2017年度综艺市场大盘点，挖掘范围经济将成未来市场风向标_砍柴网

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2017年度综艺市场大盘点，挖掘范围经济将成未来市场风向标

2017-11-19 16:58

2017年，头部电视综艺依然是综艺市场吸引用户的重要内容，因此一直是视频网站内容布局的重点之一，与此同时，各平台正在持续加大对网络综艺的投入力度，已成就今年多部爆款，网络综艺市场正在以强势的姿态迎头赶上。视频网站以自制网综为核心进行全产业链开发，推动网综市场逐步成熟，使其逐渐进入范围经济时代。
【大市场】
电视综艺&网络综艺平分秋色，2017网综市场全面升级
随着用户观看节目习惯的改变、年轻用户的成长，其观看综艺节目的平台选择进一步向视频网站聚集。根据艺恩视频智库数据显示，2017年新播季播电视综艺149部，共产生流量566亿，季播网络综艺上线133部，共获播放量440亿，网络综艺与电视综艺之间的作品部数及流量差距进一步缩小。网络综艺凭借投资规模、卡司阵容及制作质量的不断提升，节目二次售卖价值水涨船高，开发模式向全产业链延伸，网络综艺市场显示出全面升级之势。

【电视综艺市场观察】
真人秀100%覆盖头部电视综艺，多季开发王牌节目强势吸睛
电视综艺作为重要的流量入口，是视频网站重点布局的内容领域之一。根据艺恩视频智库数据显示，2017年新播电视综艺播放量TOP15流量门槛超10亿，前三名均超38亿，是综艺内容领域重要的流量收割机；多季开发的季播综艺占比近7成，仍然发挥强势吸睛能力；腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV在头部电视综艺版权覆盖中表现优异。
其中，《奔跑吧》由腾讯视频、爱奇艺、乐视视频联播，共斩获85.4亿播放量，位居榜单首位，在联播中腾讯视频贡献41亿播放量，显示出超强竞争力；由腾讯视频、爱奇艺、优酷联播的《王牌对王牌2》《极限挑战3》各收获播放量42.8亿、38.3亿，分别排在榜单第二、第三位。

2017年头部电视综艺的节目类型表现较为单一，播放量TOP15全部为真人秀，目前真人秀依然是最吸引用户的节目类型。头部节目的题材包括竞技、音乐、美食、喜剧、游戏、明星、旅游七类，竞技题材电视综艺表现极为亮眼，《奔跑吧》《王牌对王牌2》两档节目产生播放量128亿，占头部总流量的32%；其次，音乐综艺一直表现较为稳定，是产生头部综艺的重点题材，2017年播放量TOP15中4档音乐综艺共揽获84亿播放量，占比21%；另外美食、喜剧题材也表现不俗。其中，腾讯视频覆盖竞技、音乐、美食、喜剧、游戏、明星六种类型，在视频平台中领先。

艺恩分析认为，王牌综艺的季播开发虽然可以降低节目投资、制作、招商及播出的市场风险，但也容易透支用户对节目的新鲜感，这是系列综艺节目通常面临的窘境，在此情况下，创新是有效延长节目生命力的核心驱动力。另外目前电视综艺节目类型较为单一，只有创作出更多节目类型，才能使电视综艺市场增强竞争力，进而满足不同用户需求。
【网络综艺市场分析】
现象级频出，IP全产业链运营将成新常态
一、看播放：网综内容丰富创新力十足， 新上线独播节目流量TOP10门槛超8亿
艺恩观察，2017年网络综艺在质量上显示出质的飞跃，投资成本、播放量及互联网热度等数据不断刷新，开发模式也从传统的系列开发、季播开发演变为以平台自制节目为核心的IP养成，并围绕IP进行全产业链开发，使节目IP能量最大化，网综市场开始显现出较强的范围经济效应。
根据艺恩视频智库数据显示，2017年新播独播网络综艺播放量TOP10中，企鹅影视、哇唧唧哇和微博联合出品、腾讯视频独播的音乐偶像养成节目《明日之子》共揽获41.5亿播放量，成为今年网综市场的流量冠军，其与脱口秀类《吐槽大会》《脱口秀大会》及亲子类《放开我北鼻2》共同组成腾讯视频头部独播网综内容矩阵；爱奇艺的《中国有嘻哈》共获28.6亿流量，排在榜单第二位，芒果TV的《明星大侦探2》以20.6亿播放量位列榜单第三位。
其中，以音乐网综为代表的，依靠自制网综养成IP，围绕IP进行全产业链运营成为今年网综市场最重要的现象，也是今后网综发展的重要趋势，网综进入范围经济时代。如《明日之子》目前围绕节目IP开发签约九大厂牌，其中毛不易已经获得《如懿传》《王者荣耀》及迪士尼电影等多部重量作品的主题曲创作及演唱邀约；为王老吉定制《明日之子》专属定制瓶，与京东合作定制音响均获得不俗销售成绩。通过节目、艺人、衍生品、广告主等方面进行多维联动，对IP进行全产业链开发，不断挖掘综艺节目的IP价值。

