《地下城与勇士》花12年打造了圈层文化，要如何打好这手牌？

2017-11-23 15:17

12年可以让一款游戏走多远？
2005年，《地下城与勇士》（以下简称DNF）诞生在韩国，发行三年后，腾讯正式拿下了《地下城与勇士》的代理权，正式开启国服公测，运营至今已有九年。
迄今为止，近6亿注册用户、500万稳定日活跃用户数，在2017年单日活跃巅峰达到1000万——DNF的生命力可以用这样一组数据来说明。在这款游戏的历史上，2011年时创下的260万人同时在线的世界纪录；2012年在中国大陆地区创下了同时300万人在线的最高记录。
此外，据市场研究公司SuperData发布的报告，DNF在2015年以10.52亿的收入位列PC游戏收入榜中第三，仅次于《英雄联盟》和《穿越火线》。面对手游市场的冲击，目前DNF注册玩家仍高达5亿，在最高峰的一天内（DNF九周年盛典期间），甚至有超过1000万玩家先后进入了游戏。
面对手游市场的冲击，DNF保持了足够高的留存度，难能可贵。而真正让其生命力持久的根本原因在于，围绕游戏的用户群形成了他们独特于外界的语言、习性甚至是情感逻辑和价值观，衍生出了只属于这个圈层的独有文化。
历经22年的老牌端游《魔兽世界》，也是依靠圈层文化经历时间考验的经典案例。
在《魔兽》游戏的峰值期，中国玩家超过半数，撑起了《魔兽世界》游戏市场的半边天。2016年6月8号，“跳票”10年的《魔兽》电影终于在国内上映，粉丝的情绪在去年夏天彻底点燃，魔兽粉有现场秀出“极品装备”的，也有通过游戏结识的粉丝在首映现场求婚的，还有大量的Cosplay出现。《魔兽》票房数据最终定格在14.7亿元——这部电影被业内认为是IP衍生开发的大赢家。

“赫尔德的密室”的DNF世界观设定站
而在DNF粉丝的世界里，不管是ChinaJoy展上基于游戏原型人物而作的1：1纸雕、还是官网上名为“赫尔德的密室”的DNF世界观的设定站，都凝聚了DNF粉丝的热情；为了打破“DNF玩家都是死肥宅”的吐槽，资深玩家组队穿上了西服坐在电脑前……

玩家自制“天帷巨兽”风筝
更值得一提的是，在2017年DNF九周年嘉年华即将来临之际，资深玩家自制

余下全部

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