《寻梦环游记》能打破皮克斯的中国票房“怪圈”吗？

2017-11-25 13:59

仅比国外上映晚了2天，皮克斯动画工作室的新作《寻梦环游记》于11月24日在国内上映了。
这是一个以墨西哥亡灵节为灵感的故事。故事核心依然是皮克斯非常熟练的“梦想”与“家庭”——梦想成为音乐家的小男孩米格尔，在某天误入“亡灵世界”，并在其中展开了一段奇妙非凡的冒险旅程，他在这里遇见了他家人们的灵魂，并得到了他们的祝福去歌唱，最终重返人间。
相比皮克斯的上一部动画电影《赛车总动员3》在口碑票房上的双失利，《寻梦环游记》在11月22日北美传统的感恩节档期上映后，首日票房1324万美元，当日票房排名第一，烂番茄新鲜度高达94%。
更重要的是，这是一部全新的原创动画。近年来，曾凭借“反套路”的创意与先锋的技术收货忠实拥趸的皮克斯动画，却陷入了低潮。除了缺席奥斯卡，原创动画《恐龙当家》全球票房惨败，成为皮克斯第一次真正失手的作品。尽管下一年《海底总动员2》力挽狂澜，收获皮克斯史上第二高票房，但随后的续作《玩具总动员3》的失利让皮克斯被诟病吃老本狗尾续貂。
从2016年到2019年，皮克斯计划推出的5部动画电影里，有四部都是续集，《寻梦环游记》是唯一一部新作。不过，从 2020 年开始，皮克斯又将放弃续作4部原创动画电影。
不断推出续作虽然显得保守，但如今整个好莱坞都蔓延着“续作”的风潮，《海底总动员2》的成功至少证明了在保障续作质量的前提下，前作积累的粉丝基础与情怀是票房保障。但开拓一个新的故事品牌，更能证明这家动画公司是否还具备长远的创造力。

还有一点值得关注的是，长期以来，相比同门的迪士尼动画，皮克斯在中国始终没有在全球市场那样受欢迎。无论皮克斯动画在全球市场取得多大的成就，但中国的票房成绩始终无法与其北美票房表现相媲美。
2016年的《海底总动员2》在全球席卷10.28亿美元票房，在中国仅收割2.54亿元，而同年上映的迪士尼动画《疯狂动物城》全球票房10.23亿美元，在中国则创下了15.3亿元的票房纪录。在《寻梦环游记》之前，皮克斯共有13部电影引进中国，其中国内票房在全球票房中占比最高的也只有5.44%。
截至11月24日23点，《寻梦环游记》国内上映首日的票房1278万元人民币，而《赛车总动员3》国内首日票房近2000万。这部新动画会依靠口碑逆袭，打破皮克斯在中国的“怪圈”么？

皮克斯久违地推出了原创新作，中国观众会买单么？
找回了多莉，闪电麦昆也重新找准了自己的位置后，我们终于等来了皮克斯的最新动画电影。这一次也不再是续作，而是一个原创的故事。
2017年奥斯卡遗憾未入围后，作为皮克斯冲击2018年奥斯卡的作品，《寻梦环游记》是皮克斯重回感恩节档期的最新力作。此前曾在这个档期上映的迪士尼动画出品的电影《冰雪奇缘》和《海洋奇缘》，皆在当年入围了奥斯卡最佳动画长片，《冰雪奇缘》更是拿下了第86届奥斯卡最佳动画长片。
除了档期的调整，这次《寻梦环游记》集合了《玩具总动员》、《海底总动员》和《飞屋环游记》的主创团队。新动画以音乐为题材，整体配乐由早年凭借《飞屋环游记》拿下奥斯卡最佳原创配乐的迈克·吉亚奇诺负责，为《冰雪奇缘》打造了经典曲目《Let It Go》的两位音乐人也参与到影片的音乐创作中。
皮克斯从筹备到电影完成，花费了六年的时间，希望这部电影可以成为一个新的起点，挽回上一部作品《赛车总动员3》带来的票房和口碑的双失利。
而结果目前看来不错。10月27日，《寻梦环游记》曾在故事的发源地墨西哥提前上映，三周累积票房超4300万美元，成为墨西哥影史上票房最高的电影。IMDb打出了9.1的评分，不少影评人表示，《寻梦环游记》有望成为皮克斯今年寻回奥斯卡之梦的作品。
长久以来，皮克斯以“原创”和“精品”作为标签，树立了动画行业的标杆。但是近年来，新作口碑参差不齐，鲜有口碑佳作诞生。原创新作《恐龙当家》和被诟病为了卖玩具而推出的续作《赛车总动员3》成为十年来皮克斯动画电影中票房最低的两部。

而在中国市场，皮克斯动画也一直没有它在北美那样受欢迎。早从1995年的《玩具总动员》起，皮克斯的动画电影就进入了中国市场，然而中国市场并没有成为皮克斯的“掘金处”。
数娱梦工厂根据中国票房CBO和Box Office数据统计显示，在皮克斯引进国内的13部作品中，国内票房超过2亿人民币的仅2部，最高票房是2016年《海底总动员2》的2.54亿人民币，但是相比全球的10.28亿美元的票房，中国票房在全球票房中的占比仅3.75%。
不仅如此，皮克斯在全球拿下超高票房的几部作品，在国内市场上也反响平平。2010年的《玩具总动员3》，全球票房10.63亿美元，是迄今为止皮克斯历史上最高票房的大作。然而这部电影在国内仅收获1.17亿人民币的成绩，票房在全球份额中占比也只有1.68%。

