Q3终于盈利，高管却离职，连亏3年的途牛能否迎来新的拐点？

2017-11-21 13:52

连续亏损3年后，途牛终于有机会为自己正名了。
上周，途牛公布了2017年第三季度的部分财务数据预告。根据途牛官方提供的预估数据，2017年第三季度途牛的净收入将在8.0亿人民币到8.1亿人民币之间，去年同期为40亿元；Non-GAAP（非美国会计准则）下净利润约在3500万人民币到4000万人民币之间，而2016年同期亏损约5亿元人民币。这将是2014年5月途牛上市以来，首次单季度Non-GAAP盈利。
在这一利好消息公布后，截止到美国东部时间11月17日收盘，途牛的股价表现优异，增长了21.27%，已经创下了一年来途牛的单日最大涨幅。

而这一天途牛已经等待很久了。长期以来，途牛都被外界看作是“烧钱换市场”的典型案例，创始人、董事长兼CEO于敦德对此也心知肚明。过去一年，在多方压力下，途牛逐渐减少了在品牌上的无效投放，并对线上、线下与服务体系等方面做了升级改造。
“这是公司成长和发展的见证，也是通往我们新的发展阶段的开始。”显然，Q3盈利将会是途牛新的拐点。
连亏3年，终于扭亏为盈
在以往的媒体报道中，与途牛财报相关联的词汇常常是亏损，其“烧钱换市场”的做法也饱受诟病，在品牌营销端的花销尤为庞大。
据钛媒体记者了解，以近几年途牛的品牌营销为例，途牛分别就与《非诚勿扰》、《最强大脑》、《中国好声音》、《花儿与少年》、《花样姐姐》、《百里挑一》、《奔跑吧兄弟》等多个热门综艺合作，砸进去大量的广告费，其中光《奔跑吧兄弟》第四季的特约赞助，途牛就花费了1.485亿。
虽然途牛业绩的快速增长与在品牌营销等层面的大幅投入密切相关，然而，一个个“大手笔”，并未在实质上解决其流量获取问题，反而加重了亏损。过去一年，途牛一直在试图扭转这个局面，有意识的减少了品牌营销的费用。以今年途牛二季度为例，其运营费为5.292亿元人民币(合7810万美元)，较2016年同期下降41.1%。销售与市场营销费用为2.219亿元人民币(合3270万美元)，同比下降64.3%。
于敦德解释说，“我们三季度的盈利不是来自于简单的削减费用，而是来自于类似上述实践的业务突破和结构调整，来自于我们的智慧和坚持，来自于在最困难的情况下，我们仍然坚持投资未来，投资正确的事

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