路人版杉菜、6000万小爷、旧时光女孩：欢迎来到95后时代

2017-11-25 19:42

2016年11月的沈月可能没想到，就在一年后，她主演的网剧《致我们单纯的小美好》会成为娱乐圈新一代的团宠，接下来，她更要成为万人瞩目的新版“杉菜”。
回到一年前，她还只是湖南师范大学编导专业的一个普通学生，从来没有发过演员梦，因为给朋友拍了一辑照片，毫无表演经历、也非科班出身的她就这样被工夫真言经纪部选中了。
她飞腾的小马达已开始运转了。
这样的事屡见不鲜。与《小美好》同步上线的《最好的我们》的续集《你好旧时光》，女主演是1999年生的李兰迪。这位唐人影视新签的力捧小花，在主演《无心法师2》之前，只有一部客串的电视剧。
还有小鲜肉邢昭林，在《楚乔传》里还是男N号、一转眼其担纲主演的《双世宠妃》爆火，单剧片酬跃至6000万，或许，都已高过他的老板贾乃亮了。
这是网剧与传统电视剧迭代的伟大时代，也是演员进阶的巨大机遇。
优爱腾三家也看重这个机会，纷纷成立了自己的经纪公司。“有一家因为让我们拍他们的自制剧，天天想让我们用他们的演员，拒绝了男一号就要男二号，然后要男三号，天天问。”某位剧方禁不住向娱乐资本论吐槽。
在这个盛大的名利场里，用技艺、用脸蛋、用资源，都可以进行交换和售卖。
但被拍死在沙滩上的前辈呢？
80年出生的女演员张瑶，不得不选择在《将军在上》中饰演盛一伦的母亲，两位演员的年龄差，只有11岁。
“这个市场对女演员是比较残酷的，年纪到了还想继续演戏，那只能接受安排。”
当代文化生产工业的速成，和它的速朽一样，都快到让人来不及反应。

为什么要用新人
演一个不发糖的青春剧？
《旧时光》从首次官宣主演就遭遇了不少争议，当时有不少人都觉得，李兰迪和张新成，简直查无此人，他们能演好万众心中的余周周和林杨吗？
毕竟它的前作《最好的我们》实在太成功了，总播放量超30亿、豆瓣近6w人打分、屠榜相当长一段时间。这种成功到底是演员个人魅力的加成还是制作团队给力，很难得出一个定论。
面对这种未开播即不利的形势，连续打造出这两部作品的总制片人朱振华并没有回避。在接受娱乐资本论（id：yulezibenlun）专访时，他正面回应了我们对这次选角的疑问。
“我们选刘昊然和谭松韵的时候他们还在上升期，对于我们的戏来说，选角还是以合适为主，例如谭松韵为什么演耿耿，因为她特别有代入感，其实我的女主角都不会选特别漂亮的，但一定要有胶原蛋白和少女感。”
从胶原蛋白和少女感这个标准来看，99年出生的李兰迪的确就是如假包换的少女型演员，她本色出演即可，这也是当前许多青春校园剧最屡试不爽的保险方法。

曾经在首都师范大学把完全和表演没关系的白敬亭一把拎出来做《匆匆那年》主演之一的朱振华，其实非常了解这个领域的演员生态。他说演员合适了才会有更好的效果。“观众到最后消费的一定是作品本身。”
他的团队确实有资本说这话。《匆匆那年》被誉为2014年良心网剧，豆瓣8.1；《最好的我们》高度还原了一代人的青春记忆，豆瓣8.7；《旧时光》也已亮分，豆瓣8.0。在一片辣眼睛国产青春剧的衬托下，这样的成绩的确是一股清流了。
朱振华应该松了一口气，毕竟他的合作伙伴、目前小糖人文化传媒ceo郑林曾开玩笑说过“我们的KPI就是作品豆瓣评分要过8分，我们每年所有的奖金、薪水都和这个相关的。”
《你好旧时光》确实在努力提高创作者自身打磨项目的水平、反过来就是削弱对明星演员的高依赖。不可否认的是：刘昊然之前就有《北京爱情故事》、《唐人街探案》等一众项目霸屏，谭松韵更是有《甄嬛传》的参演经验，这部剧的国民度也无需多说。
这是一个国产青春剧领域截至目前最好的演员搭配，这种搭配也是可遇不可求的。

