曾是国内短视频老大的美拍为何不到三年就陨落

2017-11-27 20:10

11月中期，通过借壳在A股上市的360公司于798艺术区发布了产品“快视频”，宣布进军短视频领域。
与此同时，刚刚收购了Musical.ly的今日头条也召开了营销大会，向外界秀了一把肌肉——根据第三方数据平台猎豹大数据的短视频APP排行榜单显示，快手排名第一，西瓜视频与火山小视频分别位列二、三。
今日头条在PUGC领域推出了三个独立APP与快手竞争，包括西瓜视频、抖音、火山小视频。其中西瓜视频主打PGC内容，UGC赛道中火山小视频定位在全民生产内容，而抖音的调性则以年轻人群体为主。
另一厢，微博也上线了新的视频平台“酷燃”...至此，短视频领域迎来新一轮爆发期。不过你可能想不到，相比这些巨头，很早就有布局短视频领域的美拍，现在的情况却不容乐观。
美图旗下的产品美拍于2014年5月上线，最初定位短视频平台。2016年之后，又搭上了直播的风口，用户迎来高速增长。
截至2017年上半年，官方数据显示美拍月活（MAU）已经达到了1.5亿，其中1.2亿是移动网页版用户，App内月活在3280万。
另一家调研机构易观千帆发布的2017年9月短视频综合平台类App Top15榜单则显示，美拍的MAU为2319.94万，略高于一下科技的秒拍。
从用户数据来看，短视频领域已经形成了“一超多强”的格局，快手是唯一的超级App，第二梯队被头条系的抖音、火山和西瓜视频占据，几乎覆盖了全部用户层。
第三梯队主要是以美拍、秒拍为代表的老牌产品。从曾经的第一名跌至第五，美拍掉队的趋势愈发明显，为何它会走到这一步呢？
美图的变现工具之一

首先，美拍的定位很模糊，在美图内部的战略地位也不高，它只是美图的众多产品之一，而且是为了推动美图变现而存在的。
根据美图2017年中财报，其旗下产品总月活已经达到4.8亿，这包括美图秀秀、美颜相机、美拍等一系列产品矩阵，其中最多的就是大大小小不同定位的修图工具。
用户在应用商店随便碰到一个修图工具相关的App，可能就是美图出品的。如果在苹果App Store搜索开发商Meitu,Inc.，至少能找到7页的App。
早期的美图秀秀、美颜相机、美妆相机、beauty plus、AirBrush走美化路线，后期的潮自拍、海报工厂、

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