喻凌霄：优质体育赛事IP必备参与、观赏、传播三大属性

2017-11-27 21:21

日前，五星体育与新浪体育战略合作协议签约仪式在上海国际会议中心举行。在同期进行的自主赛事IP产业论坛上，新英体育总经理喻凌霄关于“体育赛事如何可以成为一个优质IP”的主题演讲内容为体育赛事公司打造优质IP赛事提供新思路。
喻凌霄认为，一项体育赛事能否称之为IP赛事要看“版权是否值钱”，以此为参照依据，他认为目前优质的体育赛事IP都具备3个条件，那么这3个条件都是什么？本篇为喻凌霄在“自主赛事IP产业论坛”上讲话内容的系统梳理。
一、参与性
参与性是指，这个赛事可以离大众有多近，这个近有两种关系，一种是大众对这个体育运动本身很熟悉、很了解、很容易模仿、参与；另一种是这项运动从情感上、地域上，生活习惯上离大众很近，这种近就是这项运动能给大众带来一种强烈的参与感。
“美国最著名的比赛不是篮球，美国第一大运动是NFL橄榄球，但是中国推广橄榄球差不多十年，赛事免费给电视台播了很久，可是中国观众不买账，为什么？太远了。中国人不知道如何参与橄榄球这项运动，橄榄球这么复杂的装备，不是有一个空地就可以玩，而且规则也很复杂，这就距离远，在这样的背景下，球星和球队跟大家没什么关系。人们在这项赛事上找不到参与感”。
喻凌霄接下来以NBA为例，“NBA在中国发展得不错，是因为篮球是我们从小上学的时候就学过的。我们上学的时候一共学过几样，打篮球、踢足球、跑步、跳远、跳高，没有了。我们从意识里就认为篮球离我们很近，对篮球是有兴趣的，在这样的背景下，我们会去关注某个篮球球星、球队的发展，所以NBA在中国的发展是要好过NFL的，因为西方人的教育是，孩子从小就要参与橄榄球运动，这对他们来说是很近的项目，而对我们来说不是。”喻凌霄以NFL和NBA为例来论述对于一个在中国能够成功的赛事IP来说，注重参与性很重要。
二、观赏性
喻凌霄认为，观赏性的核心有两方面。“任何的内容，不管是体育、影视剧、综艺，观赏性的核心有两个，一个是故事性，一个是人物。”
故事性上，喻凌霄认为，比赛好不好看主要看赛事的悬念性设计，“美国人比赛设计得比较好，无论是NBA，无论是棒球，橄榄球，最大特点是悬念巨大，如果一直球队有足够水平的话，任何赛制设计都可

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