不想让作品过度依赖演员、而是作品与演员相辅相成，这应该是所有制片方都想实现的目标，朱振华和小糖人也不例外。他剖析《旧时光》和前作最大的区别就在于：不再是简单直白地发糖了，这次要讲的是一个全景式的成长故事。
“全景式的意思是触角更广，不是只放在少男少女，而是包括成年人的世界对小孩世界的影响，我们想在这一部里有一些探讨，这是在《最好的我们》中我们刻意去掉的部分。因为那个小说本就是甜甜的，我们就只要把糖发好。但《旧时光》呈现了青春成长中比较多的维度。”

大声回答小娱
“李丰田”老师这段剖白有没有戳到你？
尽管朱振华说自己不排斥用大演员，但结合到整个行业的形势来看，他其实也很难再启用大演员了。
按我们得到的数据，《旧时光》单集制作成本一百多万、30集的体量，整体制作成本也只是三千多万。
而按朱振华的说法，从《匆匆那年》开始，他们定的标准是：每部戏演员片酬占比在20%左右。“如果一个戏演员占比超过50%甚至60%，这个戏一定有问题的。”朱振华直言不讳。但如果按照纯制作费3000万（占80%）来倒推整体总成本，《旧时光》支付的演员片酬基本也不超过800万。

没有金刚钻，但还想揽瓷器活
800万这个价钱现在能请到谁？不知道，但我们可以很清楚地确定请不到谁。
前后反差最大的案例之一是：贾乃亮公司的签约艺人邢昭林，在《楚乔传》里还是男N号、一转眼其担纲主演的《双世宠妃》爆火，单剧片酬跃至6000万。（会不会比贾乃亮自己还高了？）

尽管有人调侃邢昭林是“低配版杨洋”，但他的身价的确在向杨洋靠拢。邢昭林上位之快令人惊讶，早着先机者则掩不住地喜上眉梢。搜狐视频的一位制片人曾在朋友圈里感慨：“拍我们的剧时就已经知道你会是大火的苗子，现在你果真火啦~感觉我们赚到了大便宜（偷笑）”。
搜狐视频的确赚到了这个大便宜，本月月底邢昭林和张予曦主演的网剧《无法拥抱的你》就要上线了，邢昭林的粉丝早已主动带起了节奏。
但搜狐视频另一部戏可就没那么好运了，前几日低调开机的《法医秦明2》，铁三角主演全换，曾经的“秦明”张若昀，现在接到了企鹅影视预算超几亿的古装玄幻大制作《庆余年》，正正经经地走起了流量小生的路子。
《法医秦明》当时的庆功会上，张若昀、焦俊艳、李现三人均笑眯眯地表示有可能回归续集，但事实就是：确定回归的是已签约的，而表示“有可能”的，一般都不会再回归。在国产剧这个钱多项目多、演员中心制的制片体系下，演员身价与日飞升是不争的事实。

演员就是这个行业的金刚钻，即使没有这一金刚钻的，多少也想挑战一下瓷器活。
华策剧可爱工作室在立项《小美好》项目以后，也曾经想过找有一定粉丝数和作品量、知名度的流量小花，毕竟在这部一心一意发糖谈恋爱的少女心小说里，女主的人选是重中之重，选砸了，戏也就砸了。
但最后他们选择了沈月，这个在当时基本没有实操拍戏经验、微博评论只有个位数的纯新人。她有的表演经验仅仅是签约公司后、每个月的表演培训。
“我觉得还是因为制片方觉得她最适合这个角色吧，合适比什么都重要。”沈月的boss、工夫真言影业ceo毛妮卓玛告诉小娱。这个答案跟朱振华的一致。
但所谓的“适合”是一个感性的词，它更倾向于创作者的个人经验判断，无法用量化的数据来表达；可一个影视项目却是群策群力的智慧，就连投资方自己，有时候也常常打架。
《小美好》播出以来，剧可爱工作室的负责人、也是该剧的制片人戴璐还挺着急的。“为什么我们这个戏还不火啊？”戴璐曾在朋友圈半开玩笑说过。
这就是大胆启用新人要付出的冒险代价，尽管该剧男主演胡一天早在《夏至未至》中混了个脸熟、沈月也被boss抓到《颤抖吧！阿部》的剧组客串过，但只要没有打开大众知名度，剧本身要火起来的难度就相对较大。

