在如火如荼的内容口碑攻坚战里网剧已悄然攻下豆瓣高地？

2017-11-21 17:00

近两年剧集豆瓣评分显示，今年高口碑剧集整体数量大幅增加，而网剧从去年起就已经成为高口碑剧里的主流军。视频网站在近两年掀起的口碑之战，对网剧口碑提升起到了直观的推动作用。而经过了前几年的口碑触底，卫视电视剧在今年也有了新的口碑爆发。
卫视口碑触底反弹？自制网剧或成口碑代名词？
以下为2016年和2017年截止到11月13日，豆瓣评分高于8分，且评分人数超过3000人的剧集。在2016年的7部上榜作品里，有5部为网剧；今年上榜的16部作品里，有9部为网剧。整体来看，从去年开始，高口碑的剧集阵营已经被网剧主导，今年同样如此，而今年的高口碑剧集数量截至目前已经超过去年全年的2倍以上。

从播出方式来看，2016年的7部作品里，纯网播出的剧集为5部，卫视端播出的剧集为2部；而2017年的上榜作品里，其中纯网播出的剧集有7部，较去年增长了2部；先网后台播出的剧集有2部，而去年为空白；以卫视端为主的电视剧有7部，比去年增加了5部。
先来看看纯网剧集，也就是视频网站的自制剧。这类剧集去年以5部的数量占据高口碑榜单的71%，今年份额减至44%，但也以7部的数量成为最高口碑的类别之一。从豆瓣评分来看，今年的《白夜追凶》以9.0分的高分比去年以8.7分夺冠的自制剧《一起同过窗》还要高出0.3分；而去年评论人数最多的自制剧为《鬼吹灯之精绝古城》，评论人数近10万，也不及今年评分人数最多的网剧《白夜追凶》，后者评论人数高达14.6万人。由此可见，今年的网络自制剧口碑在数量、评分和关注度方面都有了提升。

从今年几部上榜自制剧的幕后团队和主创来看，几乎每一部剧背后都有一个超强制作团队，《白夜追凶》背后的五元文化、《无证之罪》的监制韩三平、《河神》背后的工夫影业，等等，他们优质的制作资源和实力，与视频网站强大的平台和宣发资源嫁接，让自制剧的品相飞速升级迭代，而自制剧的目标也并非传统国剧，而是高品质的美剧，自制剧能以高口碑霸榜口碑榜也就不足为奇了。

先网后台已经不再是新鲜的名词，但以《军师联盟》的制作规格、主创阵容和投资体量，以及两大一线卫视黄金档联播的前提下，优酷视频依然强势拿下了“会员提前19.5小时”的首播权。看来，能让视频网站砸重金抢首播权的大剧已经不再局限于流量明星挑大梁的头部话题剧，最能代表传统卫视特色的高质感大剧同样受到视频网站青睐。看来，在与传统卫视争夺话语权的剧集战争里，视频网站正在从“土豪买家”演变成“有品位”的甲方。
再来看看卫视播出电视剧。从数据也能看出，高口碑电视剧数量在今年增加不少。一方面是因为卫视购剧模式和购剧标准一度倾向于“唯演员论”、“唯收视率论”，导致电视荧屏鲜少出现高口碑作品，此后观众出现的舆论反弹，和总局的强势禁令，让一线卫视在追求“大剧”之外，也排播了几部有质感的电视剧，比如湖南卫视的《大明王朝1566》和《人民的名义》，江苏卫视的《白鹿原》和《鸡毛飞上天》。

一向注重口碑的央视和北京卫视的三部作品《大秦帝国之崛起》、《少林问道》和《情满四合院》能入围榜单，则侧面证明了网友审美从“话题围观”向“质感”的偏移，这两家卫视一直以来陆续都会推出高品质大剧，但在网络关注度相对不高，而此次的三部作品显然都不属于话题剧，甚至不是当下的主流题材，却同样吸引了3000+网友的评论和赞赏，让这些优质剧集得以入围榜单。
起步更晚的网剧，能连续两年霸榜，也能看出视频网站对优质内容的决心、投入力度，以及和网友观剧需求的高度契合。
每一部低口碑剧背后都住着一位“明星”？
再来看看低口碑榜单，以下剧集均为近两年来豆瓣评分低于5分，且评论人数超过3000的作品。与高口碑榜里数量增多的趋势相同，今年截止到目前，共有23部低口碑剧集上榜，比去年全年的14部要多。其中，网剧增加了1部，电视剧数量却由11部增长至19部。

