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“吃鸡”简史：这匹前无古人的黑马是如何诞生的？

2017-11-21 16:03

来源：钛媒体 作者： 娱乐硬糖/ 杨岑
毫无疑问，《绝地求生：大逃杀》是今年全球游戏圈的最大黑马，甚至可以说是前无古人。

上线半年不到，仍处于“前期测试（early access）”阶段，已经拥有2000多万销量，近30亿人民币收入，steam（目前最大最知名的PC游戏平台）连续30多周销售榜排名第一。更恐怖的是，这种火热程度截止目前还丝毫未见削弱趋势。

在中国地区，尽管这款游戏还未被正式引进，甚至没有正式的国服，但中国玩家仍然贡献了700万份拷贝的销售业绩——请注意，这是一款在steam上以类似单机游戏形式售卖拷贝的产品。你需要以98元的价格购买，然后终生享用。这个门槛对于早已习惯免费游戏的我国玩家，已然不低。

而其代表性，还远不止一款全新的热门游戏那么简单：在免费游戏时代用收费游戏杀出一条血路；第一款通过直播形式引爆的游戏；第一款从小众走向大众的生存游戏……

游戏最基本的商业模式、营销模式、玩法模式，都在此处被颠覆。而当网易带着《终结者2：审判日》和《荒野行动》，腾讯带着《光荣使命》、《穿越火线：枪战王者》，小米带着《小米枪战》，一起杀进“手游吃鸡”江湖，整个游戏产业，是否正在酝酿裂变？

被直播引爆的“吃鸡”
《绝地求生》外号“吃鸡”，这个说法在国内是以斗鱼为首的各大直播平台推起来的。其来源是游戏获胜后屏幕上显示的一句祝福语：“大吉大利，今晚吃鸡”。英文原文是“winner winner，chicken dinner”。它是美国赌场流传的一句谚语，意思是赢了钱晚上吃好的，类似我们今天说的“盒饭加个鸡腿”。

今年初，《绝地求生》就已经在国外知名游戏直播平台twitch流行开了。而国内的“吃鸡”直播，主要是从斗鱼的DOTA2和主机游戏区逐渐传入。

早在4月份的游戏测试初期，一些斗鱼大主播就对“吃鸡”的体验赞不绝口。尤其是游戏的随机性和真实感让直播效果爆棚：打开房门找到趁手武器配件的惊喜；正在奔跑中突然被冷枪爆头的惊愕；劫掠对手尸体的期待；被毒圈逼上梁山的无奈……

喜爱游戏直播的观众们突然发现，除了看主播的精彩游戏操作之外，看主播怎么死也是一件非常有乐趣的事情。

而“吃鸡”在国内的关键传播爆发点，要属DOTA2区主播“单车”和“老陈”的“死亡镰刀”事件。

某次二人一起组队吃鸡，“老陈”用镰刀误杀了整队的队友。这一爆笑乌龙事迹的直播录像被单车的粉丝整理上传，迅速传播开来，导致整个DOTA2圈子的粉丝一时间都在津津乐道“死亡镰刀”事件。随后，又通过短视频平台、微博和贴吧等渠道迅速扩散。

与之相应，各大直播平台的DOTA2主播发现，他们的粉丝都在讨论一个更有意思的steam射击游戏。为了吸引人气，他们也开始在DOTA2直播的间隙插入直播《绝地求生》，甚至出现有一段时间，在斗鱼DOTA2专区吃鸡的直播多于DOTA2直播的诡异现象。而“单车”这位曾今的一线DOTA2主播，如今也已经完全抛弃了自己的直播伙伴DC，彻底投入了“吃鸡”的怀抱。

像“吃鸡”这样完全由直播推广开来的热门游戏，严格来说国内还是第一款。

此前的游戏产品，也会为了宣传专门找游戏主播合作推广，但主播也只会半推半就的在主业直播间隙尬聊几句推广产品。“吃鸡”产生的这种自传播效果，与其精彩的游戏内容和丰富的游戏体验还是分不开的，让人眼红，但也难以复制。

失恋是游戏的特效药
《绝地求生》基本可以理解为CS、电影《大逃杀》和生存游戏的结合体。每局游戏100个玩家跳伞到一个设有废弃军事基地的小岛上，搜集武器、防具和药品，抢夺载具，躲避毒气（也有说是辐射），然后就是最重要的事情——击杀和劫掠其他玩家，保证自己是最后一个活下来的人。

关于这个游戏的创意，一般说法是一个网名叫“Player Unknown”的生存游戏骨灰级玩家主导，他被大家称为“绝地求生之父”，所以官方游戏名也包含了这个ID。

这哥们真名叫布伦丹·格林（Brendan Greene），爱尔兰人，已经40多岁，是个自由摄影师（如果按国人比较严格一点的说法就是个外面浪的）而并非专业的游戏制作人。

