走影展、改档期、跑高校，《追捕》宣发的情怀号召

2017-11-24 13:36

“这也许是他最后一部动作片”，在《追捕》首映礼后的酒店咖啡厅里，《追捕》发行方、北京聚合影联文化传媒有限公司总经理讲武生这样告诉娱乐资本论。
小娱相信，这句广告语可以算得上《追捕》宣发过程中最铿锵有力的一句，但是你说观众会不会吃这套呢？或许会，或许不会，因为我们都知道，如今的电影市场瞬息万变，比如《战狼2》的意外之喜，也比如《银翼杀手2049》的一场冷遇，尽管每部电影的前中后期都布满精心策划的宣发路线，但得意和失意也常常不期而遇。
不过从目前来看，贩卖情怀仍然不失为电影营销的有效手段，《追捕》在本周上映新片中排片接近30%。《追捕》上映前一周，影联还发行了吴宇森的经典作品《英雄本色》，目前票房累积突破3000万，这在重映电影中无疑算是出色的成绩。而接下来明年丁晟的《英雄本色2018》，影联也是背后的投资方之一。
在重重宣发策略布局下，吴宇森和他的《追捕》能成功捕获新一代电影观众的心么？
情怀是第一号召力，开启属于吴宇森的英雄岁月
在《追捕》身上有两重情怀，一是对于1976年日版的怀念，二是吴宇森二十年后再次执掌自己的成名题材——双雄戏，恰好，这双重情怀正中许多人的痛点，要知道，“追捕”、“高仓健”、“港片”、“吴宇森”这些关键字所涵盖的观影人群有多么庞大，所以影片从立项之初就高举高打，备受关注。

1978年日本电影《追捕》在国内上映，是改革开放后国内引进的第一部外国影片，也成为当时轰动全国的一部影片，高仓健成为一代全民偶像，《追捕》影响了一代人的审美，“多么蓝的天啊”这句台词串联着无数人的青春记忆，小娱在查阅资料过程中见到最多的形容词就是“万人空巷”，还有日本媒体估测，至少有8亿中国人看过这部电影。
以上种种足可见日版《追捕》不仅拥有广泛的群众基础，更有深厚的情感积淀，一年前吴宇森翻拍《追捕》消息露出，不用宣传就不胫而走，是情怀为他做了最早和最广泛的宣传。
情怀是座神坛，可以捧红一部电影，也可能捧杀一部电影，从《追捕》的宣发动作中也可以看出片方对此还是小心翼翼，主打的还是吴宇森的金字招牌。
作为香港电影黄金时代代表人之一、暴力美学的开创者，

余下全部

共有评论0条