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手机厂商们纷纷押注“全面屏”，然而突围关键可能不在于此

2017-11-27 20:29

国产手机厂商的“米耀大战”被双十一推向了高潮。
根据京东发布的中国手机品牌销售榜，双十一当天荣耀夺得了全球手机品牌销量冠军以及销售额冠军；而根据天猫方面公布的数据，小米夺得了天猫手机销量第一，天猫中国手机品牌支付金额第一。至于两个平台总的战果，小米方面只给出了天猫平台上支付总金额24.64亿元；荣耀方面公布了天猫＋京东销售额超40.2亿元。
国产手机们看似战果丰硕，不过根据天猫、京东、苏宁易购等网络线上渠道汇总的数据来看，苹果仍在销售总额、均价上领跑——最让国产厂商们神经敏感的苹果，在今年第四季度财报中公布连续两个季度营收上涨，尤其是在大中华区，三季度营收达到12% 的增长；多家分析机构均看高到下一季度iPhone的销售。
整个中国手机市场份额被苹果多占一些，则意味着国产手机厂商们的日子更加煎熬。
除此之外，对于国产手机厂商更为严峻的现实是——4G手机整体出货量规模在不断缩小，其中国产手机厂商出货量规模下降幅度要超过大盘。以中国信息通信研究院发布的2017年10月份国内手机市场出货量数据来看，仅今年10月，国产品牌手机出货量（ 3193.4 万部）就同比下降了15.4%；今年1月~10 月，国产品牌手机出货量（3.63 亿部）同比下降了 8.2%。
接下来，国产手机厂商们亟待一场成功的突围之战。那么，押注全面屏是否是下一个机会？在移动终端的技术层面的突破，还要等多久？
全面屏成标配，无法再激发换机需求
不可否认，刨去进军东南亚等海外市场争夺地盘，在第三季度iphoneX缺席的空档期，国产手机厂商们所作出的努力不可谓不多。
从小米MIX将全面屏带入公众视野之后，各大手机厂商仿佛在“双摄”“四摄”镜头大战后，找到了新的战场，努力为之一搏。小米推出全面屏2.0旗舰机MIX 2，OV也不甘落后拿出自家的全面屏手机，OPPO R11S，vivo X20，金立、华为、荣耀的全面屏手机也纷纷面世。