据说，他年轻时浪催的追逐一个美丽巴西女郎到了南美洲。然后，如同所有现实而非游戏中的结局一样，被抛弃了。孤身一人漂在异国他乡无以解忧，唯有宅在家里玩游戏了。此时，他接触到了《武装突袭》这个射击游戏，开始疯狂沉迷。

在玩遍了这游戏中的所有内容后，他突发奇想，用游戏提供的编辑器制作自己喜爱的生存游戏内容（一般称为MOD制作）。此人做过网页，也算有点程序基础，所以做的东西还挺有意思，吸引了一些同道。他自己也逐渐乐在其中，还随着主体游戏的升级而升级了自己的MOD，变得小有名气。

后来，他加入了数个同类游戏的制作团队，慢慢从民间到官方，从业余到职业，逐渐也成了圈子里数一数二的人物。最后，终于被韩国游戏公司“蓝洞（Bluehole studio）”的棒伯乐相中，去开辟了人生中的辉煌。

现在他已为人父，经常往返于韩国和爱尔兰之间。面对突如其来的荣誉，他显得有一些措手不及。有一次在游戏展上被采访，他出人意料的表示不希望自己的游戏是年度最佳，因为他觉得今年NS平台的塞尔达传说或者超级玛丽奥德赛这些商业大作更加优秀。

但是，玩家和钞票是不会有错的。或者说，大家更喜欢那些未曾意料的成绩——这就好像在《绝地求生》中最刺激的是被来路不明的冷枪突然爆头。

说到这里，突然想起国产游戏史上也有一位很有名的“XX之父”与此人经历类似：同样也是失恋后爆发小宇宙缔造了国产单机RPG最高作，甚至二人年纪也大致相仿。只不过此时一个诚惶诚恐面对继续疯涨的玩家数量和数不清的赞誉，而另一个在绞尽脑汁怎么把自己的IP揉烂掰碎给更多的电视剧和手游。

韩国伯乐的“绝地求生”
严格来说，《绝地求生》其实应该算是韩国人开发的。

一般人喜欢把游戏看作是一个人创意的结晶，将功劳都算在制作人一个人身上。然而事实并非如此。

“绝地求生之父”如果没有遇到韩国游戏公司蓝洞的邀请，他可能还在生存游戏MOD的小圈子里浪下去。毕竟，要制作一款正规商业游戏，天价成本和正规的资深研发团队是必不可少的。

在《绝地求生》火爆之前，生存游戏只是一个很小众的游戏类型，光靠一个人的力量是无法将其魅力展现在芸芸众生面前的。而各国一线游戏制作团队不是忙于做console游戏续集，就是忙于解散了化整为零做手游。很少有人能慧眼看到其他的发展方向（国内团队倒是不必费心考虑这个选择问题）。

时间回到2007年初，在韩国最有名的游戏研发公司NCSOFT开发中的国民级MMORPG《天堂3》爆出代码泄露事件，随后项目负责人带领团队单飞成立了蓝洞公司。

后来，他们独立开发了一款次世代MMORPG《TERA》。这款游戏的品质在当时来看非常出色，但也十分的像未出炉的《天堂3》……不过命运多舛，《TERA》国内运营2年后全面停服，远远低于一般MMORPG的生命周期。回想起来，主要原因还是当时已经处于PC端游时代的末期，除了《剑灵》这种摊上了腾讯爸爸的，韩国MMORPG就算拥有再绚丽的画面和再怎么号称新颖的玩法，也无法阻止PC玩家们投入《英雄联盟》这些新品类的怀抱或者转向手游。

蓝洞在经历MMORPG的绝望后，是如何转而看准了《绝地求生》这个方向现在无人知晓。但我相信，不久后国内资本圈应该会传出各种版本的说法，让投资人们坚信这个方向是一定可以在手机平台上重现的！

客观来说，《绝地求生》是一款非常优秀的商业游戏作品。虽然很多玩家甚至媒体都在诟病《绝地求生》的优化问题，但不要忘记，这样参战人数和地图大小的射击游戏是非常少见的。而且游戏中的各种射击命中判断非常细致，载具和各种地形的物理效果也非常真实，这些细节都极大的增强了游戏的真实感和魅力，这种临场感也将其和其他传统射击游戏区分开来。

再加上STEAM平台“前期测试”政策的支持，给予了《绝地求生》很大的试错空间以及和核心玩家交互的平台。当然，平台自己也赚了个盆满钵满（STEAM平台要分成30%左右）。

“吃鸡”在中国
在中国，谁能代理“吃鸡”？

此情此景，仿佛又回到了十几年前《魔兽世界》换代理时，大家纷纷猜测花落谁家。然而与彼时的群雄逐鹿不同，今次的竞争者基本上只有腾讯和网易两家。

早期大家纷纷看好网易。毕竟新品类游戏一直是网易比较看重的方向，而且他们最近代理了同样是射击网游类型的《守望先锋》，应该会倾向于继续深耕这块市场。斗鱼知名主播QQQ也在直播中宣称，非常希望看到网易代理《绝地求生》。

