喻凌霄：优质体育赛事IP必备参与、观赏、传播三大属性

2017-11-27 21:21

日前，五星体育与新浪体育战略合作协议签约仪式在上海国际会议中心举行。在同期进行的自主赛事IP产业论坛上，新英体育总经理喻凌霄关于“体育赛事如何可以成为一个优质IP”的主题演讲内容为体育赛事公司打造优质IP赛事提供新思路。
喻凌霄认为，一项体育赛事能否称之为IP赛事要看“版权是否值钱”，以此为参照依据，他认为目前优质的体育赛事IP都具备3个条件，那么这3个条件都是什么？本篇为喻凌霄在“自主赛事IP产业论坛”上讲话内容的系统梳理。
一、参与性
参与性是指，这个赛事可以离大众有多近，这个近有两种关系，一种是大众对这个体育运动本身很熟悉、很了解、很容易模仿、参与；另一种是这项运动从情感上、地域上，生活习惯上离大众很近，这种近就是这项运动能给大众带来一种强烈的参与感。
“美国最著名的比赛不是篮球，美国第一大运动是NFL橄榄球，但是中国推广橄榄球差不多十年，赛事免费给电视台播了很久，可是中国观众不买账，为什么？太远了。中国人不知道如何参与橄榄球这项运动，橄榄球这么复杂的装备，不是有一个空地就可以玩，而且规则也很复杂，这就距离远，在这样的背景下，球星和球队跟大家没什么关系。人们在这项赛事上找不到参与感”。
喻凌霄接下来以NBA为例，“NBA在中国发展得不错，是因为篮球是我们从小上学的时候就学过的。我们上学的时候一共学过几样，打篮球、踢足球、跑步、跳远、跳高，没有了。我们从意识里就认为篮球离我们很近，对篮球是有兴趣的，在这样的背景下，我们会去关注某个篮球球星、球队的发展，所以NBA在中国的发展是要好过NFL的，因为西方人的教育是，孩子从小就要参与橄榄球运动，这对他们来说是很近的项目，而对我们来说不是。”喻凌霄以NFL和NBA为例来论述对于一个在中国能够成功的赛事IP来说，注重参与性很重要。
二、观赏性
喻凌霄认为，观赏性的核心有两方面。“任何的内容，不管是体育、影视剧、综艺，观赏性的核心有两个，一个是故事性，一个是人物。”
故事性上，喻凌霄认为，比赛好不好看主要看赛事的悬念性设计，“美国人比赛设计得比较好，无论是NBA，无论是棒球，橄榄球，最大特点是悬念巨大，如果一直球队有足够水平的话，任何赛制设计都可以让你在最后30秒翻盘。对于橄榄球来说，是那个著名的四分卫，这样的赛事设计让比赛很容易被翻盘。所以对于好的体育比赛来说，故事性核心是悬念性，如果没有悬念就不存在故事性”，此外，喻凌霄并不看好马拉松赛事，“因为马拉松赛事没有悬念性，所以也不具备观赏性，因为对看的人来说，并不在乎谁输谁赢。”
另一个是人物。喻凌霄认为，无论是赛场里面还是赛场外面，所有的故事都是由人物组成的。一个好的IP一定是有很强的人物性，所以当做一项赛事的时候，赛事里面要有大咖，如果没有足够大咖赛事是不会值钱的。“德甲和我谈版权时曾反复问我，德甲为什么就没有西甲贵，德甲赛事水平全球一流。我是认可德甲的，英国人和西班牙人都拿不到世界杯冠军，而德国拿到了。但是我告诉他，德甲没有‘人物’，所以是没有多少票房的。”
所以喻凌霄认为，从观赏性角度来讲，一定要掌握整个赛事内容呈现给观众的故事性和人物性，他拿姚明和NBA举例，他认为，NBA在中国能有今天的影响力，姚明在其中的贡献不可磨灭。“美国人很有意思，不管打得好不好，得让姚明上场30分钟，状态好不好没有关系，美国人想得很清楚，但是英国人就差一点，把孙继海买过去就只让他坐冷板凳，这是没有用的。如果孙继海能够尽可能多的踢球，中国观众就会看得多，球队和赛事的价值就能得到很大的提升。”
三、传播性
喻凌霄认为，在社交媒体的时代，赛事能否获得成功，赛事本身是否具有可传播性很关键，而传播性也是建立在话题基础上的。“我与德甲老大讲，我说德国人太无聊，连花边新闻都没有，踢完球了回去洗洗就睡了。而英国人一会儿这个事情，一会儿那个事情，好事一堆，坏事也一堆。做赛事总得有一点事情，不搞事情如何传播？！传播性对于一项赛事来说是非常重要的，如果这个东西要传播开，要成为一个值钱的IP，我们就要设计，赛制也要设计，人物也要设计的，传播也要设计。我始终认为美国人可以挣这么多钱，就是因为美国人的商业规划非常有价值，从一开始就知道这个如何挣钱。”
喻凌霄认为，本土赛事最大的优势就在于它的可参与性，它的缺点就在于缺乏观赏性和可传播性。不过喻凌霄认为这些事可以改变的，“跑马拉松没有什么意思，线路都一样，那我们就找一个人说说故事，找一个80岁还在跑的人去说，去加强故事性；另外，在赛制设置上也可以增加一些悬念性。”
最后，喻凌霄认为做赛事要坚持以体育竞技为核心，对赛事进行长期投入。“现在做体育赛事很难，大家都在讨论创新，但体育赛事的创新不是跨界，跨到最后拉来一帮娱乐明星搞体育。这个就是偏离以竞技体育为核心的逻辑，我们要做出好的体育IP，让它时刻持久发展，一定要以竞技体育为核心，不要以短期利益驱动，不要哗众取宠。”
来源：体育BANK 作者：Daisy

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