派对；在成都，则以「人格化IP与节目化IP」为议题和当地创作者做了的交流分享。
而在市场推广上，上周末，西瓜视频为平台 86 位创作者定制的手绘《西瓜红人卷》在北京的南锣鼓巷地铁站亮相，该手绘被称为短视频界的《清明上河图》。
而将持续2天的西瓜 PLAY 视频嘉年华，也是为平台的视频创作者提供的一个窗口与发声平台，目的是帮助他们打造影响力。
20亿，具体怎么花？
虽然短视频快速发展，但仍然有相当多的创作者，对如何变现感到困扰。西瓜视频负责人张楠认为，平台需要持续不断提升创作者的创作力、影响力及商业力，让创作者拥有多元化的变现手段，才能最终让短视频创作者成功变现。看来这20亿，应该就是花在这了。
具体来说，西瓜视频将在未来一年针对创作者推出“3+X”变现计划，具体包括平台分成升级、边看边买和直播。

平台分成升级是指，未来西瓜视频创作者将从粉丝播放中，获得至少高于日常流量六倍的分成收入。
边看边买，则为创作者提供电商功能，将在短视频中插入与视频内容有关的商品卡片，创作者可以通过自营商品或与电商平台的佣金分成，获得收益。
目前西瓜视频已经与天猫、京东、淘宝等市面上主流电商平台达成合作，这些平台上的商品都可以根据场景需要插入到视频中。据张楠所说，在十一月的前两周，参与功能内测的1129 位视频创作者，通过边看边买实现的成交总额（GMV）接近 2300 万。
比如西瓜视频创作者“巧妇9妹”，通过“边看边买”功能，在 8 天的时间她卖出了 30 吨皇帝柑，销售额接近 40 万。
将在近期上线西瓜视频直播功能，不是秀场也不是游戏直播，而是鼓励平台更多短视频创作者通过更强的互动形式，与粉丝进行沟通交流，并借此获得更丰厚的收益回报。
此外，西瓜视频还将推出“西瓜出品Xigua Original”计划，拿出20亿元作为联合出品基金，鼓励高质量的短视频内容创作，共同招商。
2010年，美国举办了网络视频交流会“Vidcon”，又被称为美国的网红节，旨在推动整个互联网视频内容及其相关技术的发展，西瓜视频将这次西瓜PLAY视频嘉年华称作中国版的“Vidcon”。显然，西瓜视频想做的，是中国版YouTube，它能成功吗？让我们拭目以待
来源：娱乐硬糖

共有评论0条