然而，从稍微专业一点的圈内视角来看，腾讯才是真心想要这款产品的人，网易都不一定会特别上心。

这里更多还是要结合公司自身的战略和市场机遇来看。《绝地求生》在国内的700万销量，绝对不仅仅意味着7亿多人民币的收入，同时还意味着：

有700多万玩家现在每天数小时的游戏时间被一款新PC游戏占据；

有700多万玩家愿意花98元购买游戏，每月30元左右购买附加服务（例如加速器）；

有700多万玩家会向朋友安利这款游戏，毕竟组队玩游戏胜率更高乐趣更多；

有700多万玩家希望能在游戏直播平台看到这类游戏的直播，在微博、微信、朋友圈讨论这个游戏；

而更多的网吧会购买《绝地求生》和安装steam以作为一个亮点来吸引更多的玩家；

更多的电竞赛事希望能加入《绝地求生》以获得更多的关注；

这还仅仅是自然传播产生的成绩，而且这700万的数字还在不停增长，没有丝毫减弱的趋势。

更重要的是，steam平台的中国地区安装数量在2015年还是600万左右。在2016年媒体们惊呼steam国区疯狂生长时，大概增加到了1100万左右——然而到今年的7月，这个数字已经突破了2000w，毫无疑问主要的增长动力就是来自于《绝地求生》的用户。

前面提到过，steam平台的大部分游戏都是单次购买的付费游戏，而非国人熟悉的免费网游模式。但这种新模式下，游戏种类更丰富，而且有完善的分类定制推荐、评价、付费方式，甚至支持限时退款。

虽然现在STEAM平台在国内的合法性还有一定问题（这个平台并没有正式被引进或者代理），但是这就好比会所里来了一位新技师，金发碧眼前凸后翘还自带一手“吃鸡”的绝活。尽管花名册上还没有她的名字，找她的客人也不算多，但是代表整个会所战略高度的头牌1号技师必然也要有所行动了。

今年9月，腾讯通过各种渠道成功入股蓝洞公司的消息传来，此时尘埃落定，拿下代理已经是顺理成章。于是，大家又开始纷纷猜测腾讯是不是要继续恶意收购蓝洞，国服“吃鸡”和steam“吃鸡”怎么兼容等等……

其实，这些都是典型的太监の急。现在腾讯已经在这一块空白上点下了自己的一颗棋子，这就已经足够了：

此后，如果“吃鸡”火爆到了甚至产生了颠覆国内游戏市场的威力，那腾讯只需要迅速国服公测，依靠不用买加速器的实惠和腾讯自身的推广营销能力，这些玩家迟早还是归腾讯；

如果“吃鸡”没有火起来，或者遇到了近期风传的“政策限制”，那腾讯就按兵不动即可。反正前期投入的成本对于腾讯来说根本不疼不痒，腾讯也不缺这一两个产品，这样的手段腾讯早就用在很多其代理的国外大作身上了。

手游“吃鸡”大作战
《绝地求生》代理大竞猜揭晓之后，接下来出现了一个新的议题：《绝地求生》会不会战胜《王者荣耀》。

要说起来，这个问题真是有够无聊。一边是偷偷带手机上学逃历史课的小学生，一边是甩大几百出来就为“拥有游戏数量+1”的高逼格steam宅，他们中间至少隔着广大的一整个中国游戏市场。他们之间要想相互产生影响，那真除非马化腾去养猪才有可能。

所以说，这个问题的提出和传播，必然背后有推手，估计就是最近争先恐后的几款国产“吃鸡”手游。

截止到上周，已经有四款重现“吃鸡”玩法手游大作上线。很多PC党骨灰级“吃鸡”玩家对这些手游表示不屑，毕竟这么短的时间内而且在手游这种平台上，要想重现一个顶尖PC次世代游戏大作的品质几乎是不可能的。知名斗鱼女主播“雪MM”在尬推一款“吃鸡”手游时甚至忍不住破口大骂起来。

这些手游虽然仓促粗糙，但是自个儿的产品当然怎么看怎么好。这些“吃鸡”手游制作者们（至少是投这些项目的人），大多寄望自己的产品能像《王者荣耀》之于《英雄联盟》一样，也一跃成为手游多人射击游戏市场的王者。

所以说，剑指《王者荣耀》的并非《绝地求生》，而是又一次在今年早冬寒风中瑟瑟发抖的国内手游研发团队们。面对如同《绝地求生》这样的国外优秀大作频出，国内资本又把游戏完全看作互联网稳定变现手段的情形下，有“吃鸡”手游做，至少也还是在做游戏，也还有上位的机会。

无论《绝地求生》这样名满天下的爆款项目也好，山寨手游也好，付出的心血都是一样珍贵的（写到这里，不禁脑洞想起馒头大师笔下的中国近代洋务运动了……）。

愿他们都好运！

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