从手机看国产智能制造品牌之路

2017-11-22 22:02

据中国智能手机市场出货量统计报告显示，今年第三季度中国智能手机市场共出货1.19亿部，华为以19%的市场份额稳居第一，其次OPPO以18%的份额排第二，第三是vivo，份额为17%。
随着国民收入的不断提高，以及手机产业链额不断完善，越来越多的手机进入到消费者的视野中，从传统只能打电话发短信的老爷机，到颜色艳丽的翻盖机，再到现在全民皆全屏的智能机，国产手机的种类正在快速增长。
打破传统观念，国产品牌正在崛起
但在大部分人的认知上，国产手机一直以模仿最新高端品牌手机著称，并一度被称为山寨手机，甚至“made in China”也被戏称为山寨机的英文名称。从早期的直板机到翻盖、滑盖、转屏以及手表手机等，国产手机总能“不辱使命”，在手机市场上迅速制造出和品牌手机外形几乎一致的山寨手机，但其内容和硬件设施上与品牌手机相差甚远。因此，国产手机被冠以“粗制乱造”的杂牌手机称号。
在中国的手机企业没有成熟甚至缺乏独立设计能力的情况下，国产手机模仿高端品牌手机确实成为不少人的笑柄。但是经过了十年的发展，在经济实力和科技实力快速提高的时代，中国手机制造商已经能够设计制造出被市场认可的产品，国产手机正是崛起。并且于2014年在智能手机上取得重大突破，以“中兴、华为、酷派、联想、小米、OPPO等的国产手机品牌相继进入智能手机市场，在国内外市场拉开抢占三星和苹果的市场份额的帷幕，打响了“国产手机”逆袭反击战。
而将国产手机在竞争激烈的中国手机市场中脱颖而出，摆脱国产山寨的帽子，实现“逆袭”，并非一朝一夕可以做到的，国产手机品牌的繁荣是多方面因素推动的。
一方面，得益于国内手机市场的巨大潜力。中国是世界上最大的手机市场，也是各大手机品牌竞逐的主战场。根据数据显示，2013年，国产智能手机的增幅达到87%，到2014年，中国智能手机市场规模将超过4亿部，占全球销量的30%左右；2016年全球14大领先智能手机供应商中，中国厂商占据了10名，并且在今年6月、7月两个月，华为智能手机出货量已经超过苹果iPhone，成为了全球第二大智能手机厂商，中国手机厂商增速迅猛。
另一方面，随着手机运营商的崛起，3G时代和4G时代的接踵而来，国内三大运营商引入定制版国产千元智能手机，通过为用户提供高额话费补贴的方式绝对国内手机市场进行攻城略地，并迅速占领国内中低端手机市场。而当4G时代的诞生，更是加剧了国产手机的快速发展，以华为在、中兴、酷派、联想为主的国产手机通过运营商提供的补贴作为推手，开始了一场以千亿为单位计算的产业生产链，成为4G时代最大的受益者。
此外，在国产手机技术能力日渐成熟，并逐渐被国内外的广大消费者认可和青睐。并且在十年的发展过程中，已经能独立设计出高性价比的手机高性价比获得用户青睐。2017年第三季度在印度的手机市场份额中，三星占比为26%，小米以25%紧随其后，而国内其他品牌vivo，OPPO和联想在市场份额的占比分别为10%、9%和7%。同时，印度也超越美国，成为全球第二大手机市场。
面对劲敌，国产品牌如何制胜？
而在竞争如此激烈的手机市场，国产手机是在三星苹果长期统治的手机市场中脱颖而出的呢？要从三个维度上看国产品牌的进步：
首先是产品功能上：国产品牌通过对不同手机的功能选择上进行细分，OPPO、vivo主打音乐和拍照，通过对拍照功能的不断美化以来满足人们拍照等娱乐需求；小米致力于性能，提供高配置的处理器，满足和提高手游玩家的游戏体验；华为致力于中高端商务智能机，用以对抗三星note系列；而金立手机则倾向于安全，在核心机密文件保护上，实现世界级突破。通过向用户提供不同功能来满足不同消费者的需求，促使国产品牌在手机市场上的迅猛发展。
