暴走下架，“台网”综艺的内容红线和广告主忧伤

2017-11-21 19:06

曾几何时，“下架”是网生内容的专属名词，网剧、网大和网综屡有“下架”风波，然而进入2017年，热门的电视综艺遭遇停播乃至下架也很常见——电视综艺和网综的差别或许还在，但是在面对的内容红线似乎已经在同一水准，这对于所有综艺人而言，或将是进入“新常态”。
11月10日，《暴走大事件》全面下架的消息成为业界关注的焦点，作为一档真正的“网生”脱口秀，《暴走大事件》具有强烈的标签属性，此次下架，虽然暴走方面在微博表示很快会更新…

然而读娱君的担心是，这些年对于内容创业的投资风口，暴走漫画等都有多轮融资，拿了投资之后如果遭遇下架(停播)对于整个行业还是有相当大的伤害的——更受伤的或许还有在综艺领域一掷千金的品牌广告主们，因为爆款综艺难觅，下架和停播对于整个综艺生态尤其是商业化层面的伤害也是巨大的。
停播后，《暴走大事件》遭全面下架
网综的“新常态”?
《暴走大漫画》已经开播五季，中间也有停播的现象，原因也很多，比如制作未完成、主创请假去旅行等等，但此次“五季”全面下架确实很罕见，也唤起了很多隐藏的王尼玛喜爱者的感慨。
坊间很多声音认为，此次下架是和之前的节目涉及到某书院而导致的，对此，读娱君只能表示“呵呵”…但暴走团队对节目的走向还是乐观的，王尼玛在微博上表示，本周五就要恢复正常，如果不恢复，每周送出去一台iphoneX….

但在11月15日，暴走还是没有迎来重新上线，于是王尼玛又发微博了：“最近一直关心和等待《暴走大事件》的小伙伴们，谢谢大家的关心。由于部分内容存在不足之处需要改进，从10月下旬我们陆续对节目进行整改，因此本周《暴走大事件》也将继续停更。不过相信节目很快会重新上线...”

作为一家踩着网生内容风口成长起来的网络脱口秀，《暴走大事件》和其制作公司可谓是近年来的当红内容创业公司。
数据显示，截止2016年暴走品牌旗下APP的累计下载量超过4000万，月均活跃用户超数千万;长视频(如优酷、腾讯视频)方面，截止2016年前三季度累计播放50亿次，短视频(如秒拍、美拍)累计播放30亿次;粉丝方面，微博自媒体矩阵合计粉丝订阅超过6000万。
目前，暴走漫画已逐步形成了一套围绕王尼玛、王尼美、张全蛋等知名IP，开拓了从漫画、网络视频、脱口秀、直播节目、综艺秀及游戏、表情包、电影等衍生产品的产品矩阵，并且受到了资本的追捧，截止目前，暴走漫画团队已融资三轮，估值近30亿。

作为暴走漫画的拳头产品，《暴走大事件》的停播，不仅是用户惋惜、客户伤心，对于投资人而言，更意味着不可测因素的增加….
事实上，《暴走大事件》并不是孤立，很多网综也都遭遇过下架的危机，小S《姐姐好饿》、马薇薇《黑白星球》、王思聪《hello，女神》、《吐槽大会》、《举杯呵呵呵》等多部网综都曾经遭遇过下架的“意外”，只是有一些可以重新剪辑上线，而有一些则因为种种原因就此消失。
而和网综相比，热门电视综艺的停播造成的影响或者更大，毕竟，按理说电视综艺对于节目内容把控应该更强，但到了2017年，电视综艺也屡屡触碰到了内容红线。
进入2017年，多部热门电视综艺停播
《极限挑战3》复播显真情
从暑期开始，很多热门电视综艺纷纷停播。先是《金星秀》于8月30日停播，后有《极限挑战》于9月8日停播，就连口碑一向走俏甚少负评的《锵锵三人行》和《见字如面》也分别于9月12日和19日陆续停播...