仔细来看，大部分的低口碑剧里都有着至少一位具备流量号召力的明星。2016年的“榜首”《是！尚先生》由陈学冬和欧阳娜娜主演、去年排名第二的《幻城》由冯绍峰和宋茜主演、排名第三的《武神赵子龙》由林更新和林允儿主演，三部剧全部出自湖南卫视。打破浙江卫视收视率最低记录的《美人私房菜》，由郑爽和马天宇主演。今年的画风同样如此，排名第一的《深夜食堂》由黄磊主演并在浙江卫视播出、《孤芳不自赏》由钟汉良和Angelababy主演且于湖南卫视播出、由黄晓明和宋茜主演《上古情歌》也在东方卫视播出。有着“具有流量号召力的演员”加上“一线卫视”的顶级配置，这些剧却将一手好牌打得口碑稀烂。

虽然今年和去年榜单里的剧集得到的分数一致，但评论人数和剧集数量远比去年要多，而且上半年和下半年数量分布较均匀，卫视平台依然在不断播出低口碑剧，由此可见，卫视购剧模式并未发生改变。
实际上，冲着明星买版权不仅是一线卫视的特权，视频网站也会走同样的路子，比如2016年上榜的3部网剧《极品家丁》、《十宗罪》和《青云志2》，同样流量明星出没，同样口碑很差，2017年的《大话西游之爱你一万年》、《鬼吹灯之牧野诡事》也一样。
与商业回报相比，口碑只是浮云？
对于大部分制作方和平台来说，口碑与商业价值兼具的剧集都是首选，比如《人民的名义》，翻新了湖南卫视的多项播放数据记录，也成为湖南卫视的口碑名片，但这类剧的诞生偶然性太强，以当前的购剧模式和选剧标准，很难在前期判断出一部剧是否能同时取得高口碑和高收视，因此这类剧注定不会成为卫视主流。
其次是口碑低但商业回报好的剧集，比如《孤芳不自赏》，收视率、关注度和话题量尤其高，在低口碑中依然为制作方和平台方带来丰厚的商业回报，按照当前的购剧模式来看，这类剧将才是主流。但唯一的弊端是，那些口碑差播出成绩也差的作品也可能夹杂其中，比如《美人私房菜》。

那些拥有好口碑好但关注度相对不高的作品，比如《少林问道》，我们只能在央视等注重情怀大于商业回报的平台上来欣赏了。
简言之，对于卫视来说，商业回报排在口碑之上已经是不争的事实。尽管如此，我们依然欣喜地看到，一线卫视在追逐商业价值的基础上，也增加了对高品质剧的采购，得益于此，今年的电视剧口碑有了明显上升，但这种趋势能否持续或者还能持续多久，在卫视生存唯艰的大环境下无法给出定论。
对于视频网站来说，前几年的流量之争与卫视大同小异，但从去年开始，视频网站出现了不一样的方向，比如《最好的我们》和《白夜追凶》的出现。
《最好的我们》是第一部敢把口碑放在商业回报之上的网剧，这部小清新网剧里几乎很难找到商业元素。这次大胆的尝试为爱奇艺的青春校园类型网剧打下了很好良好的基础，更让爱奇艺对开拓高品质内容的尝试增加了信心，在今年暑期档推出了仅仅有12集体量的《无证之罪》，该剧总制片人戴莹在《无证之罪》上线之前曾坦言，运作这部剧的首要诉求是留下好的作品，而非商业回报。这种以美剧品质为目标的制作理念也成功吸引了顶级电影团队和资源的加盟，为网剧的发展增加了强有力的加持。

而今年优酷的网剧《白夜追凶》，以堪称完美的口碑和播放成绩证明了高品质网剧能创造的商业价值，这部网剧已经成为今年优酷最有价值的自IP，明年优酷将会开发3部相关剧集。
从去年的《最好的我们》到今年的《白夜追凶》，优质剧集带动的商业价值已经日益凸显，视频网站对高品质网剧的投入也正在增加。尤其是今年，以BAT为代表的视频网站争相喊出了新的竞争口号：以流量为诉求的跑马圈地已经结束，对高品质内容以及对内容价值挖掘的战争已经到来。不管这些差异化的变现玩法如何高端大气上档次，决定各家首战胜负的决胜点，依然是足够优质的内容，这也意味着口碑已经成为视频网站越来越重视的维度。
来源：Vlinkage

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