抢滩千亿文具市场晨光拟开放直营店加盟

2017-11-24 11:20

文具市场龙头晨光文具（603899.SH）的转型之路传来新消息。

近日，晨光文具总裁陈湖雄在接受 21 世纪经济报道记者专访时透露，公司旗下的直营大店 " 九木杂物社 " 将首次开放加盟，在全国范围内的核心城市全面公开招商。
九木杂物社和 " 晨光生活馆 "，均是晨光文具旗下的直营旗舰大店。其中，九木杂物社主打精品小百货，做精品杂物店，针对 15-35 岁的女性及其家庭；晨光生活馆则针对学生和年轻消费者，思考的是在终端如何提高坪效，如何为终端伙伴提供一站式零售解决方案。
截至今年上半年，九木杂物社在全国共有 11 家店，晨光生活馆有 159 家。陈湖雄表示，公司将进一步加快直营店的开发力度，争取今年年底将杂物社开至 25 家。
值得一提的是，在日前举行的 " 我们的未来—— 2017 精品文创新零售峰会 " 上，尽管九木杂物社宣布开放加盟，但生活馆作为一个单纯的渠道升级战略举措，目前暂未放开。" 生活馆是相关产品的孵化基地和试验田，也是我们为全国加盟店升级提供的一个样本。" 陈湖雄总裁表示。
从狭义规模来看，我国文教办公用品行业也已达到千亿级别。据中国工业和信息化部及国家统计局的数据，2016 年我国文教办公用品行业收入 1095.3 亿元，近四年年均复合增长 16.02%。但整体而言，行业仍然相对分散，年销售额达到 10 亿量级的上市企业目前仅有 4 家。
为此，晨光文具开启了新的战略升级。" 未来五年，晨光将通过自建、收购、授权合作等多元化的方式，构建定位清晰的品牌组合，打造多品牌管控模式及配套组织架构，成为中国第一文具品牌。" 陈湖雄表示。
从加盟到直营
2014 年上市之时，晨光文具吸引投资者的最大亮点就是数量丰富、管控严格的渠道资源。
数据显示，截至 2017 年 6 月底，晨光文具在全国范围内构建了一个庞大的营销网络，包括 "30 家一级（省级）合作伙伴，近 1200 家二、三级合作伙伴，涉及超过 7.3 万家零售终端 "。最新数据则显示，目前公司在全国校边商圈的覆盖率高达 80%。
晨光文具与一级合作伙伴之间实行晨光品牌产品 " 全排他 " 经营，并与各级经销商构建稳定的分销体系。受益于此，公司多年来一直保持着稳定的业绩增长。2014-2016 年，公司营业收入分别增长 28.96%、23.19%、

余下全部

共有评论0条