如果说国外观众对续作更有“情怀”，2015年的《头脑特工队》是皮克斯近年来推出的原创口碑佳作，烂番茄新鲜度高达98%，仅次于《玩具总动员》系列和《海底总动员》，然而这部电影在国内的票房尚未过亿。
而在皮克斯陷入低潮的这两年，同行却在拼命追赶，并且尤为讨好中国市场。2010年，环球影片公司推出了《神偷奶爸》动画，2014年第二部续作登陆国内银幕，在蠢萌小黄人的疯狂吸粉下，最终在国内收获了3.24亿人民币的票房，而2017年上映的第三部则狂揽超过10.37亿人民币的票房，占据全球票房份额的15%。
梦工厂动画的《功夫熊猫》系列更是直指中国市场，利用“熊猫”、“功夫”等中国元素讨好国内观众，2008年第一部获得了1.52亿人民币票房，到了2016年第三部时，国内票房已经超过10亿，中国票房占据全球票房份额也从3.6%增长到了29%。
此次《寻梦环游记》，在国内上映首日排片率约10%，低于2017年8月上映《赛车总动员3》的16.1%，不及去年《海底总动员2》26.9%的一半。截至11月24日23点，票房收入1278万元，最终能否在中国创下票房新高，还有待观察。
和迪士尼11年“联姻”，皮克斯的下一段“黄金时代”何时开始？

1995年是皮克斯的元年，那一年制作上映了全电脑制作的动画长片《玩具总动员》，刷新了当时动画电影的票房纪录，成为1995年美国票房冠军。随后，皮克斯开启了“技术加速度”，从高精度的物理仿真技术，到炫目的“光线跟踪”技术，皮克斯一直是最先锋技术的代言人。
当然，在科技逐渐进步的今天，同行们的特效和技术水平也在不断提升。动画电影票房竞争到最后，还是落在“讲故事”的能力上。此前，皮克斯一直以“原创”和“反套路”作为标签的，在皮克斯动画长片里，主角不再是王子公主，他们可能是堆在角落里的玩具、肮脏破旧的机器人、海底丰富神秘的生物，以及白发苍苍的老人。
在《飞屋环游记》中，起初是脾气古怪的独居老人遇到了天真烂漫的孩子，在常见的冒险故事中，穿插老人与过世爱人的回忆，最终走向救赎与重生的故事；《海底总动员》也是同样的冒险故事，通过小丑鱼尼莫的经历，传达一份不善表达的父爱。
皮克斯擅长通过想象力十足的表现方式，去讲述家庭、亲情、梦想等元素的内容，与迪士尼的“公主系列”不同，皮克斯的作品更像是一部写给成人的童话故事。从2002年第74届奥斯卡开始设置最佳动画长片奖后，16届的奥斯卡最佳动画长片奖，皮克斯就获得了8届，这是对它作品原创能力的最大认可。
然而比起从2008年开始蝉联4届奥斯卡最佳长篇动画奖的辉煌战果，最近4届的奥斯卡中，皮克斯问鼎了其中一届，去年甚至没有入围。而揽下这三年奖项的，是迪士尼动画。

（迪士尼在近四年中，三部作品获得奥斯卡最佳动画长片奖项）
早在皮克斯的踏入动画电影领域伊始，迪士尼就承担了皮克斯电影的发行工作。彼时，迪士尼自己制作的动画电影仍是以二维动画为主，皮克斯的《玩具总动员》让整个行业感受到了三维动画的潜力。在合作的十年间，皮克斯的动画制作水平在逐渐得到市场认可，而迪士尼自身的动画产业却日渐式微。
2005年10月，重压之下的迪士尼集团完成了CEO的更替。新上任的CEO Robert Iger宣称，复兴迪士尼的动画实力将是他的首要任务。于是，我们看到，在2016年1月，迪士尼集团以74亿美元收购了皮克斯动画。
这笔生意对迪士尼而言，是吸取皮克斯的技术经验，重整动画产业的一个契机。并且为了保证皮克斯企业文化的独立性，迪士尼并未对其动画制作方式和人力资源施加不必要的影响。对于皮克斯而言，在制作成本逐渐增长的当下，从公司长远发展的角度看，也需要一个多产业链铺开的集团公司来依靠。
然而，从独立的动画工作室到一个庞大集团下的子品牌，曾经只专注讲故事的皮克斯依然不可避免地需要分出精力，配合集团整体的步调。《赛车总动员》是收购完成后之后，皮克斯上映的第一部作品。虽然运用了“光线跟踪”技术生动展现了赛车竞技的紧张刺激，但是全球票房收入比起前一部《超人总动员》而言，下滑了1.69亿美元。
虽然票房收益并不出差，但借由迪士尼集团在衍生品产业的深度运作，在《赛车总动员》上映之后的4年间，全球衍生品、授权等相关总收入就超过40亿美元，反而成为了皮克斯所有IP中最赚钱的一个，甚至超过了《玩具总动员》整个系列。这一业绩自然吸引皮克斯即使电影本身口碑票房下滑，也依然可以不断推出续作。
反观迪士尼，在收购皮克斯之后，开启了三维动画的新大门，《无敌破坏王》、《超能陆战队》、《疯狂动物城》等新作陆续问世。尤其在皮克斯一直难以有所突破的中国市场，迪士尼的票房成绩一路高涨。

（数据出自BOX OFFICE，2014年皮克斯没有电影上映）

（数据出自中国票房CBO，2008年、2014年皮克斯的电影没有引进）
2006年至今，皮克斯动画和迪士尼动画慢慢走向了两个方向。事实证明，续作的成功也需要建立良好的创意与剧情基础上。《寻梦环游记》将是皮克斯动画时隔两年再次证明自己创作力的试金石。

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