监控、截流、推送，腾讯大战网易的“吃鸡”48小时

2017-11-27 14:29

用手机QQ监控对手产品关键词、拦截流量、推送自己产品广告，这是腾讯在“吃鸡”手游大战中对网易采取的“非常”措施。
这让人想起了7年前“3Q大战”。当时腾讯利用QQ强推新品，与360争夺市场，360也不示弱，与腾讯大战多个回合，把整个中国互联网搅得天翻地覆。
7年后，腾讯再次用上了这一招。只是现在的中国互联网已经走出了丛林战争。迫于压力，48小时后，腾讯停止了这场对网易游戏的围剿。
11月22日
火拼开始于11月22日。
QQ上邀请同伴们一起“开黑”是最常见的场景，即在对战类游戏中，通过这类即时通讯工具语音交流战术战略。
当天，有用户在手机QQ上邀请好友“开黑”时发现，发送“荒野行动”四个字，手机QQ会在聊天界面里弹出一个小图标，点击小图标，马上对话中弹出《荒岛特训》的广告。

图：荒野行动QQ群截图来源|因缺思汀
而点击广告，直接可进入QQ游戏中心的页面，下载游戏。
《荒野行动》是网易的产品，《荒岛特训》则是腾讯的产品，他们都属于今年最火的“吃鸡”游戏。
“我就打了一句’今晚荒野行动吃鸡啊’，然后腾讯的荒岛特训的广告就弹出来了。于是我让我朋友试一下，发现他的也是这样，我觉得推广游戏可以，但拿聊天内容来推就自我感觉很不安全了。”一名玩家表示。
“最让人反感的是，我觉得自己被监视了”，这名玩家对略大参考表示。
在这类游戏中，不仅仅是网易，包括小米也推出的《小米枪战》，但网易在这类游戏中最为领先。
22日当天，用户尝试在手机QQ上输入其他厂商同类产品名称，比如“小米枪战“、“丛林法则”、“终结者2”，并没有出现类似广告。

图：QQ吃鸡游戏名称测试截图来源|因缺思汀
也就是说，腾讯把火力对准了网易一家。
对于这个广告推送，在面对媒体询问时，腾讯给出了自己的解释。
他们说这来源于新的手机QQ中的一个功能，全名叫“关键词智能匹配应用”，能够根据用户聊天的关键词弹APP广告。
腾讯表示，该功能是目前手机QQ正在灰度测试的一个新功能，测试用户并不是全国手机QQ用户、为小范围。

图：官方截图与普通用户截图对比来源|Gamelook
腾讯还强调，该功能并不涉及监控，用户在手机QQ功能设置中可以选择关闭该功能。
11月23日
然而，饶有深意的是，这一次宣称的“小范围”测试，矛头对准的却是网易的竞品。
一下子，让人想到了7年前腾讯和360的那场大战。战争起因和今天一模一样，腾讯利用其”腾讯QQ”客户端给用户推广”QQ电脑管家”,其后又在几个版本的QQ安装包中强制捆绑QQ电脑管家，企图抢占360的市场份额。

图：2010年的“3Q大战”
360不是会示弱的公司，其中过程无需赘述，最终结果是360的产品切段了腾讯和用户的大部分联系，多年后的2017年，媒体描述起这场大战，仍然认为腾讯当时险些死掉。
而这一次腾讯再次在手机QQ中推出了这样的机制，显而易见，推广下去，对国内应用商店以及分发市场将产生一定的冲击。
而以今日吃鸡手游在双方公司中的重要性，并不是没有战争的可能性。近一个月以来，国内众多厂商入局，尤其网易势头最猛，这或许也是腾讯如此针对其产品的原因所在。
11月3日，由网易游戏推出的《荒野行动》开启iOS内测，在不到30个小时的时间内反超此前的《小米枪战》登顶免费游戏榜;11月4日，同为网易游戏的《终结者2:审判日》也双平台上线，并迅速进入游戏免费榜前三。
腾讯不可能不揪心，而这个游戏榜首位在过去相当长一段时间里，都由腾讯的《王者荣耀》占据。重要的是，“吃鸡”游戏与《王者荣耀》决然不同，满足的就是硬核玩家的诉求，它将直接取代腾讯一个重要产品《英雄联盟》的市场。
腾讯迟迟没能推出产品，一直到11月8日，腾讯官方宣布，首款吃鸡手游就是《光荣使命》。
一周之后，11月15日，腾讯的另一款吃鸡手游《穿越火线：枪战王者》的荒岛特训版本正式上线，也就是它在手机QQ里面紧盯着网易的《荒野行动》的那款游戏。
但到了11月21日《光荣使命》限号测试时，那些为这款游戏等待了3个月的玩家大呼上当。

图：《光荣使命》官方平台截图
在游戏上线之前，官方放出很多截图，当时在吃鸡游戏普遍粗糙的环境下，光荣使命吸引了大批粉丝耐心等待，而最终结果并不如人意。
游戏行业媒体《手游那点事》在一篇文章中表示，“但在今天的试玩过后，客观地说，无论是画面的精细度、操作的精准度还是整体的流畅度，《光荣使命》在现阶段封测版本中所呈现的效果，甚至还不如CF手游”。
更让玩家们不满意的是，这款游戏一直暗示自己获得了韩国”授权“，而最终这款游戏宣布由巨人网络的团队打造。
腾讯连连祭出大招，11月23日，腾讯宣布获得了《PUBG》中国区的独家代理权。
但很难说面对此时吃鸡手游市场《PUBG》前路如何。有媒体认为，尽早入局的厂商还是有优势，“越早在吃鸡热的过程中入局吸量的厂商，就越能在这个市场中掌握前期优势，沉淀后期那些真正的核心玩家”。
用户隐私之争，强插广告值得吗?
想必腾讯是心急的。
就在腾讯宣布《大逃杀》代理权当日，手机QQ上对网易的火拼仍然在持续。
于此同时，不少玩家在微博上爆出这个情况，事情持续发酵。
“前几天围观群众还在为腾讯市值超过Facebook而欢呼，当时或许没有人意识到光鲜背后的另外一面。今天，社交网站上流传着不少用户的截图：在QQ的聊天对话框里输入荒野行动，竟然自动弹出了腾讯“吃鸡”游戏的广告。这样做真的是公平竞争吗?”一个名为王小呆的微博用户发微博表示。

图：王小呆微博截图
微博的一些大V，包括“来去之间”微博CEO王高飞也在转发这条微博。
多家游戏媒体对这一突发情况做了报道——毕竟在国内吃鸡游戏竞争白热化的局面下，这种对竞品采取非常规干扰的方式，是非常重大的变化。
或许是迫于担忧用户隐私的舆论压力，到了24日早上，用户们再测试QQ发现，手机QQ中发送“荒野行动”弹广告的情况已不存在，而此前已经推送的大量广告也被腾讯撤回。
48小时，这场手机QQ上的战争结束了，或者说暂时地结束了。毕竟腾讯已经在测试这类应用分发功能，不知道会不会坚持下去。
不过可以肯定的是，吃鸡大战，才刚刚开始。

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