青春校园剧对于演员的依赖也许远比大众想象的要高。“有一家视频网站因为让我们拍他们的自制剧，天天想让我们用他们的演员，拒绝了男一号就要男二号，然后要男三号，天天问。”某位剧方禁不住向娱乐资本论吐槽。
这从一个侧面说明，很多时候优爱腾作为投资大头、而且也是宣推主力的平台方，在演员的选择上面临的矛盾，比纯制片公司要考虑的更多。不仅想方设法塞进自己的艺人，更多时候也想尽量找一些保险一点的演员，分担宣推的压力。
但演员的行情实在变得太快了。今年6月，热播网剧《寒武纪》才上线没多久，一位制片人看中了该剧男主演侯明昊，想邀请其参演自己的一部都市剧，对方工作人员告知她，侯明昊的戏约已经排到了明年，而且接了一部大制作的男二，还有一部院线电影已确定。
这部大制作后来被证实为杨洋领衔的《全职高手》，这是又一个资源飞升的案例。“现在签演员太难了，你必须得早半年以上预判到哪个演员未来升值的潜力，早早把他抢下来；如果看到哪部戏热播、再去谈这部戏里的演员，一般都会发现人家早就是抢手的香饽饽了。”

潘粤明还有一个，女版却没有了
年轻演员的市场真的越来越好，沈月就拿到了柴智屏重新出山打造的新版《流星花园》的女一号，成为万众瞩目的又一个“杉菜”。
谈起如何get这个大资源，毛妮卓玛表示属于常规程序。“我们是两个月前开始聊的，是沈月去台湾拍一个电影，在那儿认识了柴智屏团队的负责人，我们拍完回北京后他们联系我们，说想见见沈月，于是沈月见了一次柴姐，就定下来了。”
当时新版《流星花园》已经全国海选了很长时间，都没有找到心目中的“杉菜”，至于为什么最终花落沈月，也许是因为她的种种日系滤镜的写真，也因为其本人个性颇有一种野草精神，“她来北京聊过几次以后，我被她身上有种不自知的美吸引了，虽然长相很甜，但逻辑特别清晰，知道自己想要什么，是可以培养的。”毛妮卓玛如此说道。
工夫真言影业确实在很慢条斯理地培养她，给她接下《流星花园》以后，连公司自己开的剧《动物管理局》原定给她留的角色也换了别的演员来演。毛妮卓玛称，不希望她在还要学习的阶段就学会轧戏，还是应该一心一意把每部戏都拍好。

这种培养模式显然偏传统，还适用于现在这个日新月异、谁都可以坐地起价的演员市场吗？小娱不由得想到一个最近看到的、颇为有趣的例子。80年出生的女演员张瑶在网剧《将军在上》中饰演了男主角盛一伦的母亲，两位演员的年龄差，只有11岁。
张瑶把这个幽默的婆婆角色演得妙趣横生，圈了不少粉，但其微博下方不乏为她惋惜的粉丝。是啊，80后的年纪也不是很大，怎么就演起了上一代人的角色呢？要知道，几年前张瑶还是赵薇《致青春》版里女主角的四个室友之一，仅仅过了几年，就差了一辈儿。
“这个市场对女演员是比较残酷的，因为基本所有电视剧都规定了男女主一定要是年轻人，十年前是85后开始发力，五年前是90后发力，现在都是95后和00后的时代了。如果过了一定年纪还没有闯到一线，又还想继续演戏，那只能接受安排。”
一位制片人曾在采访中告诉小娱，对于“80后中年女演员”来说，想要继续当女一号也还是有机会，只不过就拿不到自带高声量的IP大剧资源了，可以演主旋律，但那样宣推的难度就相当之大了。

或者选择加盟某些注定会火的IP大剧，演一个比较抢戏的配角，说不定也能火起来。张瑶选择参演《将军在上》，也许正是出自这样的考虑。
也有个别“咸鱼翻身”的例子，例如靠《白夜追凶》重回一线的潘粤明。但潘粤明只有一个，且男演员的情况多半比女演员好一些。毕竟电视剧的主要受众目前还是女性居多，打一个成熟大叔的人设，再有好作品加持，便可成功翻红。
“我们要求要找到那些跟公司有相同价值观的艺人，不要那种急于求成的。”也许是看穿了这种畸形的演员生态，毛妮卓玛在谈到工夫真言影业签约艺人的策略上，如此对小娱说道。
目前工夫真言签约了12个艺人，公司则每个月都有大课培训，表现好的艺人，就会专门挑出来去上定制课程。如此半年后，他们会挑出一部分拔尖的学员，来到陈国富、陈坤、周迅主办的山下学堂，与顶尖的前辈学习、互动。
有人想赚快钱、有人要守寂寞，但很显然过度以演员为中心的制片体系亟待改变了。幸运的是，有人正在改变。
来源：娱乐资本论作者：红拂女

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