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细数电竞的风光与软肋 入奥、官方赛事难掩商业变现短板

2017-11-23 20:32

近日，拥有国字号背景的电竞比赛2017 CHINA TOP国家杯电子竞技大赛全球总决赛，在深圳南山文体中心剧院拉开序幕。来自不同国家的16支世界顶级战队，将历时5天，角逐四个项目的冠军宝座。包括《炉石传说》、《DOTA2》、《CS:GO》、《王者荣耀》在内的四个项目，总奖金累计达300余万元，本次国家杯也将成为2017年底中国电竞国际赛事盛大的收官之战。

纵观近几年的电竞发展之路，堪称神速并开始贴着正规化标签前行。政策红利的不断释放，及本次国家级赛事的举办，被纳入体育运动行列的电竞产业无疑有着广阔的前景。
由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会组织编写的《2017年上半年中国游戏产业报告》显示，2017年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入突破359.9亿元，同比增长43.2%，占整个游戏市场的比例为36.1%。
另据业内分析，359.9亿元仅是上半年游戏销售市场规模，即已接近2016年全年电子竞技游戏504亿元的市场规模。如果加上职业俱乐部、赛事组织方、直播平台等电竞产业链的上下游企业产值，2017年我国电子竞技产业整体规模有望突破900亿元。
电竞赛事遍地开花 终极入奥目标不是梦？
众所周知，体育的核心是比赛，不管是专属于篮球的NBA还是足球狂欢盛典世界杯，产业上下游皆以赛事为中心展开。然而还在产业化门前徘徊的电竞项目，早前就已搭上了赛事的快车。

素有"电子竞技奥运会"之称的世界电子竞技大赛( WCG)，是2013年之前最具规模和权威性的大赛，以推动电子竞技的全球发展为目标，也是一个以奥林匹克运动会形式筹办的电子运动会。在世界范围内得到了广泛认可，但其间也存在着不可调和的利益纠纷，2014年2月5日，现任WCG首席执行官李秀垠通过官方邮件对外宣布WCG组委会将不再举办任何赛事，包括WCG世界总决赛，创办于2000年延续13年之久的WCG至此画上句号。
但是电竞赛事的黄金期才刚刚开始，尤其近两年表现更加抢眼，不管国内外，从赛事规模、参与人数、奖金数量、影响力方面都有了很大提升。

刚结束不久的英雄联盟2017年S7全球总决赛第一次落户中国主办，横跨武汉、广州、上海后，最终的冠军争夺战在鸟巢国家体育馆展开，因为票务的供不应求，原本几百元的门票被炒至上万，虽然中国战队抱憾未能夺金，但第一次在家门口看比赛的电竞迷还是大呼过瘾。
此外，王者荣耀职业联赛首次举办，总决赛闭幕观赛人次便突破3.5亿。《DOTA2》TI7国际邀请赛奖金池再创新高，达到1.6亿人民币。同时，资本看好背景下延伸出的WCA、WESG等比赛也日渐崭露头角。
持续攀升的数字量化着电竞的规模，与此同时，电竞在正规化的道路上也是马不停蹄。
除了入选第五届亚洲室内与武道运动会的表演项目，入选2022年杭州亚运会正式项目外，在近日在瑞士洛桑举行的国际奥委会（IOC）第六届峰会上，国际奥委会代表讨论电子竞技的快速发展，同意将其视为一项“运动”。
国际奥委会主席巴赫也表示：电竞将是入奥首选。此次国际奥委会将电竞入奥一事提上日程，一方面肯定了电竞作为一项运动的合法性，另一方面表明电竞通往奥运会征战的号角已经吹响。
从洪水猛兽到香饽饽 商业变现仍是最大拦路虎
虽然业内人士一直宣称电竞与游戏不同，但不管怎样的天壤之别，在大众认知里，对二者的分辨界限仍旧模糊。但好在有了官方撑腰和强势霸屏后，电竞身上“玩物丧志”的标签正在一步步褪去，运动属性逐渐加强。
但不可忽视的是，即便外在改头换面，电竞离一项成熟的运动之间还有着不可逾越的鸿沟——变现能力不足。据艾瑞发布的《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》预测，2017年电竞产业的规模将超过400亿元。其中电竞游戏收入仍是主要组成部分，占比高达91.5%，电竞衍生占比不到7.4%，电竞赛事收入占比仅1.1%。
就当下来讲，依靠运营、举办赛事获取收益是中国电竞主要收入模式，但占据其主要收入份额的还是游戏，赛事运营和周边产品开发捉襟见肘。此外，专业化人才缺口巨大，不够系统化都制约着整个行业的发展。
从洪水猛兽到资本与政策看好的香饽饽，电竞的产业化脚步远远跟不上社会地位的提升。业内人士认为，即便现在表面上看着电竞非常的火热，也确实有了一些突破性的进展，但是离奥运会和传统体育的职业联赛模式还有很长的距离，需要脚踏实地一步步来。（易体网/ 张婷婷）

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