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影视IP叠加之下，如何做到1+1>2的效果？

2017-11-25 20:24

影视IP叠加之下，蝙蝠侠也可以大战超人，但能做到1+1>2的效果吗
何为IP叠加？意思就是：不同世界观下的角色（或不同IP）在某一部作品汇合，并形成新的作品IP，这种方式即为IP叠加。
从定义上出发，我们不难发现全球的电影产业中已存在不少IP叠加的现象。不同独立电影的主角集中在同一部电影，或在其他角色的独立电影中相互客串，形成了我们熟知的漫威宇宙（MCU）和DC宇宙（DCEU）。

不难看出，随着近几年IP改编的电影数量不断增多，电影开发者们在挖掘可供改编的IP同时也在不断摸索IP改编的新模式，IP叠加便是IP改编大环境下的产物。
而强强联合下的IP叠加是否能产生1+1>2的化学效应？并不一定。
一、国外IP叠加
1.漫威：能实现1+1>2并非偶然
美国好莱坞重工业中，漫威和DC无疑是做IP叠加最成功的两家公司。而漫威则是IP叠加的鼻祖。
自2008年《钢铁侠1》开始，漫威就在搭建自己的电影宇宙，紧随其后的《美国队长1》《雷神1》《钢铁侠2》也在推进搭建漫威宇宙雏形。在《复仇者联盟1》时，MCU超高的人气终于爆发，最终形成了MCU这一特殊的观影群体。

从《复联1》开始，每年全球票房前十的电影，总会有几个位置留给漫威的超级英雄们。但是漫威最早搭建世界观的《钢铁侠1》《美国队长1》《雷神1》三部的电影票房加起来，甚至都没有一部《复联1》票房高。可能这种1+1>2的成功看上去是因为漫威这一在当时创新的举动。实际上，漫威能实现1+1>2首先和内容与市场有着很大关系。
1）内容：IP叠加内容承接自漫画，认知度高
《复仇者联盟》并不是空穴来风。《复仇者联盟》本体是1963年开始连载的漫画系列，这60年它已经形成一个完整的故事体系。甚至对很多美国人来说，提到美国队长、绿巨人，第一印象是复仇者联盟的一部分，而不是一个独立的故事。而60年的持续时间，也使得《复联1》的受众群不仅限于年轻人，而是拓展到北美上下三代人，甚至北美观众提到美国队长、绿巨人，第一印象会反应他们复仇者联盟的一部分，而不是一个独立的故事。
而在《复联1》之后，MCU的每位超级英雄的个人电影中，也会多多少少出现MCU其他超级英雄的影子。比如由于钢铁侠做反派被俗称《复联2.5》的《美国队长3》，还有《雷神3》中惊喜出场的奇异博士（同时也是在为《复联

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