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走影展、改档期、跑高校，《追捕》宣发的情怀号召

2017-11-27 20:23

“这也许是他最后一部动作片”，在《追捕》首映礼后的酒店咖啡厅里，《追捕》发行方、北京聚合影联文化传媒有限公司总经理讲武生这样告诉娱乐资本论。
小娱相信，这句广告语可以算得上《追捕》宣发过程中最铿锵有力的一句，但是你说观众会不会吃这套呢？或许会，或许不会，因为我们都知道，如今的电影市场瞬息万变，比如《战狼2》的意外之喜，也比如《银翼杀手2049》的一场冷遇，尽管每部电影的前中后期都布满精心策划的宣发路线，但得意和失意也常常不期而遇。
不过从目前来看，贩卖情怀仍然不失为电影营销的有效手段，《追捕》在本周上映新片中排片接近30%。《追捕》上映前一周，影联还发行了吴宇森的经典作品《英雄本色》，目前票房累积突破3000万，这在重映电影中无疑算是出色的成绩。而接下来明年丁晟的《英雄本色2018》，影联也是背后的投资方之一。
在重重宣发策略布局下，吴宇森和他的《追捕》能成功捕获新一代电影观众的心么？
情怀是第一号召力，开启属于吴宇森的英雄岁月
在《追捕》身上有两重情怀，一是对于1976年日版的怀念，二是吴宇森二十年后再次执掌自己的成名题材——双雄戏，恰好，这双重情怀正中许多人的痛点，要知道，“追捕”、“高仓健”、“港片”、“吴宇森”这些关键字所涵盖的观影人群有多么庞大，所以影片从立项之初就高举高打，备受关注。

1978年日本电影《追捕》在国内上映，是改革开放后国内引进的第一部外国影片，也成为当时轰动全国的一部影片，高仓健成为一代全民偶像，《追捕》影响了一代人的审美，“多么蓝的天啊”这句台词串联着无数人的青春记忆，小娱在查阅资料过程中见到最多的形容词就是“万人空巷”，还有日本媒体估测，至少有8亿中国人看过这部电影。
以上种种足可见日版《追捕》不仅拥有广泛的群众基础，更有深厚的情感积淀，一年前吴宇森翻拍《追捕》消息露出，不用宣传就不胫而走，是情怀为他做了最早和最广泛的宣传。
情怀是座神坛，可以捧红一部电影，也可能捧杀一部电影，从《追捕》的宣发动作中也可以看出片方对此还是小心翼翼，主打的还是吴宇森的金字招牌。
作为香港电影黄金时代代表人之一、暴力美学的开创者，吴宇森本身也具有与《追捕》类似的知名度和影响力，他的《英雄本色》《喋血双雄》《纵横四海》烙印着几代人的青春，和那个令人回味无穷的录像厅时代，不过，属于吴宇森激情燃烧的岁月也是上个世纪的事了，所以留在71岁吴宇森身上的，沉淀成为另外一份情怀。
当影片情怀与导演情怀碰撞，不得不说《追捕》也算得上今年的情怀大片之一了，除此之外，影片宣传中还在这方面做了更多动作，比如让重映版《英雄本色》打前哨，先于《追捕》前一周上映，提前调动起观众观影氛围。

