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《芳华》归来：一场资本“追星”热后的商誉保卫战

2017-11-22 22:14

11月20日，冯小刚电影官方微博宣布《芳华》正式定档，该片将于12月15日在全国及北美地区同步上映。
王中磊做客《财约你》聊《芳华》：逆势而行需要勇气
2个月前，《芳华》经历了从提前上映到无限期推迟的剧外反转。9月22日，原定于国庆前一天上映的电影，宣布提前到9月29日。然而，仅仅过了一天，9月23日深夜，又突然曝出临时撤档。华谊兄弟老板王中磊作为主要投资方在次日凌晨通过微博确认：“《芳华》不会在今年国庆档上映。”冯小刚则通过官微宣布，经与电影局及各方协商，《芳华》拟同意接受各方改档建议，新的上映日期择日发布。
《芳华》不仅是华谊2017年最重要的影视作品，同时也是其与冯小刚深度绑定后合作推出的首部电影。2015年底，华谊兄弟（300027.SH）10.5亿收购冯小刚“空壳公司”东阳美拉，提前预支了后者未来五年的电影收入。
彼时的临时撤档，首先引发了资本市场的震动。9月25日，华谊兄弟（300027.SH）股价以9.11元/股开盘，跌幅3%，最终收盘8.91元/股，下跌5.11%，这也是其股价之前5个月来的单日最大跌幅。而从撤档至复档这段时间，华谊兄弟股价跌幅达到了15%左右。
电影撤映并不罕见。2012年和2016年，《白鹿原》和《我不是潘金莲》均在国庆前撤档，而今年，除《芳华》外，《心理罪之城市之光》、《大闹天宫2011》和《谜证》等，也相继推迟上映。突击撤档，已经成为了国庆档期前的保留项目。
而《芳华》能够引起如此高的关注度，无疑与冯小刚这个超级IP密切相关。撤映风波后，影视公司豪掷重金绑定知名影人的话题也再度被关注。
在市场饱和、优质内容稀缺的背景下，被认为是票房保证的大牌导演和当红明星，成为影视公司追求的对象。这场由资本在台后发起的“追星”运动，阵势丝毫不逊于台下疯狂呐喊的铁杆粉丝。但虽然在台前收获了高人气，但高溢价抢来的影人资源，却又像是悬在台后的一把双刃剑。

11月20日，冯小刚在微博上也证实，《芳华》没有被删
重回贺岁档
在《芳华》确定撤档后，有媒体认为这源于该片必须获得7亿以上票房，否则无法完成华谊兄弟当初收购冯小刚东阳美拉时定下的对赌协议——调档是为了避开厮杀惨烈的国庆电影市场，以便完成业绩承诺。文中暗示这是一场精心策划、

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