名创优品出海记：别家到处“碰钉子”，为什么只有它火得一塌糊涂？

2017-11-21 20:28

今年双11，“天猫出海”成为阿里巴巴业务增长新引擎，也成为了阿里巴巴“全球化扩张”的一把利器，在线上电商发展边界逐渐狭窄，回归线下、走向海外成为了很多电商企业新的“求索”。
而在实体零售业，开始密集布局海外，实行业务扩张的时间却在几年前就已经开始了。
作为在“新零售”概念刚提出来时就曾怒怼过马云的企业界红人，叶国富和他的名创优品在2015年就踏上走向国际化的第一步。那一年名创优品在中国香港和新加坡分别开出了自己第一家实体门店。

截止到现在MINISO名创优品已经进驻了包括美国、加拿大、俄罗斯、德国、澳大利亚、巴西、印度、印尼、南非、尼日利亚、土耳其等50多个国家和地区，海外门店数量达到了400多家，据名创优品内部人员介绍，“其在海外开店速度每个月都在80~100家”。
与很多中国企业出海到处碰钉子相比，名创优品的“出海路”真可谓异常顺利，用“开一家火一家”来形容其在海外的火爆也毫不夸张。
“火遍全球”
TAMAN ANGGREK MALL，这是一座坐落于雅加达西部，拥有七层楼高，占地36万平方米，集购物、餐饮、休闲和娱乐于一体的新型购物中心，也是印尼当地潮流、精致购物的最佳目的地。
名创优品在印尼的一家实体店就位于TAMAN ANGGREK MALL的一楼，门店由三个中部相连通的空间组成，共计384平米。与国内相类似，在国外的店铺选址时，名创优品的标准依然是每个城市最热闹繁华的中心商业区。
而之所以这样做，名创优品内部人员解释说，“良好的商业氛围、稳定的人流和品牌的适应度是快消品牌打出知名度的关键，用最好的产品品质和形象在最昂贵的地段开店，和各种奢侈品毗邻而居，这是一开始名创优品就坚持的。”
值得注意的是，即便现在已经开业数月，在商圈营业的非高峰期，名创优品在印尼的这家门店依旧客流如织，在收银台前，付款买单的顾客每天都要等待很长时间。
名创优品客流的火爆直接影响到了该购物中心相同业态门店的生意：专营箱包手机壳小饰品的“KayCollection”和专营厨房用品的“WorldKitchen&

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