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金立M7位列畅销榜三甲，全面屏时代需精准卡位

2017-11-25 20:17

手机市场的全面屏大战下半年正式打响，但战局似乎没有想象中那么焦灼。原因在于，头部品牌针对全面屏的战术各有不同，并没有出现齐头并进、竞争焦灼的局面。从赛诺和迪信通10月线下销售数据可以看出，做足充分准备的金立率先收割了全面屏市场红利，金立M7顺利跻身2501-3000元这一最热门价格段畅销机型的前三甲。精准的战略卡位、差异化的产品竞争力，再加上成熟稳定的供应链体系保障，金立“筑城拔寨”战略目标正依次顺利推进。

精准的战略卡位
战术上再丰富，如果战略上有偏差，结果都不会很好。在钉科技看来，金立近两年的强势崛起，与其清晰和精准的战略卡位有关。
日前，迪信通联合零点有数发布了2017年10月手机零售数据，虽然大的格局并没有太大的变化，但其中的一些细节仍值得关注：
第一，头部阵营占据近9成份额，金立地位稳固。从数据看，金立的销量排在第六位，份额为7%。除了华为和Ov仍处于领跑位置外，金立与小米、荣耀基本处于一个身位，这六大品牌共同构成了手机市场的头部集团，市场份额合计达到86.2%。金立身后的苹果和三星，份额都在5%以下，三星甚至只有2.5%，追赶头部集团基本无望。
第二，在销量最好的价格段，金立确立了优势。在1001元-3000元价格段，手机产品的销量占据了近70%，这反映了中国消费者购买力的真实状况。再仔细分解下可以看出，销量最好的价格段分处两头，即为1001-1500元价格段和2501-3000元价格段，销量份额均高达22.2%。1000元以下的份额不足5%，3000元以上的不足17%，4000元以上的不足7%。
金立M7恰恰处于2501-3000元这一销量最好的价格段，体现了金立的精准的战略卡位。而这一科学的战略卡位也收获了良好的回报，金立M7不仅跻身迪信通全渠道单品top 20销量榜单，更是与vivo X20和OPPO R11一起，成为2501-3000元价格段最畅销的三款机型。

数据来源：迪信通、零点有数
从以上数据不难得出以下结论：其一，千元以下的手机，已经很难维持所谓的“薄利多销”的状态了，销量份额走低已成必然趋势；其二，消费升级是趋势，但仍需要一定的时间沉淀，盲目追求高端化未必是好事，毕竟从用户的消费意愿和消费能力看，4000元以上的机器虽可能叫好，却未必叫座。
金立M7的

余下全部

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