遏制下滑屈臣氏向“潮流”转型

2017-11-23 10:42

美妆行业逐年走下坡路，连锁美妆门店开始积极寻求潮流化转型。保健及美妆零售商屈臣氏在上海开出首家潮流店后，北京商报记者近日发现，屈臣氏北京爱琴海购物中心店也已升级改造，成为屈臣氏北京首家潮流店。业内专家认为，由于行业整体发展原因，屈臣氏此次进行大规模复制，是试水新业态的表现，未来屈臣氏会改造或新建更多潮流店，行业内其他品牌也会逐渐更改门店的标准化模式，向潮流时尚化靠拢。

大规模复制潮流店
北京商报记者走访发现，屈臣氏北京爱琴海购物中心店在美妆、护肤、高端护发、个人护理等领域增加了日韩欧美进口产品以及一些独家品牌。店内复制了此前上海潮流门店试水的新业务。其中，"Style Me 来彩我 " 借助 AR 技术可以实现虚拟试妆；"Skin Test 来试我 " 则可实现消费者的皮肤状态分析并给出护肤指导。
相关资料显示，目前屈臣氏在全国已有超过 3000 家门店，实际上，从 2016 年起，屈臣氏就陆续对线下门店进行了全面升级，截止到 11 月，已经陆续在全国 15 个一二线城市开设了潮流店，包括北京、沈阳、昆明、成都、厦门、南宁、南京、武汉等，屈臣氏方面回应称，接下来将会在更多的城市开设潮流店。业内人士分析称，正是由于上海门店的试水成功，屈臣氏此次才会大规模复制潮流店模式。
对于此次北京门店的潮流化升级，屈臣氏方面回应称，屈臣氏每家潮流店的产品都不一定完全相同未来北京还会有更多的潮流店。
屈臣氏今年 9 月起还结合线上线下推出 " 门店速提 " 和 " 闪电送 " 服务。线上下单可门店取货。也可选择 " 闪电送 "2 小时极速收货。业内专家表示，随着越来越多的消费者对护肤产品的追求意识逐渐增强，化妆品零售市场的竞争也愈发激烈。层出不穷的跨境电商让传统零售模式面临前所未有的挑战，新媒体时代下的零售模式呈现出多样化的特点，与此同时消费者的需求也在不断升级。
欲扭转业绩下滑
屈臣氏进军内地以来不断拓展门店，并持续处于黄金发展阶段，但自 2016 年开始业绩出现下滑趋势。根据屈臣氏集团所属的长江和记实业公司发布的 2017 年中期财报显示，截至 6 月 30 日，同店销售同比下降 6.2%，较 2016 年的 -8.5% 有所回升。
有业内人士认为，屈臣氏近期推出的潮流新门店是销售额小幅提升的积极信号，意在向潮流化转型，打破原有的销售模式。

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