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影视IP叠加之下，如何做到1+1>2的效果？

2017-11-25 20:24

影视IP叠加之下，蝙蝠侠也可以大战超人，但能做到1+1>2的效果吗
何为IP叠加？意思就是：不同世界观下的角色（或不同IP）在某一部作品汇合，并形成新的作品IP，这种方式即为IP叠加。
从定义上出发，我们不难发现全球的电影产业中已存在不少IP叠加的现象。不同独立电影的主角集中在同一部电影，或在其他角色的独立电影中相互客串，形成了我们熟知的漫威宇宙（MCU）和DC宇宙（DCEU）。

不难看出，随着近几年IP改编的电影数量不断增多，电影开发者们在挖掘可供改编的IP同时也在不断摸索IP改编的新模式，IP叠加便是IP改编大环境下的产物。
而强强联合下的IP叠加是否能产生1+1>2的化学效应？并不一定。
一、国外IP叠加
1.漫威：能实现1+1>2并非偶然
美国好莱坞重工业中，漫威和DC无疑是做IP叠加最成功的两家公司。而漫威则是IP叠加的鼻祖。
自2008年《钢铁侠1》开始，漫威就在搭建自己的电影宇宙，紧随其后的《美国队长1》《雷神1》《钢铁侠2》也在推进搭建漫威宇宙雏形。在《复仇者联盟1》时，MCU超高的人气终于爆发，最终形成了MCU这一特殊的观影群体。

从《复联1》开始，每年全球票房前十的电影，总会有几个位置留给漫威的超级英雄们。但是漫威最早搭建世界观的《钢铁侠1》《美国队长1》《雷神1》三部的电影票房加起来，甚至都没有一部《复联1》票房高。可能这种1+1>2的成功看上去是因为漫威这一在当时创新的举动。实际上，漫威能实现1+1>2首先和内容与市场有着很大关系。
1）内容：IP叠加内容承接自漫画，认知度高
《复仇者联盟》并不是空穴来风。《复仇者联盟》本体是1963年开始连载的漫画系列，这60年它已经形成一个完整的故事体系。甚至对很多美国人来说，提到美国队长、绿巨人，第一印象是复仇者联盟的一部分，而不是一个独立的故事。而60年的持续时间，也使得《复联1》的受众群不仅限于年轻人，而是拓展到北美上下三代人，甚至北美观众提到美国队长、绿巨人，第一印象会反应他们复仇者联盟的一部分，而不是一个独立的故事。
而在《复联1》之后，MCU的每位超级英雄的个人电影中，也会多多少少出现MCU其他超级英雄的影子。比如由于钢铁侠做反派被俗称《复联2.5》的《美国队长3》，还有《雷神3》中惊喜出场的奇异博士（同时也是在为《复联3》的阵容做铺垫），漫威势必将IP叠加进行到底，而票房也一直在持续走高。
由此可见，漫威式的IP叠加是“1+1>2”的，且这种化学效应起码会持续到《复联3》的上映。几乎可以说，没有《复联1》的成功，也就没有MCU后续的《银河护卫队》系列、《奇异博士》、《蜘蛛侠：英雄归来》的成功。
2）市场：当年的创新之举，IP叠加的最大受益者
抛开漫画层面，漫威当时搭建宇宙观这一举动无疑是前所未闻的。为了各个独立电影的联系，出品方之一的派拉蒙已经花费了将近四亿美元打造MCU.虽然这一举动在当时看来十分荒唐，风险较大，但作为第一个玩IP叠加概念的影业，这四亿美元投资带回来的却是巨额利润。《钢铁侠1》《美队1》《雷神1》《钢铁侠2》四部电影的囤积而带来1+1>2的效益，也是物超所值。

2、DC：晚了一步，错过“大鱼”
相比之下，DC的IP叠加就略逊一筹了。
DC虽然比漫威早些提出IP叠加概念，但执行的时间“为时已晚”。在2014年《超人：钢铁之躯》后DC的电影事业暂时停滞，将全部精力投入至IP叠加的工作，直到2016年《蝙蝠侠大战超人》才真正实现IP叠加。《蝙蝠侠大战超人》票房的成功也成功带动《神奇女侠》和《正义联盟》的票房。

