维密台上风光难掩业绩疲软运动内衣市场份额频受挤压

2017-11-22 18:01

预热颇久的“2017维多利亚的秘密”，11月20日在上海梅赛德斯奔驰文化中心震撼上演，作为全球最具号召力的时尚狂欢派对，这是维密第一次走进亚洲。自1995年以来，维密只离开美国本土三次，上海是继巴黎、伦敦之后的第三站。

如此盛大又贵气的秀场，第一次在国内举办，因此门票被炒到30多万很多人表示并不惊讶，很多网友调侃道，进不了场在朋友圈和微博上舔屏也一样。同时，为了迎合中国人的口味，今年维密破天荒的一次性启用了5位中国模特，还推出了青花瓷主题内衣。此外，顶着爆炸头的张靓颖也上台祝唱了一首。

当然，囊括了全世界最美好肉体的维密从来不缺曝光度和话题，但风光背后，维密近几年的市场成绩却远不及台上的模特那般抢眼。根据维密母公司L Brands最新公布的季度财报显示，其利润大跌29%至8600万美元。核心品牌维密延续下滑趋势，销售额同比下滑3.2%至12.4亿美元，与此同时，公司市值也降至139.43亿美元，远低于去年同期的200余亿美元。
面对如此困境，维密其实早前就已开始了调整，此番主动示好中国市场，或许对其未来的发展会有重要意义。
性感经济势头下滑维密搭上运动快车、开启亲华模式
时代在变迁，大众的审美也在不停变化之中，早前以性感为美的主旋律已渐渐没落，日益成长为消费主力的九零后，更加偏爱运动休闲与彰显个性的美，抓住年轻人就等于抓住了未来，深谙此道的维密做出了相应的变革。
2016年4月，L Brands公开宣布Victoria’s Secret会砍掉泳装产品线。根据美国新闻网站Buzzfeed的消息，L Brands砍掉泳装业务是为了让出更多的空间给运动休闲的产品销售。
同年6月，泳装业务的退出使得Victoria’s Secret系列销售应声下跌17%，为近7个月的跌势中最为严重的一个月，但壮士断腕式的自救迎合的是未来市场。当性感经济不再“性感”时，维密也只能迎合着市场改变自我。

此外，得益于中国经济水平的上升和大众消费升级趋势的转变，不少国外品牌纷纷放下姿态漂洋过海来华掘金。 L Brands曾公开表示中国是“未来无比重要的市场”，从2009 年刘雯成为第一个登上Victoria’s Secre

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