为了挣更多的钱，全球最大男士奢侈品电商出了报纸！

2017-11-21 22:36

你知道的，报纸无论从介质（纸张）还是从素材（图文）而言，都带着浓厚的上个世纪的气息，似乎与现今的媒体环境背道而驰。但这并不代表出版一份报纸就是愚蠢或是怀旧的行为。
我之前写过 MONOCLE 推出的报纸，这次想认真说一说其他新兴行业和传统出版物的关联：全球最大的男士奢侈品电商 MR PORTER 也拥有一份属于自己的报纸。
报纸内容是其次的，重要的是它会给你的生意带来哪些启示。为了更加了解这份报纸，我提前两个月订阅了它，也是刚刚才收到今年的最新一期，并拍摄了这条体验视频。
THE MR PORTER POST
不追随潮流，而是创造风格——MR PORTER 对自身的定位是男士时尚的“目的地”。这个创立于2011年的男士奢侈品购物平台隶属于世界上最大的时尚电商 Net-A-Porter Group。
他们从一开始就试图在全球视野中引领一种新的男士消费精神，即：将实用性与幽默感相结合。（有意思的是，这听上去和 GQ 杂志的调性非常契合。）

当你打开 MR PORTER 的界面，相对于电商平台，它反而更像一本时尚杂志的网络主页或是一个男士生活指南网站，用图片、文章甚至视频，向用户传递当下的流行趋势。且不止于穿搭，它还涉猎旅行、健身等各个方面。

MR PORTER 在伦敦总部设有专业的编辑团队来生产平台的内容，包括每周更新的 The Journal 以及每日更新的 The Daily 等版块。甚至，他们还推出了一份免费订阅的纸质报纸——THE MR PORTER POST。

■ 历史上的第一期
集团的创始人 Natalie Massenet 曾在多家传统媒体担任编辑一职。在她看来，一个多媒体公司既需要网站、Facebook 及 Instagram 账号，同样也要有纸媒。时尚电商不仅仅是在重新定义零售业，也对商业的媒体属性进行尝试和探寻。
这份于2011年9月开始推出的报纸是以小报形式印刷的双月刊。内容上，编辑们会根据不同的时间节点以及趋势，每期选择不同的主题，如圣诞前夕的 Party Issue，亦或是更有季节感的 Welcome to Summer 等。

今年九月，为了配合网站与 Kingsman （电影《王牌特工》）的

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