《东方快车谋杀案》票房扑街了吗？

2017-11-21 17:04

明日好莱坞大片《正义联盟》将上映，留给《东方快车谋杀案》的时间不多了。虽然有约翰·尼德普等好莱坞影星领衔，但是该片在国内上映6日后票房仅为1.64亿元，在北美首周末票房为2800万美元，远逊于之前一周上映的《雷神3》。从评分来看，其烂番茄新鲜度66%，IMDB评分6.8分，豆瓣评分为7.1分，无论是票房还是评分，都算是一个中规中矩的成绩。

《东方快车谋杀案》烂番茄新鲜度

同期北美票房
壹娱观察从淘票票专业版的数据来看，明日上映的《正义联盟》预排片达到了49.1%，《降魔传》、《暴雪将至》等新片的排片超过了10%，而《东方快车谋杀案》的排片降到了2.9%，因此影片后续票房将难以有较大幅度的上升空间，预估最终票房会落在2亿左右。
《东方快车谋杀案》是“推理小说女王”阿加莎·克里斯蒂开山神作，也是赫尔克里·波洛系列作品中知名度最高的一部，“福尔摩斯”系列以及《神探夏洛克》可以算作同类型可类比的影片，从票房走势来看，三者的趋势也基本相同。

从受众群体来看，《东方快车谋杀案》的观众范围相对较窄。不同于《天才枪手》、《看不见的客人》等爆款悬疑电影，其小国别、奇特视角加上更为现代化的故事形态吸引到了很多路人观众猎奇观影，《东方快车谋杀案》作为IP翻拍，第一波的受众人群是前作影迷、侦探书迷，或者喜欢看悬疑电影的小众人群。
虽然影片在淘票票平台的评分至今保持在8.2分，但是类型限制了其受众人群的外延，并未引起广泛传播发挥口碑效应，可见此类影片的票房窗口通常都比较小。如果其最终票房能达到2亿，那么《东方快车谋杀案》将超过盖·里奇执导的动作侦探片《大侦探福尔摩斯2》在国内1.87亿的成绩。要知道，论商业元素与卖相，福尔摩斯都是远远高于波洛的。同样可类比的电影，去年因英剧大火而孕育而生的电影《神探夏洛克》,在国内票房也仅仅止步于1.6亿。

数据来源：艺恩数据
从影片的宣传营销来看，该片宣传期为40天左右，时长适中，最为密集的时间主要是映前的15天左右。从认知指数上看增势明显，增值最高的时间蹭上了“双十一”的节日热点；值得一提的是，该片在北美首映时，排名不及《雷神3：诸神黄昏》，在国内上映第二日后也被“雷神”反超，但中国上映的首日，仍然以微弱优势夺得了票房冠军，一定程度上反映出前期宣传触达了目标人群，影响影迷群体第一时间观影。
影片前期的宣传物料包含对经典角色特点、色彩浓厚的场景画面介绍，及导演与各个重量级主创的演技加持。宣传节奏和用力程度均较为符合影片的基调，请实力派明星参与配音的营销事件，满足原著小说读者的需求，符合影片的基本定位，经典的著作通常都是搭配一个经典的声音。从上映前期的百度指数来看，搜索阿加莎的人群年龄和电影《东方快车谋杀案》的人群年龄正好吻合。影片的主要目标人群为30岁及以上人群，因此也没有小鲜肉代言或是来演绎主题曲等营销事件。

虽然阿加莎的推理小说经久不衰，自面世以来畅销了83年，电影也被翻拍过好几部，但是从国内上映首周末后观影人次的迅速下滑情况看，除去粉丝人群外，《东方快车谋杀案》在国内大众人群中的认知度依然有限，一二线城市的接受度高，三四线受到《雷神3》冲击难以下沉，并且大众对于经典翻拍的质量还是常常存在担心。尤其《东方快车谋杀案》其经典的特殊性，在被剧透了结局的前提下，如果影片中规中矩，没能在动作场面或者推理节奏上带起高潮，仅凭影帝影后的加持，打破票房天花板依然很有难度。
拓普电影智库的数据亦显示，当前影片的主要票房贡献来自于一二线城市，其中一线城市占比超过28%，远远超出国内上映影片的平均成绩；一二线城市票房占比超过了78%，三四线城市占比不足22%，作为对比，《雷神3》一二线城市之外占比超过30%。

11.10-11.14数据数据来源：拓普电影智库
在猫眼分析师武剑看来，《东方快车谋杀案》这个IP对影迷来说是经典，但对于现在电影的主要观众年龄层来说并没什么特殊的吸引力：“一线二线占比过高的片子，基本上也就意味着相对文艺和小众，通常都没有太好的票房产出，而且纯悬疑片这两年在国内票房的顶也就是4亿，作为一部一线观众占接近30%的影片，《东方快车谋杀案》目前的成绩已经算很不错了。不过由于它并没有带来类似《看不见的客人》的那种话题度与惊喜感，因此后续即便长线放映，票房也难以再有大突破了。”
实际上，虽然没有同期的《雷神3》票房火爆，但是目前的成绩已经超出了片方对该片的预期。“第一个周末破亿的成绩就达到了我们的预期目标。如果最终超过两亿，那么已经可以算近几年悬疑剧情片的新高了。”20世纪福斯中国的内部人士告诉壹娱观察。
来源：壹娱观察作者：宇宙师烨东

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