或许从票房来看，DC无疑也成功的实现了IP叠加，可叠加产品《蝙蝠侠大战超人》的票房仅8亿多，并没有取得与《复联1》15亿票房的“1+1>2”的效果。
而实际上，导致DC的IP叠加产品反响不如预期的原因，不仅仅是因为MCU的火爆带来的市场压力，而是从内容上出发，就已经导致导致DCEU没能呈现当初《复联1》的效果。
1）内容上不支持IP叠加
与《复联》不同，虽然DC的两个超级英雄“超人”和“蝙蝠侠”都拥有多部独立电影，且数量要远高于铺垫《复联1》世界观的四部电影。可对于北美观众来说，超人和蝙蝠侠虽然比起钢铁侠和美国队长更为熟悉，但都是他们都是独立的个体，他们并不是一个世界的人，除非是这两个IP的真爱粉，也许才要看他们一起打架。
其次，DC的第一部IP叠加《蝙蝠侠大战超人》也并没有太多漫画的支持，除了一部分借鉴了《蝙蝠侠：黑暗崛起》的剧情，剩下的几乎是原创，剧情的缺损也造成了蝙蝠侠与超人一言不合就开打的尴尬局面，导致真爱粉很喜欢，但吃瓜群众却不买账，最后使得《蝙蝠侠大战超人》的口碑两极分化，票房也没能达到预期。

2）DCEU衍生的作品质量堪忧
如果说《蝙蝠侠大战超人》没有原版漫画和国民度的支持，那DCEU的另一部作品《正义联盟》的扑街就只能怪改编本身的问题了。虽然改编自漫画的《正义联盟》有效的弥补了“内容空洞”这一缺点，但却将DC的缺点一步步扩大化。
DC的首部DCEU作品《正义联盟》改编本身就出现了问题。从影片中不难发现，导演其实想在DC以往的暗黑风中添加一些幽默的元素增加一些创新点，但影片中对反派弱化的描写，对超人过多的依赖，难免成为观众吐槽的地方。
无疑，DC这波IP叠加作品首先是内容没跟上，其次出场时间已晚，才导致今天的平庸。如今《复联》已经出了两部，漫威其余的独立超级英雄电影也有不同的角色客串，一步步将IP叠加发挥到极致，而DC无论是前面提到的《蝙蝠侠大战超人》，还是热映的《正义联盟》，无疑都依旧停留在口碑两极分化的状态。

而与漫威的《复联1》相比，《正义联盟》从口碑上就输了。

从票房来看，虽然《正义联盟》票房目前来看还不错，上映首周也成为了当周票房冠军，但依然没能热过早两周上映的MCU系列电影《雷神3》（备注：《雷神3》中有绿巨人做主角和奇异博士的客串，因此《雷神3》也是IP叠加的作品）。

比起当年《复联1》的盛况，这波《正义联盟》也仅仅做到了1+1=2。
二、国内IP叠加
1.国内整体市场：为何我国IP叠加影视剧这么少？
若严格按照MCU的IP叠加定义来看国内市场，国内IP叠加几乎屈指可数。毕竟对于美国观众来说，超级英雄的故事可以随便写，可以有多个故事宇宙，也可以把MCU和DCEU混到一起写；但对于拥有悠久文化的中国来说，我们的文学经典很少能串到一起被拿来写。
若要真串到一起，也仅仅是像《水浒传》这种从刚开始对宋江、林冲、李逵等英雄的单独描写，将每个英雄的篇章都编为IP，到后面叠加在一起这种形式的IP叠加文学作品。若真要做类似“西游PK水浒”“哪吒大战奥特曼”的IP叠加不免有些“山寨感”，因此就目前国内市场来说，IP叠加影视剧数量肯定不如美国好莱坞的MCU和DCEU.
2.国内IP叠加影视剧与漫威、DC有何区别？
国内的IP叠加影视剧的叠加方式上与漫威和DC有着极大的不同。漫威和DC的IP叠加几乎是“自产自销”的方式，即自己生产超级英雄IP，再自己进行IP叠加；而国内大多都是从著名的影视剧、文学作品中摘出已经打造好IP再进行叠加。
比如漫威的钢铁侠、雷神、美国队长都是旗下自身打造的IP，DC的超人、蝙蝠侠、神奇女侠也是旗下自身打造的IP，两个公司都是将自身的IP自行叠加而形成MCU和DCEU；而在国内的IP叠加市场中，刘镇伟执导的《功夫联盟》（2018年上映）则直接选择已经打造成功的黄飞鸿（赵文卓）、李小龙（陈国坤）、霍元甲（安志杰）、叶问（杜宇航）四个IP进行IP叠加。