其次是核心技术上：随着手机制造技术的不断提高，国产手机在外观上不断取得突破性成就：从令人惊艳的努比亚的无边框手机，到小米mix全球首款全面屏手机的诞生，都在昭示着国内手机品牌技术实力的进步。另外，国产手机在系统软实力也是突飞猛进，小米的MIUI、和魅族的Fly me等国产定制系统，优化了原生安卓系统体验，而高通等处理器的权限开放更是解决了国产手机在国外受限等问题。
最后是用户体验上：国内手机品牌着力打造中高端产品，小米mix2更是采用全陶瓷作为后盖，而经过处理的陶瓷后盖具有较好的耐磨、耐高温和耐刮性；而华为推出的荣耀系列magic机型更被定义为全新的未来手机，为用户带来全新的手机智能体验。而且在价格比上，国产品牌推出的同类旗舰手机，相较三星苹果更为优惠，因此受到更多消费者的青睐。
随着国内市场中不断涌现出具有特色的手机品牌，中国手机市场也逐渐达到饱和，国内手机厂商开始吹起反击号角，向世界各地手机市场发起进攻，抢夺苹果、三星等全球手机巨头的市场份额。
市场布局决定走势，销量or科技？
根据2016年中国手机厂家海外市场出货量数据显示，华为的出货量为6200万台，远高于ov和小米等国内品牌。而华为在早期对国内市场投入的同时，也远赴欧洲多个国家，在欧洲市场大量投入，并且本次旗舰手机mate10更是在德国首发，仅在第三季度全球销量就达到2200万部，销量在欧洲市场直逼苹果。华为在欧洲市场可谓是风生水起。
而在国内市场并不被看好的品牌联想和中兴，甚至在国内市场出现凋零的现象，而走出家门的联想和中兴，却能在欧美市场喜笑颜开。长期以来存在于在美国市场的中兴，在苹果和三星的强大市场压力下，中兴正在以一股不可忽视的力量崛起，并且在美国市场则直逼LG品牌排名第四，而根据目前中兴手机的增长趋势看来，或许不久它将取代LG位居美国智能手机市场份额第三。而“同病相怜”的联想在国内市场受阻之后也相继在欧美市场打开了其手机供应产业链。
作为国内线下销售代表的小米、OPPO和vivo，在国内取得了不错的成就后，他们纷纷将其在国内市场内的成熟理念利用到扩大市场规模上。在10月20日，vivo就宣布最新产品vivo X20全面屏手机正式进入香港市场，并宣布将进入新加坡、印度等冬东南亚国家市场，并在俄罗斯以及非洲市场也做出战略部署。而小米在进入印度市场后更是取得第三季度920万部手机销量的惊人数据，赶超第一的三星也指日可待。此外，OPPO、vivo在进入印度市场后，销量也突飞猛进，国内四家手机厂商在印度市场的占比更是达到49%。
但随着国内手机品牌在国外市场的不断扩张，随之而来的将会是在技术水平上的考验。而且从目前国内品牌的市场布局上来看，其销量多取决于国家或者地区的人口基数和技术水平。而在未来国内品牌对智能手机的市场上，国内品牌能否在其地区的强大市场需求的诱惑之下，坚守住自身的技术底线，从重销量的市场态度中走出来，抑或是注重销量第一，彻底抛弃技术，将成为国内品牌决定其品牌的未来走势的重要指向标。
总之，在智能手机已经普及的时代，国产手机品牌内外兼修，开拓海外市场，与三星苹果一争高下，证明了我国在智能手机领域已经取得巨大成功，但核心技术与三星苹果仍有一定差距，国产品牌不能只重量不重质，只有通过不断提高技术水平，才能在即将形成新的市场格局中立于不败之地。
作者：刘旷

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