美黑五节将成中国跨境电商的双11?

2017-11-25 14:58

美黑五节将成中国跨境电商的双11?

（抗议者手举标语牌）
黑五节前夕，美国洛杉矶当地时间11月22日上午，位于南加州的城堡奥特莱斯商场门口爆发了一场针对中国网购人群的抗议活动。原来由于中国跨境电商的蓬勃发展，一些导购型的跨境电商纷纷崛起，它们解决了国内网友直接在国外电商网站直购的语言、物流、产品、价格等难题，致使大量国人涌入海外电商平台上购物。
黑五节本来是美国电商网站面向本土市场的类似中国双11的购物狂欢节，近几年却因为中国网友的加入，导致这些折扣促销商品大部分被中国人抢购一空，对此不满的美国人走上街头抗议。网络公开的视频显示，抗议人群的标语中特别提出“反对海淘、反对返利、还我黑五节”，可见国内网友抢购美国黑五节折扣商品已对他们形成极大地困扰。
美黑五节缘何成为中国跨境电商狂欢节？
所谓的黑五节，非常类似中国人春节前的集中买年货。因为美国“春节”圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始。感恩节是每年11月的第四个星期四。因此它的第二天，也就是美国人购物狂欢的第一天。在这一天，美国的商场和电商都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。在美国商场因为用黑笔记录盈利，黑五节的称谓逐渐成为一种惯例。

美黑五节将成中国跨境电商的双11?

（2016年黑五节当日相关网站百度指数都略有提升）
由于中国的跨境电商兴起于海淘，黑五节也渐成为国内跨境电商用户的集中抢购节日。虽然夹在双11和双12之间，但近年来受市场爆发的影响，黑五节中国跨境电商的表现却依然强劲。如视频里白色衣服的美国女网友提及的返利网，据其去年发布的数据显示，2016年返利网黑五海淘订单量同比上涨2278%。近几年包括天猫国际、京东全球购、亚马逊中国、洋码头、返利网等平台几乎每年都会举办黑五节，在这些大平台的助力下美黑五节已成为中国跨境电商的狂欢节。
用户增长方面也能看到，跨境电商用户呈现着高速发展。据今年艾媒咨询发布《2017Q1中国跨境电商市场研究报告》数据显示，中国海淘用户数量已从2014年的0.15亿增长到2016年的0.41亿，并在2016年增速达到78.3%，至2018年海淘用户将达到0.74亿。用户规模的扩大刺激美黑五节在国内的影响力，天猫国际“黑五”首日，仅7小时就已超越去年全天的交易额，相信

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