3.我国影视剧如何才能做到IP叠加1+1>2？
虽然历史遗留原因导致我国IP叠加作品不是很多，也没有一部IP叠加作品能做到1+1>2，但是不代表未来中国不会出现1+1>2效果的影视剧。根据上述漫威和DC的IP叠加特点，我们可以归纳出两点成功的秘诀。
1）先做IP，再做1+1
IP叠加中的每个IP都像拼图的大小一样，每一块越大，拼成的IP叠加影视剧影响力才会越大。漫威的成功在于，《钢铁侠》《美国队长》《雷神》三个奠基MCU的作品都形成了三款IP，以至于现在三款IP即使单拎做独立电影，或者作为元素穿插在漫威的其他电影中，也毫无疑问能让这三个IP所在的影视剧成为爆款。漫威正是将精力先投入孵化了这三个IP，才有了MCU的璀璨。
反观国内我们不难发现，现在国内几乎没有能从IP孵化就开始重视的IP叠加影视剧，就连目前国内IP叠加影视剧内容做的最成功的《十万个冷笑话》系列也没能幸免。

在最新的《十万个冷笑话2》中，虽然电影中的角色小金刚、河神、小青曾在《十冷》番剧中的不同单元出现过且形成了独立篇章，但把这些角色单拎出来观众依旧会不认识，可以说《十冷》系列在前期投入太多精力打造“十冷”IP本身的影响力，却忽略打造《十冷》系列电影中每个角色IP的影响力。因此，即使《十冷2》虽然广受好评，但票房也仅仅能与2014年的前作电影持平。可见，忽略了单个的IP孵化阶段，实现1+1>2很难。

2）内容依旧是核心，IP、故事基础缺一不可
虽然前文提到的《十冷2》没有将精力花费在打造剧中角色IP，但不得不承认《十冷2》电影中脑洞大开的战斗场面、时不时惊奇的笑点和吐槽，从内容上讲是一个优秀的动画。

而我们知道，一部电影的核心正是内容。失去内容，即使前面孵化个人IP的工作做得再精致，IP叠加也很难取得1+1>2的效果。DC当初的《蝙蝠侠大战超人》正是走了“内容空缺”的弯路，而《正义联盟》也走了“内容改编不当”的岔路，才导致其没能产生1+1>2的IP叠加结果。
而反观2018年国内的IP叠加大片——刘镇伟执导的《功夫联盟》，虽然黄飞鸿、李小龙、霍元甲、叶问各个功夫大师的系列电影足够支撑起其IP人气的基础，但内容上《功夫联盟》既没有文学作品的支持，也没有漫画的支持，无疑也走了DC的弯路。可以判定，四位功夫宗师的“尬打”，最后有极大可能走向扑街的道路。
综上所述，如果未来能有一部中国的IP叠加影视就能有《十冷2》的优质内容和《功夫联盟》的优秀IP基础，那这部国产IP叠加影视剧极有可能实现漫威式1+1>2的化学效应。
纵观现在的国内市场，现在无疑是IP叠加影视剧的最好发展时机。虽然IP叠加工作费时费力，但若能把握时机，及时占领国内IP叠加影视剧的制高点，也许在未来的某一天，我国也会逐渐深入到世界的IP叠加市场中，到时也会有属于自己的MCU和DCEU。
来源：影洞

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