尤其是《极限挑战》和《见字如面》的停播，更是引发了业界内外的哗然。先来看《见字如面》，作为一档文化类节目，能够走红已然不易，被人民日报等官媒屡屡点赞——谁知，看上去“根正苗红”的文化类节目也并不安全。《见字如面》第二季刚开播便被叫停，业界哗然，即便题材、类型与政策要求高度契合，无过度娱乐之嫌，但这并不意味着毫无风险。
而《极限挑战》第三季的停播则是站在综艺金字塔顶尖的迷思——鸡条是近年来最好的电视综艺，吸金能力十足，而且趣味性和正能量也相当不错，所以此次停播造成的影响也很大——但《极限挑战》作为爆款的不俗之处在于，复播之后的两期节目都相当抢眼，也让观众们感受到了节目组的诚意，应该说是挽回了一些损失吧。

进入2017年的电视综艺下架危机，对于本来就面对互联网冲击的电视综艺生态圈也不是好消息——近年来品牌广告的预算是越来越难撬开了。几年前凭借广告招商会上的综艺PPT圈钱时代已经过去，广告主看明星、看创意就决定大量投钱的时代一去不复返了。综艺整体市场的盘面虽然在扩大，但是个体项目的圈钱难度在增加，天价冠名费的现象也已经难觅踪迹。
“下架”屡屡发生，“限娱”或许是趋势，而深层次的意义或许是在改造整个电视综艺行业吧...所以，才有行业观察者认为，真人秀和脱口秀之后，电视综艺的趋势如下：
芒果领衔、浙江江苏东方和北京的晚饭是，稳定老IP边转型押宝慢综艺;
二线卫视大幅进军垂直节目，比如文化、亲子、美食、装修、汽车、旅行等。
总体而言，电视屏幕上未来或许要少一些热闹，但同样，招商的压力也会增加。
台网红线“同一标准”
但综艺市场前景仍很广阔
事实上，进入2017年的这轮下架热，并不是偶发事件，之前相关部门已经有多次的导向性文件颁布。
先是2016年广电推出的“限娱令3.0”使得一干电视综艺纷纷躺枪，不少综艺节目转投管理相对宽松的网络平台，因此2016年应该是网络综艺势头正猛的一年。到了2017年6月，《中华人民共和国网络安全法》的实施提出电视网络“同一标准同一尺度”。而9月21日主管部门领导更是在在《人民日报》发表的署名文章，指出某些内容“过度娱乐化和低俗庸俗媚俗等不良风气”，甚至已经“陷入摇头丸、摇钱树等泥淖”。

所以，未来对于内容的监管，或将常态化。
但“红线”并非制约台网综艺人的创新脚步，尤其是读娱君关注的网综侧，创作的空间还是很大的。
比如，《吐槽大会》虽然开播就遭遇停播，但整改后的《吐槽大会》成为现象级综艺，更是开发了《脱口秀大会》等多档衍生网综。再比如，转网的《爸爸去哪儿5》更是成了年度的网综流量王，不仅节目精彩依旧，刚刚收官的这一季，一众萌娃仍然是火爆全网...
对于拥有创作和制作能力的综艺人而言，电视渠道如果受限，网络也同样可以做出优秀的节目，如转战网络的窦文涛的《圆桌派》，就是近年来豆瓣评分最高的网综节目，所以红线虽在，但对于综艺人而言，适应后的创作的空间仍然很大。

诚如马东所言，停播整改让综艺人更了解了舞台的边儿在哪里，其实是创作者和管理者之间的互动。
当然，这场常态或许将改变目前的综艺商业模式——因为政策原因导致的节目下架，所有已录制完成的节目的赞助投入就相当于打了水漂。而进入2017年，下架的内容来看，节目质量以及影响力俱是上乘，这两点也是品牌广告主投放时所看中的最大要素。
下架对品牌广告主而言，不仅是曝光率的损失，更是相关配合的整体营销的停滞——所以未来，品牌广告主除了要考虑节目质量之外，更要关注节目是否安全，以及在签约的时候，付款条款上或许会着重标出：如遭遇停播….
最后，读娱君认为，《暴走大事件》应该可以回来，但对于一些敏感事件的播报和解构或许会更加谨慎，毕竟，拿了钱的暴走漫画和王尼玛，不仅要对观众负责，也要为投资人负责。
作者：赵勇

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