全面屏手机 2017-2022年发展趋势
不要以为这仅是国内手机厂商们的“自嗨”，两大手机巨头苹果、三星的旗舰机也贴上了全面屏的标签。
根据平安证券最新报告指出，随着全面屏在旗舰机上的运用成功，预计全面屏将由高端机型逐步向中端机和低端机型渗透，未来 5 年有望成为智能机(1000 元及以上)的标配。
眼下诸如荣耀畅玩7X主打千元全面屏，据悉正准备上市的红米 Note 5A、小米6C，也将主打千元全面屏的概念。本来智能手机外观上全面屏设计概念无可厚非，但当全面屏手机下沉到千元机，再去谈论“宽额头”、“尖下巴”、“齐刘海”的全面屏设计之争，市场号召力显然不济。
也就是说全面屏会如当下双摄一样，成为手机常规配置，无法再激发消费者的换机欲望。同时，眼下围绕全面屏最大的挑战来自天线、射频，厂商们围绕这块采取的封装工艺还有调优精进的空间。
全面屏，可能是下一场竞争的伪命题。
AI智能手机或成未来主流
或许在全面屏手机混战中，苹果、华为已经给出了解决方案即AI智能。
采用异形全面屏的iPhone X搭载了AI1仿生处理器，利用AI技术， 消费者使用 iPhone X 的“Face ID”时，“Face ID”会投射 30000 多个肉眼不可见的红外光点，然后将得到的红外图像和点阵图案传输给神经网络，创建脸部的数学模型，再将这些数据发送至安全隔区，以确认数据是否匹配。而且它也能随人的面部特征变化时实现主动适应。
由于A11仿生的CPU采用了六核心设计，由2个高性能核心与4个高能效核心组成。相比A10 Fusion，其中两个性能核心的速度提升了25%，四个能效核心的速度提升了70%，性能与能效表现更加出众。而且A11 仿生也会在性能核心与能效核心之间合理分配任务，智能地适当地管理任务，将轻量级的任务或后台任务交给高能效核心去处理，例如发短信或者浏览网页，很多日常做的事情大多交给高能效内核就能完成，耗电更少。
在 AR 方面，苹果称A11 能发挥六核 CPU 进行全局追踪、场景识别，GPU 图形处理单元还能配合进行惊人的 60 fps 高速处理，同时自主定制的 ISP（ 图像信号处理单元）还可以实时进行光线预测，最后加上新双摄和重新校准的传感器，让 AR 体验更加流畅、真实。
而非异形全面屏华为Mate10搭载的麒麟970芯片，设计了HiAI移动计算架构，除却传统芯片的CPU、GPU、ISP三个处理单元之外，首次集成了来自寒武纪授权的NPU专用处理单元。
在HiAI移动计算架构下，可以识别出不同物品、食品，甚至是人的情绪、行为和动作。眼下用户在拍照时，一般会根据所处场景来选择拍照模式。诸如外出用餐时，总会调出美食模式来润色；自拍时，则需要打开手机自带相机的美颜模式，或者调用美颜类App。
但基于麒麟 970 芯片全新升级的双摄 ISP，再配合 AI 芯片的快速实时运算和光学防抖技术（OIS），智能手机能在极短的时间内完成场景判断，自动调出与场景相匹配的拍照模式并调节好最佳参数，用户需要做的只是轻轻按下快门即可。
此外麒麟970支持AI降噪技术，利用深度学习算法，有效抑制非稳态噪音，增强语音信号，提升语音识别在恶劣环境下的识别率。尤其针对驾驶场景，在车速很快（如 120 千米/小时）、车内噪音很大的情况下，大幅提升语音识别率。
手机业内过去有一个共识，即随着网络的快速便捷，对终端芯片的依赖度将大大降低，因为大量的数据可以传送至到云端。
知名博客作者赵赛坡告诉钛媒体记者：“AI从云端下沉到设备终端的趋势，不只是硅谷，整个行业都是如此。”
比如 iPhone 8 Plus 的人像模式拍照，每一次拍照都是基于本地实时计算，而不是基于云端延时处理；此外，苹果和华为都用了单独的神经网络处理单元，明年高通处理器一定会继成类似的处理单元，去减轻 CPU 的负担，降低功耗。
没有自研芯片能力的国产手机厂商们，诸如OV，以及还在起步阶段的小米澎湃芯片，估计还将在全面屏混战中鏖战，等待高通出手集成类似NPU单元模块。

一个好的消息的是，上游芯片厂商们正在加速，高通的市场反应最为迅速。
10月20号，高通与商汤科技在深圳签署了合作协议，商汤科技联合创始人徐立表示，高通公司在芯片研发方面拥有国际领先的优势，而商汤科技则专注于计算机视觉和深度学习原创技术的研究。双方合作内容是围绕移动终端和物联网产品，将商汤科技的机器学习模型与算法，与高通的骁龙芯片结合起来，在创新视觉和基于摄像头的图像处理方面开展研究。
也就是说在人工智能的三大要素数据、算法、算力上，高通已在算法上谋篇布局了。不过现阶段诸如OV，小米等厂商还只能围绕DSP等某个部件做优化，或者采用独立的处理芯片，去优化影像拍照方面的技术。
高通产品管理高级副总裁Keith kressin曾表示，“考虑到AI处理能力、独立芯片价格、软件模式、电源管理等一系列问题，厂商的旗舰机还是会选择跟高通合作集成，因为独立芯片会增加手机体积与成本。”
据悉本月底发布的荣耀V10也将搭载麒麟970，其也成为继苹果、华为之后第三款AI手机。其实早在去年12月份荣耀Magic就已搭载了Magic Live的智慧系统，能够综合分析传感器、用户习惯等信息，主动为用户提供相应的帮助服务。
随着荣耀V10搭载麒麟970，终端将拥有AI能力，而荣耀Magic采用统一处理器也只是时间早晚问题。不过对于苹果、三星、华为、荣耀这类有自研芯片能力的手机厂商来说，现阶段人工智能应用场景也仅限于语音、拍照等方面，AI应用场景还有待探索发现。
会听、会说，目前还处于弱人工智能阶段；想达到“会想”的强人工智能阶段，国产手机厂商们还需要接入更多生态合作伙伴。
未来，能否对数据实现充分利用，能否打通终端自有和第三方应用的数据，将成为苹果、华为、荣耀现阶段亟待解决的问题，这样才能给用户更智能、安全的体验。
全面屏的布局只是暂时的繁荣，拥有AI智能才是手机市场竞争的下一步突围之道。
作者：朱涛伟

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