相较电视综艺，网络综艺在节目类表现上更为丰富，真人秀、脱口秀、纪实类共放异彩，其中真人秀仍表现亮眼，在节目数量及流量上双双领先，除此之外，脱口秀成为今年备受用户瞩目和喜爱的节目类型，其中，腾讯视频的《吐槽大会》《脱口秀大会》及优酷的《火星情报局3》成为2017年脱口秀综艺的流量担当，前两者作为首季原创节目，迅速吸引大量流量获得用户认可，成为今年当之无愧的网综黑马。
在节目题材方面，音乐、娱乐、亲子、明星、青少、情感六类节目组成头部阵容，腾讯视频的《明日之子》及爱奇艺的《中国有嘻哈》两档平台自制王牌音乐综艺成为2017年爆款现象级网综，备受各界瞩目。

二、看热度：搜索、热议、互动多面开花，《明日之子》全产业链运营玩转粉丝经济
百度指数代表用户的搜索热度，是衡量用户对节目主动关注的重要指标；新浪微博作为开放的社交平台，是用户交流、节目话题传播的重要出口。根据艺恩视频智库数据显示，《明日之子》凭借明星导师及选秀歌手的出色表现，在搜索指数及微指数方面均有不俗成绩，成为用户主动关注及讨论双高的网络综艺；《吐槽大会》创新了脱口秀的节目形式，吸引众多用户主动搜索，成为2017年节目上线60天百度指数均值最高的网络综艺。

视频弹幕是年轻用户观看视频的重要行为，也是其进行交流、获取共同观看感的重要场所。根据艺恩视频智库数据显示，2017年部分新播独播网综每期弹幕趋势中，《明日之子》的弹幕表现最为亮眼，第8期达到最大峰值，共产生弹幕372686条，主要以讨论“巨星”及“冠军”为主，随着九大厂牌的公布，毛不易通过优秀才华及表现圈粉无数；其次，《吐槽大会》凭借新颖的节目形式及极具讨论性的话题、《火星情报局3》依靠明星元素吸引用户大量讨论和互动，激发用户用弹幕一吐为快。

【未来大趋势】
高投资、IP运营、粉丝经济，继续加持自制网综提升商业价值
2017下半年，腾讯视频、爱奇艺、优酷等各大平台纷纷亮出明年综艺布局底牌，除继续覆盖头部电视综艺外，将在自制网综领域持续发力，使其投资成本、制作阵容、商业价值全面升级。
企鹅影视副总裁马延琨在2018腾讯视频V视界大会公布，明年腾讯视频将继续覆盖《奔跑吧2》《真正的男子汉3》《中餐厅2》《演员的诞生2》等王牌电视综艺，除此之外，将继续打造舞蹈偶像、团体偶像和偶像产业真人秀等内容，《王者荣耀》真人版《王者出击》及《明日之子2》《创造101》《舞者24》《朝阳里N3》《吐槽大会2》等节目将成重头戏，凭借优质自制内容不断释放综艺IP价值，深度挖掘粉丝经济；爱奇艺则以《中国有嘻哈2》《热血街舞团》《机器人争霸》《奇葩说5》等王牌节目进击市场；优酷以《这！就是街舞》《言王的诞生》《爱的时差》《中国式相亲2》《十字路口》《小手牵小狗2》等完成其综艺战略布局。
从三大视频网站的综艺布局来看，2018年网综市场展现出十足的创新力，节目的类型及题材进一步多元化，为视频用户带来更多选择和体验。未来，随着网综质量的进一步提升及粉丝经济的价值挖掘，用户为优质网综直接付费的意愿将继续提高；头部网综的多季开发和系列化开发将成网络综艺开发的标配；在此基础上，以网综IP为核心的竞争优势将进一步被强化，优质网综的商业价值和变现能力将继续提升，挖掘范围经济将是未来网综市场发展的重要方向。至此，市场对平台的考验也随之升级，谁能更好的配置和整合集团内外部资源，合理投资布局核心内容，谁才能抢占未来市场发展的先机。
来源：艺恩 作者：付晓岚

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2025年12月17日 19:04:18