优爱腾年度招商会落幕 “烧钱大战”愈演愈烈 “跑马圈地”成为主流_砍柴网

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优爱腾年度招商会落幕 “烧钱大战”愈演愈烈 “跑马圈地”成为主流

2017-11-25 21:11

很多人说，2018年将是文娱产业第二轮“合并年”，当“图”、“文”、“音”、“视”领域已经被开发的差不多时，已经没有太多新东西可以玩了，因此明年极大可能是“大鱼吃小鱼”。
一边是“大鱼吃小鱼”，另一边自然是 “头部之战”，比如正在狂刷存在感的互联网视频行业。
伴随着优酷、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频的2018年度招商会的各自落幕，共计数百档自制内容发布，视频网站又开启了新一轮的烧钱大战。值得关注的是，除了自制内容，版权费用和带宽费用也是视频网站烧钱的重要一部分，据麻辣娱投计算发现，从2006年到2016年，10年的时间，随着视频网站的整体强势崛起，光是网络版权费就是暴涨了7200倍！

从上千家到十余家，互联网视频行业早就经过几轮洗牌：2012年优酷收购土豆，第二年爱奇艺合并PPS，被百度撑起，同年苏宁云商宣布投资PPTV，2015年兆驰股份收购风行，再加上天生的高富帅腾讯视频，今年扭亏为盈的芒果TV，视频行业的第一梯队已经确立。
据Analysys易观在9月27日发布的2017最新视频领域Top100排行榜中，爱奇艺以月度活跃用户规模4.68亿人，名列第一，活跃用户环比增幅下滑1.59%，紧随其后的是腾讯视频和优酷视频，月度活跃用户规模分别为4.62亿人和3.39亿人，活跃用户环比增幅分别下降0.85%和上升6.39%。之后的综合视频网站芒果tv、搜狐视频等则与第一梯队差距较大，月度活跃用户规模为数千万量级。
竞争一直没有平息，内容在新的一年依然起到决定成败的作用。

在今年第四季度的招商会上，优酷发布了58部新剧和37档综艺的内容计划，前阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福称，未来三年内将在阿里大文娱内部投入超过500亿元扶持内容，尤其是加大对头部内容的投入。
值得注意的是，在今年的暑期当中，优酷超级剧集获得了行业49%的份额，日付费用户同比增长超过了100%。

而爱奇艺在今年的Ijoy悦享会直接就公布了79部剧集、54部综艺和90部娱乐生态内容的布局，爱奇艺CEO龚宇提到更多的是AI，希望通过合理的算法，进行高性价比的采买，从而做出更多爆款。

作为压轴登场的腾讯视频，其发布了近30部自制综艺的内容计划单，打出了“集群模式”的牌：重点布局偶像产业链，将从个人厂牌、团体偶像、艺能偶像和偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列IP。此外，腾讯视频宣布付费会员已经超过4300万，付费用户的市场份额行业第一。

以上数据来自于犀牛娱乐
值得关注的是后来居上的主流移动视频——芒果TV交了一个好成绩：作为首家盈利的视频网站，今年上半年实现净利润1.58亿元，其新任CEO直言2017年芒果TV有望实现4-5亿的盈利。
其在2017年增加综艺内容制作，并将其作为主推项目的情况下，2018年湖南卫视依旧有多档自制综艺将会接档播出，但不同于前两年接连提出“5+2”转型“4+3”、“2+21”等花样繁多的节目编排方式，今年的招商会在节目播出编排上并未再有太多创新之处。

“随着互联网以及移动互联网的兴起，以及各大视频网站推出的诸多精品自制内容，这两年会员付费已经快走到头了，大家之所以还在做自制内容，一方面是在吸引为数不多的新用户，另一方面则是在给老用户提供用户粘性。”某视频行业从业者告诉麻辣娱投。
还记得今年夏天正面对抗的两大网综《中国有嘻哈》和《明日之子》，它们的制作成本超过了2.5亿元，这是电视综艺都难以承受的价格，但明年却有超过四部以上的高成本网综。
不仅如此，据媒体报道腾讯视频拿下《如懿传》的价格达到了8.1亿元，这意味着“烧钱”已经成为了足以使自己“过得更好”的标签，但在如今几家视频网站中，还难有一家能够独立支撑所有版权费，正因此，今年的《欢乐颂2》、《择天记》、《我的前半生》、《楚乔传》在内的卖相不错的电视剧，都是由多家视频网站共同播出的。
于是乎，这场烧钱大战再一次拉开帷幕。
值得关注的是，从2006年到2016年，10年的时间，随着视频网站的整体强势崛起，网络版权费暴涨了7200倍！
这是什么概念？十年间，北京的房价也才涨了十倍之多。
譬如《我的青春谁做主》，某网站负责人称其单集只有2万。2007年播出的《金婚》、2006年播出的《士兵突击》，据说都是每集3000元，而80集的《武林外传》网络售价总计才10万，折合成单集，仅仅1250元。

除了自制内容、买版权需要烧钱，视频行业还有一大烧钱的费用——带宽。
从带宽到版权，视频行业以内容为根基，本身就无法与外卖和打车行业类比，内容本身充满了不确定性，主要依托平台，而视频这一类型恰恰是最烧钱的：
带宽的花费多少取决于对视频的清晰度要求，还有容纳在线用户。比如，要同时容纳2000个人在线观看，100M的带宽一年的费用约为1万元。
以优酷土豆为例，在其2014年财报中，带宽成本就已达人民币9.173亿元，占公司净收入的23%；爱奇艺2015年成本与费用达到76.7亿元，较2014年的39.83亿元增长92.8%，其中宽带成本的增长高达80.5%；2014年较2013年的带宽成本增长也高达75.6%。
或许是视频行业的商业模式决定了视频网站必须要通过烧钱来圈地。在不到十年间，在线视频的市场规模已经达到了609亿，全国备案上线的网剧4430部，但十年前，光网络剧数量却只有5部，“视频网站将会在2019年转亏为盈”，有业内人士如此认为。
来源：麻辣娱投 作者：津平

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