80%的门店不赚钱，点播影院如何将50亿的营收装入口袋？

2017-11-27 21:13

从2010年点播影院兴起到今天，全国单店总数已经突破了6000家，且这个数字还在不断上涨，在西安、宁波等城市，仅2016年一年，点播影院的数量就增长十几倍。
为了应对其快速发展，2017年上半年，广电两次针对点播影院发文，拟将原本处于野蛮生长的私人点播影院行业正式纳入正规渠道，并拟采用一级院线的管理办法对各点播院线进行管理。
但市场的发展和政策的认可，并不意味着点播影院的前方就是一片坦途。上周（11月23日-24日），2017中国点播影院发展论坛在北京召开，论坛上，包括连锁点播影院老板、传统院线高层、内容平台负责人在内的诸多业内人士都表达了一个相似的观点：市场的发展和消费者需求的不断升级，的确为点播影院带来了巨大的发展空间，但无论是作为领头羊的暴风影院、爱奇艺一起看影院，还是存在诸多管理问题的小影院，想要突破影片窗口期的限制，还有很长的路要走。
个性+私密+便捷=点播影院50亿+的营业收入
在传统院线纷纷追求大厅、杜比、IMAX等“更大”视听享受的今天，点播影院却反其道而行之，靠“更小”的商业模式获得了越来越多消费者的认可，其个性化、私密性与便捷度的特点，填补了不少传统院线因盈利需求和规模限制而产生的市场空白。
2016年至今，尽管国内大银幕数量和观影人次都在不断攀升，但相较于往年，票房增幅有所放缓，无论是好莱坞大片还是国产电影，总体而言都不如往年“好卖了”。风霆迅CEO姚钦荣曾参与过《变形金刚4》等好莱坞大片发行工作，在他看来，国内观众的观影习惯已经发生了巨大变化，只有特效、剧情不佳的好莱坞大片，在中国越来越不吃香，国内观众的口味和需求正变得越来越多样。
现如今全球每年有超过5000部电影在各国院线上映，但只有不到800部能登陆中国院线，换言之，在每年世界各地所生产的海量电影中，多数中国观众能接触到的可能不足六分之一。尚幕文化总经理俞哲表示，为了盈利，传统院线很难用200人的大厅来满足20人的观影需求，而可以按照观众个性化需求来点播影片的点播影院则可以做到。不少影院经营者都指出，目前许多小众文艺电影在点播影院都具有颇高的人气。“即使这部分需求还不是很大，但就算只满足了中国1%的观众的观影需求，其排片总量仍是非常惊人的。”
点播影院的出现，对热门的商业电影同

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