14天分账1500万，精准营销助推《超自然事件之坠龙事件》领跑网大榜单

2017-11-19 17:00

上线半个月，取材自营口坠龙事件的网络大电影《超自然事件之坠龙事件》在爱奇艺的点击量已突破3600万，累计分账票房过1500万，强踞各大网大排行榜龙头。这个首部揭秘营口坠龙事件真相的电影，成功吸引了业内的广泛关注。

超自然题材受持续关注营口坠龙历史再现
低成本、高收益，是给最初进入网大圈子的人们最大的诱惑。然而，从网大概念出现的2014年，到井喷式发展的2016年，再到脚步逐渐平缓的2017年，网大的精品化之路逐渐走上了正轨。
这边厢，是政策从严、竞争激烈；那边厢，是投资加大、题材扩容。由造梦师影业、七娱乐影业集团、奇树有鱼出品，精鹰传媒、美弗莱迪影视联合出品，奇树有鱼独家发行的《超自然事件之坠龙事件》，凭借“超自然+玄幻+科幻”的题材，在日益多元化的网大市场中找到了自己的立足之地。
据了解，这部网大投资达到了1000万，其中，影片的特效占到了总经费的40%左右。想要把超自然事件拍的逼真，就少不了精细的特效制作和特殊的场景搭建。在电影中，龙代表玄幻，709代表科幻，为此，特效也分成两个小组同时进行。

电影中，花费近200万打造的受到广泛关注的那条龙，在拍摄的时候只是一个“枕头”，经过精致的后期特效，大到钩爪锯牙，小到鼻翼的鳞片，细心之处可谓实属罕见，让人惊喜的是，原来龙和人一样都是有鼻毛的。而原本可以通过棚内抠像布辅助拍摄完成的709局，剧组却耗费240万实景打造了一个“神盾局”，足见制作的用心。

网大圈里的“明星号召力”
另一方面，《超自然事件之坠龙事件》的制作班底，在网大行业也当属瞩目。毕竟，有被称为“网大第一导演”的张涛，和被称为“网大一哥”的彭禺厶。
早在2015年，张涛执导、彭禺厶主演的网络大电影《道士出山》，就以28万的小成本拍摄，创造了10天内破300万、半年破2400万的高收益奇迹。也正是从这开始，网大这个“低投入、高收益”的影视品类，开始受到了大大小小影视公司的关注，似乎谁都想借这个东风上一上青天。然而，走过了无论是网大还是网大公司都变态式激增的2016年，网大市场似乎没有那么好混了。
《道士出山》是张涛用1天时间写剧本，用8天时间拍摄的。而《超自然事件之坠龙事件》，是张涛花了4天写剧本，用了14天时间拍摄完成。除此之外，还有团队的壮大和投资的增加。
非科班出身的彭禺厶，曾凭借《道士出山》获得了2016金骨朵网络影视颁奖盛典网络大电影最佳男主角。也是从这部惊悚喜剧开始，彭禺厶在网大圈“红”起来了。
此后的《阴阳先生》系列等作品，更是让彭禺厶这个踩准了时机又持续努力拍戏的男演员，在网大的受众群体里积累一波忠实的观众。在彭禺厶近三十万的微博粉丝里，不乏认可其作品的粉丝，在他的一条微博下，有粉丝说：“喜欢你演的所有戏。”
有了张涛和彭禺厶两位“网大领军人物”，在受众圈的号召力可见一斑。
政府加持网大营销新思路
互联网的迅猛发展，在各行各业都分销出了许多不同的端口；如何抓住细分领域，进行精准定位，无疑是借助网络营销推广的重中之重。而在网大的精品化之路上，营销推广手段的丰富与多元化，早已不仅仅限于网络营销了。
如何抓准细分领域的受众群体，可以凭借数据做第一层次的调查。由奇树有鱼独家宣发的网络大电影《超自然事件之坠龙事件》，在除了考量到网络上关注此事件的受众以外，还重返了故事起源地，深入营口当地，联合营口政府进行联合推广。奇树有鱼在影片上映前后，前往营口市进行实地探访，并获得了辽宁省营口市西市区委宣传部的支持。而这个打开网大对标的小地域受众的举措，似乎是个可以借鉴的办法。
营口坠龙事件本身，在营口当地的民众认知里，是一个和本地人有一定关联的历史谜团。有了这层地缘关系的影响，原本就在网大受众范围内的营口本地人，对这部电影的关注就此得以增加，甚至，还会引发一波自发的二次传播。

而营口市相关宣传部门对此影片的支持，一方面，给电影增加了官方曝光度，另一方面，也在一定程度上提升了本地的旅游价值。于是，在11月14日，营口西市区举办了观影礼，营口市委常委、宣传部长肖力、营口市副市长袁波、营口市委宣传部副部长韩瑞祥、西市区委书记张渤等领导均参加了活动，足见政府对于活动的支持及对电影的认可。
而在11月15日，影片主演彭禺厶、侍宣如还赴营口参加了“寻龙营口，探秘辽河北”的体验活动。站在那一片芦苇荡里，看着苍凉神秘的坠龙地，让人感觉更接近80年前的事件真相。此次双方通过合作，希望让更多的人近距离感受坠龙事件，探索发现事件的真相；同时通过影片主创携影迷来营口寻龙探访，也能让更多的国内观众感受到营口当地的特色文化，这是一个双赢的合作。双方的联合推广，不仅是网络电影宣发方式的创新，也是政府创新对外宣传方式的一次有益尝试。
来源：艺恩网

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