“把两部影片安排在一起上映是为了让大家有个对比，让大家再感受下吴宇森导演当三十年前后构建的双雄模式。”讲武生这样告诉小娱，其实《英雄本色》的重映也是影联在背后推动，今年年初影联也跟投了丁晟导演的《英雄本色2018》，同时提出了将1986年版的《英雄本色》4K高清修复版在内地进行首次公映，与香港寰亚接洽此事过程中接触到了吴宇森的《追捕》，便也参与进来，现在《英雄本色》修复版与《追捕》以及明年上映的《英雄本色2018》形成了一系列的相互宣传。
上周五重映版《英雄本色》上映时确实也掀起一小波观影热潮，不少人赶赴电影院再见小马哥再见哥哥，影片上映三日票房破2000万，目前票房累积约突破3000万。
除了安排重映版本的《英雄本色》先上映预热，发行方还联合中国电影资料馆举办“吴宇森从影50周年影展”，在11月6日至11月10日五天内将《英雄本色》《喋血双雄》《纵横四海》《变脸》《碟中谍2》五部影片进行系列展映，除了让大家重温经典，也有助于大家对于导演人设的重新构建，吴宇森本人也出席了在电影资料馆举办的放映见面会。
走影展、改档期、跑高校，面面俱到为电影铺路
其实说吴宇森版本的《追捕》是对于76年版本《追捕》的翻拍并不准确，因为影片当初并没有拿到日本《追捕》的翻拍版权，而是拿了原著小说《涉过愤怒的河》的改编权，吴宇森对于影片中背景、人物设定也都做了修改，将故事背景放在当代，主人公杜丘也从东京地方检察官变成一名中国律师，还加入了两位女杀手角色等。
如何在经典旧版和现代市场环境中站到中立位置，对于吴宇森版《追捕》也很重要，毕竟不能让大家觉得影片在贴金或者在背离，珠玉在前对于后来者永远是个巨大的挑战，即使他是吴宇森。
所以从影片宣发动作上也可以看出，宣发方精心搭建了一个“英雄局”，左手感情牌右手有完善的市场规划，感情牌中除了已经上映的重映版《英雄本色》，还有即将于明年1月上映的《英雄本色2018》，导演丁晟曾表示，“自己是《英雄本色》系列的影迷，拍摄《英雄本色2018》更多是向吴宇森致敬”，加上丁晟自身口碑和演员阵容，这部影片也是2018开年重点影片之一。三部带有吴宇森符号的影片在三个月内密集呈现，整体营造出一片浓郁的江湖氛围。
在完善的市场规划方面，宣发方安排了更多与如今市场接轨的行为，如将影片送去各大国际电影节及影展，据目前统计，《追捕》分别参加今年的威尼斯、多伦多、釜山电影节以及平遥国际电影展，对于选择电影节这条路线，讲武生也表示因为吴宇森导演的影坛地位、影片主演阵容等，将影片送选电影节也是必然策略之一。
上有走影展，下也有跑路演，片方也存在让部分观众误认为这是一部老片的担心，所以刻意加重了戚薇在这个落地活动上的露出机会，在高校、影城路演等过程中都有戚薇参加，“七哥在95后的影响力还是很大的”讲武生这样告诉小娱。对比影片官微和戚薇微博关于影片的转发评论量，确实可以看出戚薇加入对于影片流量拉动的显著作用。
而且影片中间还经历过两次改档，最初计划在明年春节上映，后来改档至今年国庆，最终定档在11月24日，避开重点拥挤档期在贺岁档大幕拉开前上映，可以为影片争取更多生存空间，讲武生也说：“你们可以看出我们每一步都是动过脑子的”。
的确，作为经验丰富的宣发老手，讲武生和他背后的影联也算宣发江湖的常胜将军，尤其是今年暑期档的《战狼2》为影联的业绩插上了一把最鲜艳的大旗，但是当小娱问到他对于《追捕》的票房预计，讲武生却说：“从来没有一部影片有这部影片难以预测”，在讲武生看来，“《追捕》的市场表现取决于中国现代观众对吴宇森、对暴力美学的接受程度，不知道有多少年轻人能静静地坐下来看一部剧情版动作电影，在某种程度上说它不是一部全民电影。”

回看吴宇森在内地电影市场的作品成绩，08、09年接连上映的《赤壁》上下两部大卖，总共收获5.81亿票房，但是影片口碑一般，14、15年的《太平轮》仍旧被拆分成两部上映，但是有由于上部的口碑崩塌，导致下部只有五千万票房，是吴宇森作品在内地的最差表现。所以不可否认的是，之前四部作品对吴宇森有一定程度的口碑消耗，此次回归自己擅长领域，《追捕》能否扳回一局尚不可知。
纵观《追捕》，在大的要素方面都算是有头有脸了，但宣发方仍旧表示这部影片影片难卖，这样情形下的影片也不适合保底运作，讲武生也告诉小娱，“《追捕》这部影片的市场模型不好搭，票房落点难以预算，可能少得惊讶，也可能多得惊讶，所以大家都是用平常心，努力对得起导演。”
在吴宇森和《追捕》之间，究竟是个人成就电影还是电影成就个人，这个问题现在也难以回答，但毫无疑问的是，曾经的暴力美学大师、在好莱坞拍出《变脸》《碟中谍2》等票房冠军大片的吴宇森，如今面临内地市场也陷入了窘境。
讲武生说：“看这部电影跟心情有关，要用欣赏一幅油画的心情去看。”用看画的心情去看吴宇森的电影，看样子这次的《追捕》不仅是吴宇森的回归，也有些改变的意味了。电影明日上映，71岁的吴宇森和他的《追捕》这次要面对什么，答案交给奇妙的市场吧。
来源：娱乐资本论 作者：刘卉

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