高口碑为什么低收视 现实题材品质剧窘境怎么破？_砍柴网

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高口碑为什么低收视 现实题材品质剧窘境怎么破？

2017-11-27 20:54

前晚，一部有品质剧苗头的《生逢灿烂的日子》在东方卫视开播，前两集对上世纪70年代的细腻刻画，唤醒了一代人的集体记忆，口碑不俗。该剧规避了各种可能导致收视率低迷的因素，首轮上星播出，东方卫视大力宣传，年代戏节奏快且刻画细腻，还有张嘉译、姜武、车晓等明星主演加持……但这部剧究竟能不能火起来，还得靠时间检验。

《生逢灿烂的日子》剧照
最近，各大卫视开始进入年度总结阶段，盘点2017年播出的品质剧，有的剧集堪称现象级，创造了高收视率，有的剧集口碑不俗，收视率却不高，如最近一个月上星播出的现实主义题材剧《平凡岁月》和《一树桃花开》。现实主义题材品质剧频频陷入收视窘境，到底是哪个环节出了问题？
配置 宣传力度不够大
在资源配置上，不少高品质、低收视的剧集宣传严重滞后。这类剧集基本由戏骨领衔主演，他们甚少参与剧集宣传，平常不拍时尚封面，极少出通告，更上不了热搜。以都市情感剧《一树桃花开》为例，该剧整个宣传周期，不仅没有主演徐帆、王志文的访问资源流出，也没有足以引起观众热议的社会话题。

《一树桃花开》剧照
目前来看，高品质、低收视的剧集以带有年代感的现实主义题材居多：《平凡岁月》的故事发生在上世纪80年代，讲述机修工人的故事；《一树桃花开》带有上世纪90年代的时代痕迹，讲述两代人之间的情感纠葛……这类剧集写实且怀旧，叙事常采用线性处理方式，视觉效果有种10年前电视剧的陈旧感。
平台 二轮剧缺乏关注
缺乏流量明星、话题影响力的剧集，无法成为“头部资源”供上星卫视首轮播出，往往选择先在地面频道播出。上个月播出的《一树桃花开》以及正在播的《平凡岁月》都属于二轮剧。某“一线卫视”宣传负责人告诉记者：“行业状况是，硬着头皮花巨资买大剧、买头部剧就等着赔钱，如果不买，就会被踢出一线卫视阵营。”那么花不起钱的所谓“非一线卫视”该怎么办？一位不愿透露单位的“非一线卫视”宣传人员告诉记者：“我们只能靠二轮剧或二轮网剧维持局面，没钱做宣传，就这么熬着。”

《平凡岁月》剧照
二轮剧的遇冷直观体现在收视率上，以上周某日52城收视率排行榜后五名的剧集为例，《血染

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